3关键词研究趋势重塑你的内容优化

不管你的内容营销策略是什么，关键词研究是燃料。

关键词让营销人员了解他们的受众想知道什么，让他们监控他们的竞争，并提供持续的内容创意来源。

现在，关键字研究的方法已经不同于几年前了。搜索引擎变得越来越智能，关键字研究工具变得越来越先进。网络终究会成为一个更好的地方。

正如SEO世界在改变一样，我们也应该改变。这里有三个SEO趋势，它们快速重塑了关键词研究的概念，以及我们头脑风暴、创造和优化内容的方式。

1.处于第一位已经不够了

这是关键词研究中最棘手也是最常见的问题之一。谷歌的顶级位置会带来多少流量？值得这么麻烦吗？

简而言之:它比以往任何时候都更复杂。搜索引擎结果页面提供了比以前更少的可见性，这应该成为你关键词优化过程的一个因素。

如果你想花时间和精力去排名第一，这里有一些资源可以帮助你了解如何评估你的流量:

谷歌榜首位置的总点击率

多年来，一些研究显示了前五名位置产生的点击量的细分。我的公司去年做了一个2017年谷歌搜索点击率研究，发现第一个位置吸引了21%的点击，而第二个和第三个位置分别产生了10%和7.5%的点击。

这些点击率比以前更低了，大概是因为谷歌对其搜索结果页面进行了多项修改。

总点击次数

几乎任何工具都会显示某个关键词的搜索量，但是点击量呢？很明显，不是所有的搜索者都会点击一个结果。

Ahrefs是最大的关键词研究平台之一，显示任何一组搜索结果的点击总数。在这个例子中，它表明了搜索量和点击量之间的差异可能是巨大的。

现在，计算点击量的数学方法听起来很简单，对吗？获取总点击次数，并使用百分比细分来估计点击次数。

不对。并不是所有的谷歌搜索结果页面都是一样的，以确保计算的准确性。

谷歌的搜索元素

谷歌很久以前就放弃了它的10个蓝色链接。SERP现在整合了本地包、购物结果、特色片段等更多分散用户注意力和点击的内容！

最近我偶然发现了这个例子:

请注意，即使要看到第一个结果也要滚动多少次，当第10个结果移动到特色片段时，它会变得更加明显。

估计每月点击次数的步骤包括:

• 从Ahrefs了解搜索结果的点击数。
• 估计顶部位置的点击数(即总点击数的20%)。
• 在谷歌中搜索你的关键词，并估计这些其他元素可能会从有机搜索中窃取多少点击量。(另外，想想你是否也能在这些额外的搜索元素中排名。成为特色是可行的。)

提示: 很少有资源可以帮助你估计有多少点击是从有机结果中窃取的。我所知道的唯一一项研究是由Ahrefs进行的。它显示，特色片段可能会从谷歌的SERPs中窃取约4%的点击量，并从顶部结果中窃取额外的6.4%。根据可见性，您可能会假设局部结果、图像传送带等。，放在搜索结果的顶部可能会窃取大约相同比例的点击。

今天的搜索优化

不要把重点放在最重要的搜索结果上，而要根据每个搜索引擎优化计划中主要关键词的总体机会来设定目标。

• 如果它使用了特色剪贴(或者可能在未来)，瞄准你的内容抓住机会(即，使用副标题，定义，问答格式)。
• 如果它包括一个本地包，请确保您的企业在谷歌验证，并可以在顶部的本地地图上列出。
• 如果某个部分突出了谷歌图片，那就把重点放在视觉内容上。
• 如果它显示视频结果，创建一个更好的视频来抓住这个机会。

创建单个内容资产来实现搜索可见性已经不够了，因为即使是顶部位置也可能无法提供您需要的可见性级别。现在，您必须以不同的方式处理每个搜索结果页面，并想出更多的策略来在一组搜索结果中的更多部分进行排名。

2.研究(和优化)事物，而不是字符串

相当多的伟大的关键字研究工具将产生任何给定术语的关键字建议。出于实验的目的，我使用Ubersuggest只是因为它是开放和免费的。我输入一个与示例业务相关的通用术语——徒步旅行——该工具会生成大量有用的页面建议，以便为这些搜索查询创建排名。

几年前，搜索营销人员需要为关键字的每个变体创建一个登陆页面，因为搜索引擎专注于精确的关键字匹配。如果一个精确的关键字串没有出现在页面标题中，它就没有机会出现在搜索结果中。

嗯，现在不一样了。

谷歌在解释用户查询方面更聪明。有什么变化？谷歌不再关注所谓的关键词字符串。它现在能更好地理解用户在搜索什么，并给出各种更相关的结果。

例如，搜索好的徒步旅行地点，并在结果中查看相关术语，如好的徒步旅行地点和好的徒步旅行路线。

注意:在上面的图片中，我截掉了本地包搜索结果，使其更具可读性。

你需要优化你的网站的概念，而不是优化所有种类的关键词。

为了识别相关的概念，可以使用Serpstat的集群特性。Serpstat分析谷歌的搜索结果来寻找重叠的URL，而不是像其他聚类一样，通过一个常见的词如“景点”(如我们的“好的徒步景点”示例)来分组关键词，并丢失重要的关键词。考虑到徒步旅行的例子，下面是Serpstat如何将所有相关短语分组，使我们能够清楚地看到要包含在新内容中的同义短语:

聚类通过将庞大的关键词列表分组到主题和子主题中来帮助理解它们。这些组可以帮助你组织你的内容，把许多副标题变成副标题。

聚集关键字列表还可以帮助您创建更深入、更有条理的内容。

进行谷歌搜索是更好地理解搜索引擎如何解释概念和识别你的内容可能丢失的另一种方式。注意你输入的搜索建议，因为它们提供了隐藏在每个查询背后的相关和同义概念的线索。

3.利用有史以来最SEO的洞察力

内容营销人员从来没有像现在这样深入了解观众的兴趣、挣扎和意图。工具的种类和深度是前所未有的。

你真正需要做的就是测试它们，挑选出适合你需要的。一些注意事项:

• 三个主要的SEO智能平台——SEM rush、Ahrefs和Serpstat——通过包含关键字难度指标来帮助识别竞争较少的关键字。他们也有助于识别关键字的意图。
• 一些文本分析和自然语言处理工具，如Watson自然语言理解，可以从任何内容中提取实体、类别和概念。
• 社交媒体网络和工具为研究自然语言、趋势、实时关键词上下文等提供了关键词分析机会。各种非SEO工具仍然能让你很好的洞察关键词。例如，Postchup提供了对相关Instagram标签相关概念的见解，以涵盖在您的内容中。它还提供情感分析，并显示Instagram更新中出现的对象，这可以帮助您做出明智的视觉营销决策。

今年你的关键词研究工具包里有什么？请在评论中分享。