包含6个问题的简单内容审核

规划年度内容审计是大多数营销人员很难感到兴奋的事情。审计需要时间，单调乏味，而且坦白说，枯燥无味。

它们也非常重要。鉴于内容对你的品牌健康、你的在线知名度有多么重要。和市场营销，你有责任让你的内容保持良好的工作状态。

也就是说，如何进行审计并没有固定的规则。你的内容目标是针对你的业务和受众的，你对什么有用什么没用有自己的解释。但是要弄清楚这一点，每个营销人员都可以问并回答同样的六个关键问题，以告知你是否更新、改变用途或删除你的文章。

提醒自己你的听众和你的目标

在开始审核之前，回到你的听众身边。重新浏览你的读者档案，确定他们是谁，他们想读什么，他们想在网上获得什么。

然后回到你的总体内容目标。你的内容旨在实现什么？转换？社交媒体关注增加？更多订户？

只有当你清楚了这两点，你才能对你的内容提出相关的问题。

内容审核问题

在你开始回答这些问题之前，先建立一个系统来记录你的发现。在Excel或类似的电子表格中记录现有的博客内容(使用像尖叫青蛙SEO Spider这样的网站爬虫从您的网站抓取URL)。添加列(每个问题至少一列),以便您可以用1到10分对每个内容资产进行评分。有些问题有多个组成部分。为每个问题创建一个专栏并打分。(每个等级的含义取决于问题和你的目标。)

提示: 如果你的博客内容量太大，无法一次完成审计，那就按日期分段，并在日历上为每个分段安排审计日期。

1.内容还相关吗？

博客内容，尤其是当它包含数据或热门话题时，会很快让人厌倦。根据你所在行业的发展速度，每年至少回顾一次这些文章。

突出时间敏感的参考和数据点。检查源链接的年龄(任何超过两年的都是过时的)。在确定了过时的引用之后，决定内容资产是否仍然有价值，是否应该用更新的内容资产进行更新。

更广泛地说，看看这篇文章是否还能打动你的读者。你的主要观点还有帮助吗？还是那块是多余的？

2.有多少人访问邮报？

确定一个内容的健康状况的最好方法之一是查看访问者数据。

确定有多少人在查看页面以及他们在页面上停留的时间(即，与内容互动)。

转到你网站的谷歌分析账户，深入研究这些数据。

每月平均有机搜索流量

你的有机搜索流量显示了一个帖子从搜索查询中获得了多少访问者。

• 去… <Behavior>。
• 去… <Site content – All pages> 并选择相关的帖子页面。
• 添加第二个维度 <Source>。
• 选择一个时间框架(至少是过去三个月)并计算平均值。
• 注意除了谷歌以外的所有搜索流量来源。

每月平均总流量

你的总流量显示了帖子的所有访客——从有机搜索、推荐或直接流量。

• 去… <Behavior>。
• 去… <Site content – All pages> 并选择相关的帖子页面。
• 选择一个时间框架(至少是过去三个月)并计算平均值。

跳出率

你的跳出率显示了只浏览一页就离开你的网站的访问者的百分比。在大多数情况下，您希望这个数字尽可能低。

• 去… <Behavior>。
• 去… <Site content – All pages> 并选择相关的帖子页面。
• 选择一个时间框架(至少是过去三个月)并计算平均值。

页面上的平均时间

就像跳出率一样，平均停留时间表明了访问者对文章的关注程度。在大多数情况下，您希望页面上的平均时间长一些，因为访问者在页面上停留的时间越长，他们阅读的内容和参与的内容就越多。

• 去… <Behavior>。
• 去… <Site content – All pages> 并选择相关的帖子页面。



• 添加第二个维度 <Source>。
• 看看这个 页面上的平均时间
• 选择一个时间框架(至少是过去三个月)并计算平均值。

一旦你收集了这些数据，根据你的受众和内容目标来解释这些数字。例如，一个帖子的月访问量达到300次，对一家企业来说可能是巨大的成功，对另一家企业来说可能是失败。

随着你在更多的博客文章页面上收集数据，你将能够更好地判断成功是什么样的。

3.邮报正在接受什么样的任务？

你的社交媒体账户可以帮助你确定你的内容有多大帮助。社交媒体上的“赞”、分享和评论等指标显示了访问者对内容的参与程度。

使用社交分析工具，如萌芽社交，BuzzSumo, 或者平台分析(脸书观众洞察、Twitter分析和Instagram洞察)。

记下你的每篇文章的分享，“喜欢”，收藏，等等。

4.SEO指标有多强？

你的文章的SEO得分的健康程度可以表明这个帖子是否值得保留或更新。也就是说，无尽的元素可以决定每个帖子的相对SEO吸引力。诀窍是选择最相关的。

反向链接的数量和质量

一篇经过良好优化的博客文章包括一些来自外部权威来源的链接和整个网站的内部链接。

首先，检查每个链接，看看它是否仍然有效，网站是否仍然权威。

接下来，看看链接根域的数量——链接到这篇文章的站点的数量。(一些爬行工具提供这些信息。)你也可以确定这些数字是否被人为夸大——来自一个域名的数千个链接应该是可疑的。

元数据质量

一个优化良好的元描述和页面标题有利于SEO——从逻辑上讲，有利于吸引访问者到页面。

看看你的博客文章如何出现在搜索引擎结果页面(SERP)上:

• 页面标题和元描述是否适合可用空间？
• 相关关键词是否清晰可见？
• 他们是否告诉访问者足够多的信息来鼓励点击？

关键词密度

如果你还没有你博客的关键词列表，那么现在是时候开始了。

否则，将你的关键词列表与每篇文章进行比较。确定文章中关键词的数量和相关性，包括正文内容、标题(H1)和副标题(H2)。这些元素中的每一个对其在SERPs中的性能都有一定的意义。

提示: 不要把关键词塞进内容里。这种过时的做法会损害你的搜索结果。以自然的方式只使用最相关的。

5.岗位转换了吗？

如果内容的目标是推动转化——博客订阅、购买、活动注册等。–如果你在谷歌分析中设置它，很容易看到它是否实现了这一目标。

在您的谷歌分析中:

• 去… <Conversions – Goals – Goals URL>。
• 选择要分析的页面。
• 查看页面上的目标完成数和目标值(如果您已经设置了)。

6.缺少什么内容？

一旦你审核了你的博客文章，你就可以进行差距分析。通过评估现在已经完成的电子表格，你可以很容易地做到这一点。将您的关键字列表与现有的博客内容相匹配。有哪些关键词没有或者只有几篇文章附带？这些主题可以在未来的内容中解决。

更新、改变用途、删除

通过对每个总体问题及其子问题进行评分，您可以评估每篇博文的下一步:

• 更新 分数健康的帖子(比如，8到10分)
• 改变…的用途 分数中等的帖子可以稍加改进(4到7分)



• 删除 分数低的帖子(1-3分)

准备审计

实际上，内容审计的现实并不光彩。但这是一项对你的营销整体健康不可或缺的工作。

通过用数据支持的方法回答每篇博文的相关问题，你就有了一个相对客观的分析。这样，您可以放心，更新、改变用途或删除内容的决定是有充分理由支持的。这样你就可以知道你的品牌传播的内容仍然是高质量的，对你的受众有帮助，并且有助于你的企业的营销目标。