在夏季的平静期，让你的内容营销游戏升温：要做的5件事

每个人都应该休假。

研究表明，离开工作岗位可以减轻压力，降低患心脏病的风险，并为实现目标提供更多动力。

但当人们遵循这一建议时——通常在夏季和年底有大量的人——内容营销人员很难在办公室找到来源，审核他们内容的批准者等。

与其让这让你沮丧，为什么不有效地利用被迫停工期呢？

我不是提倡你把自己和你的团队推出放松区，进入极限运动区。但是你可以做一些有用的事情，这些事情不需要太多的脑力(或者严密的监督),但是在繁忙的时候会被忽略。

调查结果将为您全年的内容营销策略提供信息并加以改进。尝试这些想法。

1.手动挖掘您的分析

当然，你可以获得很多关于你的内容的自动分析报告。但我敢打赌，你不会在你想要的包装或格式中得到你想要的每一个数字。

例如，我有一个客户，他通过营销中心提供商分发电子邮件简讯。该平台的分析列表列出了每期标题的打开率和点击率。但是没有在一个电子表格中创建包含每个问题结果的报告的选项。

为了比较结果或确定趋势，我必须手动将数据输入到电子表格中。这是一项耗费时间的任务，我从来没有抽出时间去做。

今年夏天，我雇了一些帮手，并把这个任务放在了他的待办事项清单上。当他完成时，我就有了一个全局视图，可以用来更新编辑策略。

这里有另一个例子:挖掘你的点击推文性能。你知道位置(文章的开头、中间或结尾)会影响点击量吗？推文中谁被标记了呢？

重点是识别需要(或受益于)人工工作的可用数据(定量或定性)，使其对您的内容营销计划更有帮助。

2.收听和观看您的内容

确保内容的可访问性是一种明智的营销策略，也是正确的做法。

你可能会为你的图片编写替代文本，为你的标签使用Pascal大小写(#SummerLull，而不是#summerlull)，为你的视频提供标题。(如果没有，从那里开始。)

但是你有没有像有视力或听力障碍的人一样体验过你的内容呢？现在就花时间去做吧。

下载文本到语音转换软件，将你最受欢迎的书面内容输入其中。(微软已经在Word中嵌入了文本到语音转换软件。)

听感体验如何？有没有一些常用的缩略语、术语或短语听起来不太顺耳？有没有其他的问题你可以通过编辑内容来解决，或者在将来避免它们？

从另一个角度看待你的声音内容。下载语音转文本软件和/或逐字阅读结果(即视频字幕和文字记录)。口语单词容易翻译成文本吗？你使用的术语有多种拼法会引起混淆吗？背景音在文中是如何翻译或披露的？

查看每种格式的一些内容，然后记录并与内容创建者分享潜在的问题点。这样，他们就可以在未来避免它们。

3.创建几乎完成的常青树或可预测的内容

现在就开始创作一些你知道在未来六个月左右需要的内容。

确定不涉及很多其他人的计划内容(在假期高峰期与他们一起安排时间可能很难)。更新或刷新你去年所写的内容是很好的选择，无论它们是文章、信息图、视频、电子书还是其他类型。

然后开始工作。注意在临近发布日期时可能需要审查或更新的内容。

4.将高性能内容转换为其他格式

许多内容营销计划将重点放在主要渠道的单一内容类型上(想想他们网站上的文章或YouTube频道上的视频)。但是你可以毫不费力地在你的组合中加入一些不同的东西。

将主渠道上一些表现最好的内容转换成新的格式，或者尝试在较少使用的渠道上发布:

• 将如何操作的博客变成一步一步的信息图。
• 把一个视频变成一把图片，在Instagram上发布一个轮播。
• 将网上研讨会变成一篇文章。

是的，这些是内容再利用的机会，但它们也是发现新的观众对格式或分发渠道的偏好的方法。

5.添加内容装备

也许你已经通过跳过内容的小而重要的方面——时间戳、剧集描述、标题、定制摘录、元描述等，满足了出版期限。等等，你不会这么做的，对吧？

好吧，假设你继承了一个程序，其中的元素不被理解或重视。也许你的前任认为他们的缺席不会影响内容的表现，甚至不会被注意到。毕竟，如果有人没有写标题，面向公众的页面不会说“这里需要标题”(除非出现了非常严重的错误)。

即使有最好的意图，你通常也没有时间回去完成添加那些内容装备。如果没有人跟踪哪些资产需要这些小的内容更新，这项任务甚至需要更长的时间。

试着用这种方法在你不忙的时候处理更新:

• 为每种内容资产类型创建必备项目清单。
• 决定你想要解决的时期(过去六个月，一年，几年，等等。)
• 创建需要审查的资产清单。
• 检查每个项目的所有必要元素，并在完成时进行核对。

额外奖励:可能全年工作的短期员工

我曾听一些公司说，他们抵制引入实习生或其他临时员工，因为当他们达到工作速度时，他们几乎已经准备好离开了。然而，如果你着眼长远，这项投资可能是值得的。

例如，我的业务中的夏季人员成为了我的全年校对人员。夏天结束后，我们远程合作。校对不需要和所有暑期工作一样多的时间或形式化的结构，所以它适合他的新时间表。

持续的任务有助于保持记忆。但是寻找其他机会让以前的实习生或临时员工参与进来:

• 请他们为可能正在休探亲假的人处理职责。
• 请他们在团队成员辞职或接受新职位时填补空缺。
• 给他们分配与他们的技能或知识相匹配的特殊项目。

陷入平静

无论是夏季休息还是业务中的自然停工期，您都可以轻松应对，并保持工作效率。手动挖掘您的分析，审查您的内容的可访问性，将现有资产转换为新格式，或者提出一些总是在您的列表上但似乎从未完成的平凡事物。

当时间变得繁忙时，你会感谢自己的帮助，或者你转换的内容得到了观众的好评。

在萧条时期，你在做什么？在评论中分享你的建议和计划。