3个发布前步骤，让您的内容项目更加强大

你是要写你的新电子书还是开始一个研究项目？您是否计划发布您的白皮书？

考虑到所有的研究、写作和设计工作，开始一个新的内容项目可能会让人不知所措。

但是除了创造你的产品，你还有其他任务要完成——竞争和促销研究。本指南涵盖了在宣布基于内容的项目之前要采取的三个关键步骤。

1.确定你未来的竞争对手

你知道项目的类型，或者你已经开始着手做了。是否已经存在类似或相关的项目？你能从中学到什么，你的将如何脱颖而出？

了解你的竞争对手是成功上市的关键。你需要知道已经存在什么，以及你的内容产品将如何变得更好。你也可以研究竞争对手的促销策略，并获得一些有效的营销理念。

BuzzSumo总是我检查任何竞争研究的第一个工具，尤其是基于内容的项目。转到内容分析器选项卡，浏览已经可用的内容。我通常会改变时间框架，研究五年内发表的内容，以获得更广泛的概述:

你可以通过参与度来筛选结果，这对新鲜内容特别有帮助。如果你回到几年前，注意反向链接。现在你知道了一些你未来的内容竞争对手，你应该做这两件事。

和他们的推广者交朋友

检查反向链接是找出谁发现内容有用到足以链接到它的最好方法。他们也可能对链接到你的内容感兴趣。BuzzSumo允许您检查任何URL的反向链接，因此您可以使用相同的工具。

另一个想法是检查BuzzSumo中的顶级分享者选项，该选项显示分享了竞争对手项目的最有影响力的Twitter用户:

创建一个单独的Twitter列表，以便以后通过你的项目联系那些人。在发布前与这些人互动，建立一些有用的联系。

检查你的竞争对手的营销渠道

你的竞争对手使用一个单独的网站来推广内容吗？他们的转化或参与方式是什么？他们在登陆页面上使用视频吗？他们在亚马逊或其他地方出售他们基于内容的项目吗？所有这些细节可以给你一些关于在哪里销售你的产品的好主意。

设置跟踪功能，密切关注竞争对手的登录页面。一旦你的竞争对手获得了新的客户评价或改变了他们页面上的任何内容，你就会收到通知。

Visualping是我用来进行各种页面跟踪的工具。它让我选择一个页面区域进行监控。例如，我可以只关注评论部分，而不是跟踪整个亚马逊页面:

提示: 内容竞争对手并不总是和你的产品或服务的竞争对手一样。

2.查找内容差距

对于这一步，找到直接的竞争对手谁发表了类似的项目或已针对同一关键字。要做到这一点，请在谷歌上搜索您的主要关键字，这是您希望您的内容在直播时排名的位置:

通过Ahrefs Content Gap工具运行三到五个URL，该工具可以识别两个或更多直接竞争对手排名的关键字。这些信息将帮助您优化您的登录页面和内容创建:

额外小费

当在谷歌中搜索你的关键词时，注意其他有趣的策略，包括:

• 标题和元标签——它们吸引人吗？你如何能做得更好？(注意:你在搜索引擎结果页面上看到的标题可能与出版商使用的标题不同，所以请留意两者。)
• 《人物》中的问题也问盒子
• 丰富的标记，包括常见问题模式以及其他类型的丰富片段

另一种找到竞争对手锁定的关键词和概念的方法是在Text Optimizer中运行它们的URL，Text Optimizer从任何web文档中提取语义，并识别其锁定的主题:

3.命名您的新内容项目

如果你的新内容是一个大型或长期项目，考虑创建一个与你的品牌相关但不完全相同的独特标识。你的竞争研究将会给你一些好主意。

一些创作者建立了品牌标签。许多营销人员将项目的所有相关内容整合在一个单页网站上。还有人会在Twitter、Instagram、YouTube等上注册句柄或简介。

Namify允许您在主要的社交媒体网站上选择一个可用的名称，以便在各个频道之间保持一致:

做家庭作业

了解你的定位是成功上市的关键，但将定位和竞争研究转化为可操作的计划更为重要。密切关注你的竞争对手或相关项目，建立友谊和伙伴关系，为成功的内容发布及时制定你的SEO计划。