3个有用的搜索引擎优化动作

为了产生可靠和可扩展的结果，要超越你所写的内容。看看你的内容的结构和目标。

这里有一个速成班，介绍三种高级SEO技术，帮助你从你正在创建的内容中获得更多的转化率和更好的排名。

您不需要IT部门的帮助来使用这些技术，但是您需要像战略家一样思考。准备好让你的内容营销专业知识更上一层楼了吗？继续读下去，吸收知识。

1.按主题构建内部链接

内部链接在定义网站的结构和层次时，使导航变得简单和直观。他们也在你的页面中分配链接权限。然而，如果它们没有被很好地组织起来，你就不能获得内部链接策略的全部好处。

一个清晰可导航的框架就像一张蜘蛛网。主页占据中心；支柱页是第二环；和支持页面是外环。每个支柱页面及其支持页面都是主题群。

主题群的目标是展示你的网站全面覆盖了一个主题——用户可以在你的网站上找到任何主题相关问题的答案。

比如说你有一个卖小家电的网站。你可以有三个支柱页面——厨房、卧室和浴室用具。所有关于搅拌机、微波炉、食品加工机等的内容。，将链接到厨房电器支柱页面。boom–主题群。

选择您的支柱和集群页面

确定你网站的主要主题领域。你需要为你所涉及的每一个领域准备一个全面的页面。

接下来，您需要进行内容审计。好玩？没有必要吗？是的。内容审计迫使你对现有内容进行长时间的仔细检查。如果你一直在对你的内容进行分类和标记，这应该相对容易。

如果你还没有按照类别和标签来组织你的内容，创建一个简单的电子表格。每一行都应该有一个博客文章的URL和相应的焦点话题。确定任何作为支柱页面或有可能作为支柱页面的帖子。(提醒:在电子表格中排序时，输入必须一致。提前决定你的主题，不要偏离你的清单。)

这是一个来自MarketMuse的电子表格示例，我为这家公司工作。

完成后，您应该能够轻松地将您的帖子分组。确定缺少综合页面的主题。然后根据需要创建和更新你的文章。确保每个集群帖子的相关锚文本链接到其相应的支柱页面，以及集群内的其他页面。

如果内容链接到集群之外的主题是可以的，但只是在必要的时候。我们的目标是提供链接，引导访问者完成顾客之旅，回答越来越具体的问题，打破转化的障碍。

一些搜索引擎优化者倾向于在使用关键词时添加链接。然而，更有用的是考虑意图并链接到回答访问者下一系列逻辑问题的内容。你可以把它想象成一个用来通知你的用户并帮助转化的叙述。

了解你的支柱页面和集群是第一步。第二步是确保每个页面尽可能全面。深度，广泛的话题覆盖是一个主要的排名信号，但这意味着什么呢？接下来，我将讨论如何创建超出现有内容的内容。

2.优化主题

创建主题集群也有助于你优化你的网站的主题权威。由于谷歌的蜂鸟算法，搜索引擎从搜索查询中提取语义。

搜索引擎不是纯粹基于输入的查询来提供结果，而是考虑该查询的过去结果、内容之间的链接、用户的个人搜索历史等等。蜂鸟是关键字填充的最后一颗钉子。结果的重点是主题的全面性和用户意图。

关键词优化的目的是让页面对单个关键词进行排名，而主题优化主要是让页面对多组关键词(即主要关键词及其同义词)进行排名。其次，主题优化会导致与你的焦点主题相关的搜索词的排名。当你在深入报道一个主题方面做得很好的时候，你一定会接触到许多其他相关的想法。一个优化良好的页面向搜索引擎发出广度和深度的信号， 允许你对一系列关键词进行排名。

有几种方法可以执行主题优化。小型网站可能会从手动优化中获得良好的结果。然而，企业组织可能需要更强大的解决方案。

无成本的主题权威优化方法

获得话题权威的一个常见方法是摩天大楼技术——为你的话题选择排名最高的内容，写一些更好的东西。找到竞争对手仅仅触及表面的领域，并深入你的内容。添加统计数据，数字，例子和一步一步的指示。使用任何你的观众可能发现的相关和有用的东西。无论你做什么，不要用更多的关键字填充它。

与数据驱动的软件方法相比，这种方法的缺点是你在猜测你需要添加什么来获得更好的排名。此外，这是一个耗时的过程，而技术人员可以在几分钟内完成这项任务。

如果你对技术很熟悉，但没有很大的预算，你可以将摩天大楼技术与一些执行语义分析的免费工具结合起来。

免费工具

TF-IDF代表术语频率-逆文档频率。这种方法基于——你猜对了——文档中的术语频率来确定页面的主题相关性。像Website Auditor这样的免费应用程序会抓取你的网站来分析主题相关性，并进行基本的搜索引擎优化审计。

潜在的狄利克雷分配是语义分析中常用的主题模型，免费的MALLET——语言机器学习工具包——可以分析你的页面。

提示: 内容营销者可能不会发现这些免费的解决方案非常用户友好。在这种情况下，一些中端市场工具可以帮助你研究主题优化:Ubersuggest、Keywordtool.io和SEMrush都可以让你了解手动或免费工具需要花费大量时间才能发现的问题。

主题优化的企业解决方案

内容营销人员几十年前梦想的平台现在已经成为现实。机器学习平台可以根据你想要排名的术语自动列出内容大纲。他们通过识别排名页面中缺失的主题，消除了摩天大楼技术中的猜测。Searchmetrics内容体验和MarketMuse(我的雇主)提供了这些类型的解决方案。

当人们执行搜索时，他们是在问问题或试图满足需求。为主题权威优化你的内容可以帮助你的读者解决他们所有可能的问题和需求，谷歌喜欢这样。这个搜索巨头奖励那些把质量和实用性放在首位的网站。

当然，这不仅仅是关于谁能写出最长、最有深度的内容。而是谁能回答正确的问题。这将我们引向用户意图的主题，以及如何在客户旅程的每个阶段根据您的特定角色定制您的内容。

3.用户搜索引擎优化意图的配置文件

“搜索任务完成”在搜索引擎优化领域受到了极大的关注。它指的是一次成功的搜索，用户输入一个查询，找到并点击一个相关链接，发现信息，然后停止搜索或输入一个查询以进入下一步旅程。

搜索者任务的完成是用户意图剖析的目标。营销人员围绕购买者角色、漏斗中的阶段或两者创建内容。

当你为不同的客户(行业和/或需求)创建内容时，购买者角色可以帮助你保持组织性。如果你想得到更详细的信息，这篇关于买家角色的九个基本部分的文章提供了很好的技巧和见解。每个人都应包括:

• 工业
• 需要
• 棘手问题
• 解决方法
• 偏好的信息类型(例如，这个人物角色更可能对逻辑诉求或情感诉求做出反应吗？幽默合适吗？)
• 首选发布渠道(即Twitter、LinkedIn、论坛、电子邮件、第三方发布平台等。)

了解每个购买者角色的这些信息可以让您为每个客户群定制内容。除了给观众他们想要的，这个练习是有价值的，因为你可以A/B测试你的信息和渠道，以确定什么对每个角色最有效。

如果你有一个利基客户群，或者在痛点或需求上没有太多变化，你可能不需要创建买家角色。相反，你的用户意向档案应该关注漏斗中的各个阶段:认知、参与、转化和推荐。

通过围绕搜索查询的意图创建内容，您可以根据漏斗阶段锁定用户。如您所知，查询分为三类:导航、信息和事务。

导航查询表明用户想知道去哪里满足需求。他们可能在寻找一个URL或者一个物理位置。导航查询在搜索词中包括“位置”、“地址”、品牌名称或通用产品名称。

信息查询来自做研究的人。或者，他们对购买任何东西都不感兴趣。信息查询通常包括搜索短语，如“是什么”、“如何做”、“何时是”等。

交易性查询通常是由已经完成调查并准备购买的人提出的，他们是你的潜在客户。这些可能是你最有价值的查询。通常，它们包括像“比较”、“定价”、“集成”和“需求”这样的术语

当您创建直接响应这三种类型的查询的内容时，您更有可能看到点击和转换。搜索引擎可以使用主题建模和其他已知/未知因素来确定用户意图并将其与页面内容进行匹配。

结论

今天的内容营销人员需要成为战略家，在内容创作时考虑实现更广泛的目标。拥有一个有组织的链接结构、全面的主题集群和用户意图档案对于SEO策略总是很重要的。在进行下一件大事之前，一定要掌握这些概念。