如何找到一个不会扼杀你内容的作家

在喷发的内容火山之下——每个月都有数十亿篇新文章——一支秘密军队正在努力工作。

无论营销人员在哪里创建电子书、举办网络研讨会、推广博客和策划活动，工匠们都在锤打、黑客攻击和删减文字。这些作家让内容营销运转起来。唉，他们生产的很多东西都是垃圾。

许多内容没有被阅读，这并不是因为缺乏宣传。大部分都写得很差。81%的专业人士表示，写得不好的内容浪费他们的时间，在他们每周花在阅读上的25.5个小时中，他们看到的大部分内容“太长，组织不力，不清楚，充满行话，不精确。”

无论你做了多少准备，你的内部或自由撰稿人是内容质量的最终仲裁者。如果他们破坏了这篇文章，通常有两个原因——他们不是合适的作者，或者你在给他们灌输垃圾。

以下是解决这两个问题的方法。

寻找Write先生或女士

作为Find A Way Media的首席内容创作者，我既是一名作家，也是自由职业者的雇主。伟大内容的责任在于雇主；必须交付成果的是组织——找到作家来完成这一任务是管理者的责任。

找到合适的作家就像在纽约市找房子一样^{泰国(Thailand)} 观看，你的大脑开始融化，你愿意满足于任何事情，只要让它停止。但是如果你明白你需要什么类型的作家，你可以缩短搜索时间。

大多数作家分为三大类:

• 新闻记者 –经过精确训练的记者应该遵守道德准则，保持客观。这使他们成为优秀的事实审查员和简洁的作者，但他们往往不喜欢自我推销，并发现营销的原则是外国的。为营销写内容需要一些调整。
• 文案 –这些作家是在营销世界中成长起来的。他们通常是博客作者。他们了解网络写作、标题、搜索引擎优化和营销，并直观地掌握企业想要完成什么。但是，他们往往缺乏记者的事实核查和文学技巧。
• 小说家 –这一类别囊括了那些将写作作为一门艺术，只是为了满足自己的热情而从事自由职业的人。他们是编剧、喜剧演员、散文家、剧作家和小说家。我从来没有发现一个谁削减它作为一个内容作家。这并不是说它们不能被发现，但它们是罕见的。

根据我的经验，你最好找有文案或记者经验的人，帮助他们发展他们所缺乏的任何技能。

为了进一步削减你的清单，考虑写作能力和专业知识之间的权衡。这些因素不一定是矛盾的，但它们经常是矛盾的。大多数作家要么擅长自己的作品，但不熟悉你的主题，要么精通某个行业，但属于中等水平。

哪个更好？这取决于你打算如何支持他们。

当有疑问时，倾向于写作能力。被人阅读和分享，总比熟练地对着风大喊大叫，奇怪为什么没人喜欢你好。你可以随时让作者采访主题专家。

然而，如果你的内容主题在本质上是高度技术性或情绪化的，选择一个主题专家会更好。真正的专业知识很难伪造。例如，一家分析公司的作家，如果他们不熟悉回归分析这样的概念，将会很难。

如果你的组织为拥有共同经历的紧密联系的受众制作内容，比如创业公司的创始人，一个不是专家的作者可能不会很好地工作。一个经历过那种创业生活、知道无法完成一轮融资的痛苦的作家更有可能令人信服。

你在哪里可以找到你理想中的作家？大致考虑这四个地方:

• 作家工作板:这些论坛连接着作家和雇主，包括Problogger、Writer’s Den、自由职业者联盟、Craigslist或LinkedIn群组。因为他们经常被轻度审核，申请人的质量是全面的。(无意双关。)
• 自由职业平台:像Upwork、Fiverr和Freelancer.com这样的网站增加了自动化。您可以查看作者的个人资料、客户评论和过去的作品。但是，由于有数百万自由职业者，要找到宝石需要大量的挖掘工作。
• 内容营销平台内容平台比其他选择更贵，但潜在的价值是值得的。像Contently、Skyword和NewsCred这样的平台管理他们的作家群，有时会提供一名确保高质量的编辑。
• 推荐和口碑:在所有选项中，推荐净最佳结果。通常，最好的作家很少找工作。他们被渴望得到他们的独角兽的客户淹没了——写作能力和行业专业知识的罕见结合。找到他们最简单的方法就是四处打听。

现在，评估候选人，只看他们过去的工作是不行的。总是要求他们写一篇测试文章。调查性新闻非营利组织Hatch Institute的主编布拉德·汉密尔顿(Brad Hamilton)表示，“你不能根据一个人发表的东西来判断他有多好——你永远不会知道，他们可能会有一位出色的编辑。”

找到合适的作家需要时间。这是工作。但是除非你乐意花钱买没人会看的内容，否则这是值得的。一旦你确定你有了那个作家，你的工作就是给他们一些值得写的东西。

给你的作者提供素材

内容写作的第一条规则是GIGO——垃圾进，垃圾出。如果你不给你的作者提供实质性的，发人深省的材料，他们不太可能发明它。就像在一部烂剧本的电影里选一个很棒的演员。(地球战场里的约翰·屈伏塔，有人吗？)

我在太多的会议室里遇到过这样的客户，他们认为自己应该创造内容，因为其他人都是这样。他们认为这只是简单地把一个桶装满单词。有时，他们通过问“我需要做什么吗？”来开始关于内容营销服务的对话是的，你当然知道。毕竟，你是营销人员。你应该牢牢把握你公司的理想买家形象，应该给作者提供信息，而不是相反。

提示: 如果你的作者不理解你的买家角色，他们是在为自己写作。或者你。但肯定不是为你的客户。这就是你如何得到平淡无奇的内容，感觉不真诚或根本没有共鸣。

你能给你的作者什么来提高他们的写作水平？

帮助你的作者变得更好的六步清单

1. 买家角色研究字体你的作者越能深入你的客户的头脑，文章就越精确。

2. 访问您的 组:大多数作家在感到被包容时会做得更好。邀请他们到办公室与您的团队见面，并为他们提供与团队交流的机会。

3. 接触您的客户: 对于所有的作家来说，思想的源泉最终会干涸。给他们一些重新振作的方法，比如采访客户。它打破了他们的模式，给你一个新鲜的，真实的故事永不停息的源泉。 

4. 数据:内容营销作者很少看到关于他们的写作表现的数据。当然，他们可能会看到股份的数量，但他们不会跟踪他们的作品或A/B标题。订阅它们以访问您的营销系统或Google Analytics中的绩效报告。

5. 反馈:大多数作家得到的反馈永远不会超过“谢谢”如果他们不知道自己做得如何，他们就无法成长。始终在Microsoft Word中跟踪和共享编辑内容。更好的是，一起建立一个风格指南。这会为你们节省很多时间。 

6. 结构:如果每个截止日期都让人觉得很紧急，那么你的内容质量就会受到影响。“我从未后悔等到第二天才发表，”自由撰稿人兼编辑卡罗琳·维拉说。“我不能说同样的事情可以快速完成。睡在上面不仅能让你免于犯错，还能带来全新的视角。”

为了给你的作者提供结构，考虑一个项目管理工具，比如Trello，Asana，或者，我最喜欢的，一个共享的G套件文档。哦，还要投资一个书面内容营销策略。

营销人员必须保持写作过程

这是一段旅程，让我们回顾一下。有研究？有数据吗？有结构？太好了。你已经成功写作了一半。下一段路呢？如果想要结果，营销人员必须继续深入参与创造过程。

营销人员经常想制定策略，然后让作者来运营内容。他们放弃了编辑的角色。有创造力和想法是一回事，发号施令是另一回事。一个人很难同时做到两者。

如果营销人员委托他们的作者负责全部，这些营销人员通常会出现著名心理学家、《影响力》一书的作者罗伯特·恰尔迪尼(Robert Cialdini)所说的敲打问题。一个测试对象，即敲击者，被要求想一首歌并在桌子上敲击节拍。另一个测试对象，听众，被要求猜这首歌。

你可以和同事一起试试。你会发现踢踏舞者总是对听众不知道这首歌感到沮丧。“你怎么可能不知道，”他们可能会不耐烦地说。这些敲击者没有意识到这首歌对他们来说是显而易见的，因为他们在头脑中听到了曲调。

营销人员如果不向他们的作者提供清晰的摘要，包括建议的结果、引用、链接和统计数据，就像是敲竹杠的人。当作者创作出与他们想象中不同的东西时，他们不应该感到惊讶。

所有伟大的内容背后，都有一个作者

伟大的内容不是偶然出现的。伟大的作品也是如此。如果营销人员想享受内容营销的成果，他们必须投资寻找和培养最终决定其价值的作者。就作者而言，他们需要将内容创作视为一种伙伴关系，在这种关系中，他们可以获得实质性的信息来进行构建，并获得反馈来进行改进。

当营销人员与正确的作者配对时，奇迹就会发生。这就是你获得真正高性能内容的时候。