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如何在内容营销专家过多的世界中脱颖而出

在谷歌上搜索“内容营销专家”,你会看到6.14亿个结果。在“内容营销专家博客”上搜索返回1.77亿。甚至在“拥抱专家”上搜索也会返回523万个结果。谁知道拥抱专家也是一件事呢?嗯,确实是。当专家有什么问题?太多了。Advantage Media|ForbesBooks和Forb

在谷歌上搜索“内容营销专家”,你会看到6.14亿个结果。在“内容营销专家博客”上搜索返回1.77亿。甚至在“拥抱专家”上搜索也会返回523万个结果。

谁知道拥抱专家也是一件事呢?嗯,确实是。

当专家有什么问题?太多了。

Advantage Media|ForbesBooks和ForbesSpeakers的Caroline Nuttall在她的内容营销世界演讲中谈到了专家人口过剩的问题,停止创造线索,开始推动对你将出售的任何东西的需求。

“在一个专家过剩的世界里,我们正在积累专业知识,”卡罗琳说。

专家过剩的可视化表示

如何在内容营销专家过多的世界中脱颖而出

卡罗琳创造了放大矩阵。x轴从“接受”——普遍认可或相信的事情——到“挑战”——质疑传统智慧的事情。

在y轴上,如何建议在底部,如何思考或积极形成新方法的事物在顶部。

Caroline将内容营销世界的一些会议绘制到矩阵中:

请注意,大多数会议都位于标有“专家村”的象限中

“我不是在批评这些内容,”卡罗琳说。“这是好的、有用的、有价值的内容,这些人是伟大的演讲者,但Expertville有两个大问题。一个是,它很拥挤,由于过度拥挤,你的内容变成了商品。”

第二个问题是,如果你解释得足够好,你的观众就不再需要你了。他们会说,“嘿,谢谢你的提示和技巧。我能做到这一点。”

现在,看右上方,“幻想之地。”只有两次会议。“这里远没有那么拥挤。卡罗琳说:“默认情况下,你是独一无二的,因为没有人有和你完全一样的眼光。

远见者让他们的观众说,“嘿,你让我重新思考我的策略,我的方法。也许我的整个商业模式。我需要知道你在说什么。多给我讲讲。”

虽然她的演示展示了与事件相关的内容,但Amplify Matrix适用于任何类型的内容。

你怎么能得到 您的内容 进入幻想世界?卡罗琳推荐了三样东西:

  1. 做一个真正的调查员。
  2. 公开你的发现。
  3. 放大有用的东西。

让我们详细介绍每一个。

做一个真正的调查者

卡罗琳分享了德里克·斯努克的故事。德里克进入职场时,他的使命是帮助别人。完成这一使命的传统途径是加入非营利组织。但是德里克首先问道:“我们真的能从远处解决人们的问题吗?”

为了回答这个问题,他搬进了一个无家可归者收容所,在那里他遇到了辛勤工作的临时工。他接着问道:“一个努力工作的临时工怎么会无家可归呢?”

为了找到答案,德里克成了一名临时工。当他辞掉这份吃力不讨好、累死累活的工作时,他发现了一个问题:职业介绍所拿走了50%的提成。如果承包商支付每人每小时15美元,机构保留7.50美元,并支付日工每小时7.40美元。

卡罗琳解释道:“德里克发现了一个机会,可以给临时工更多的晋升机会。”。"因此,他创办了一家名为IES(在每个故事中)的日工公司,一夜之间,他的工资增加了30% . "

德里克接着做了一个鼓舞人心的TEDx演讲,并出版了一本书《成功的定义:无家可归的生活教会了我什么》。

作为内容营销人员,我们认为我们了解我们的受众。但是卡罗琳说,“你能说你真的真正站在了观众的立场上吗?你有没有为你的观众变得无家可归?”

德里克很了解他的观众,因为他成为了观众。

“当我们生活在故事中,探索问题而不是答案时,我们会发现更深层次的问题。卡罗琳说:“我们成为了真正的调查者。

公开你的发现

如何在内容营销专家过多的世界中脱颖而出

作为一名单口喜剧演员,乔希·冈德尔曼在波士顿的一家酒吧“莎莉·奥布莱恩之夜”开始了他的表演。他会表演五分钟,然后回家,回顾一下效果,下周再回来。

有一年,开放麦克风之夜的主持人下台了,乔希接任。乔希每5分钟有30秒的舞台时间。

”他会利用这段时间来试验这个小玩笑,看看什么管用,什么不管用。然后他会在五分钟后回来,对它进行提炼。这让他能够非常快速地开发东西。所以到晚上结束时,他有了一些真正有用的好东西,”卡罗琳说。

一天晚上,乔希测试了一个“现代宋飞”笑话,就好像喜剧演员杰瑞·宋飞和他的电视节目还在播出一样。这是一个成功,这导致乔希推出了现代宋飞推特账户。

乔希继续快速测试他的现代宋飞笑话。他知道他们在工作,因为他得到了很好的反馈。柯南·奥布莱恩邀请他参加他的节目,乔希得到了一份为《约翰·奥利弗今夜秀》写上周节目的工作。他获得了艾美奖奖。乔希出版了一本书和喜剧专辑。

“当我们分享我们不完美的想法时,我们建立了一个渠道受众,这创造了一个快速循环的反馈回路,给了我们超能力的洞察力。卡罗琳说:“我们通过丰富我们的想法来实现这一点。

放大有效的东西

拉里·史密斯曾经是一位有着伟大想法的大思想家。他想出售大型广告活动,并让VH1(MTV最初的姐妹有线电视频道)赞助他构思的节目。

2006年,他和蒂姆·巴尔科创办了《史密斯》杂志,同年晚些时候,拉里的成功之路并不是做大。他的下一步围绕着一首著名的六字诗:“待售:婴儿鞋。没穿过。”

拉里要求读者用六个词将他们的故事提交到杂志网站和推特上。第二天早上,他醒来时收到了7000封邮件,其中一封来自Twitter的联合创始人杰克·多西和比兹·斯通。

拉里惊呆了。意识到这是他做过的最成功的事情之一后,他开始投入其中。他将这个概念命名为“六个词的回忆录”,围绕它重新推出了他的网站,并为口号“一个生命,六个词”注册了商标。你的呢?”

“很快,名人开始分享他们的六字回忆录,我们都知道当名人开始分享事情时会发生什么,知名度上升,”卡罗琳说。

拉里渴望从大项目中得到的大笔广告费?他们发现他时,他正与托尼奖,迷你库珀和诚实茶六字广告活动。他与学校和非营利组织合作,发起了六个词直播,让人们上台分享他们六个词回忆录背后的故事。

拉里根据这个概念创造了产品,如棋盘游戏、T恤衫、日历和书籍。他可能是唯一一个把六个字变成八本书的人。

“拉里在世界各地演讲,激励着人们,用六个字讲述他如何引发了一个全球性的现象。当我们简化时,我们通过放大正确的事情来获得牵引力。卡罗琳说:“我们必须扩大有效的方法。

你的旅程:你准备好了吗?

概括地说,“梦想之地”之旅包含以下三点:

  • 做一个真正的调查员。
  • 公开你的发现。
  • 放大有用的东西。

卡罗琳分享了德里克、乔希和拉里的故事。现在,轮到你成为你故事的主角了。

我将练习一种方法,而不是一次做三种。我喜欢“真实调查者”的概念,并会想办法让自己沉浸在客户或观众的世界中。穿着他们的鞋子走一英里。“成为他们”,就像德里克住在无家可归者收容所,而不是“成为” 随着 他们。"

你呢?

卡罗琳的原则中哪一条与你联系最深,你打算如何采纳它们?请在评论中分享你的想法。

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