如何找到优秀的作家并帮助他们创作优秀的内容[清单]

当你读完这篇文章，你会完全信服。

那是每个作家的希望，对吗？然而，大量的写作无法说服任何人，因为它写得很差，这带来了巨大的成本。

一些相当过时的研究认为这一成本约为4000亿美元。我想这个数字在最近几年有所增加。

为什么营销人员付出那么多，浪费很多人的时间？嗯，你可能没有合适的作家。或者你可能给了正确的作者垃圾。或者两者都有。

寻找合适的作家

作为写作和设计工作室Fenwick的主编，我既是一名作家，也是作家的雇主。在帮助客户建立内容运营六年后，我确信优秀作品的责任在于你，他们的雇主。许多有前途的作家被解雇，不是因为他们缺乏技能，而是因为他们没有得到必要的材料来很好地执行。在某些情况下，他们被分配了错误的项目。

找到任何合适的作家都是一件苦差事。我接触过的几乎每个组织都处于寻找新的或额外的组织的阶段，但营销人员很难找到前景或衡量他们的技能。

在你可能遇到的作家中，大多数可以分为三类:

新闻记者–经过精确训练的记者应该遵守道德准则，保持客观。这使他们成为优秀的事实审查员和简洁的作者，但他们往往憎恶自我推销，并发现营销的原则是外来的。为营销写内容需要一些调整。
文案–这些作家是在营销世界中成长起来的。他们通常是博客作者。他们了解网络写作、标题、搜索引擎优化和市场营销，并能直观地理解企业想要完成的目标。他们有领域知识。但他们有时缺乏记者的事实核查、讲故事和文学技巧。
创作型作家–这一类别囊括了将写作作为一门艺术的人，以及仅仅为了资助他们的激情而为品牌写作的自由职业者。他们是编剧、喜剧演员、散文家、剧作家和小说家。我从来没有发现一个谁削减它作为一个内容作家。这并不是说它们不能被发现，但它们是罕见的。

根据我的经验，你最好雇佣一名文案或记者，并向他们传授你所在行业的知识。他们已经懂得在截止日期前工作，并预测读者的问题。他们往往知道如何杀死他们的宝贝。

为了完善你的清单，考虑写作能力和专业知识之间的权衡。这些因素不一定是矛盾的，但它们经常是矛盾的。大多数作家要么擅长写作，但对主题知之甚少，要么是精通行业的中等作家。

哪个更好？这取决于你打算如何支持他们。如果你不能花太多时间重写，那就多考虑写作熟练程度。拥有令人愉快和分享的内容可能比密集和被忽视的内容更好。你总是可以让作者和主题专家一起接受采访和检查，比如，“嘿，这听起来对吗？”

这个图表反映了这个概念，y轴表示写作熟练程度，x轴表示专业知识。一个高度精通但专业水平较低的人会创作出人们会读但不会觉得很有用的内容，而一个专家但不是一个精通写作的人会创作出有用的内容，但人们不会想去读。

但是如果你的内容主题在本质上是高度技术性或情绪化的，选择一个主题专家会更好。真正的专业知识很难伪造。例如，一家分析软件公司的作家，如果他们不熟悉回归分析这样的概念，将会很难。

或者，如果你的组织面向紧密团结的受众，其成员有共同的经历，如销售领导，一个不专业的作家会很快暴露自己。他们会花很多时间写一些基本的话题，而这些话题是没人会问的，比如“销售和营销有什么区别？”业内人士很快就能感觉到骗子。

哪里可以找作家？考虑这四个地方:

推荐和口碑:在所有选项中，推荐净最佳结果。通常，最好的作家很少找工作。他们被客户淹没了，这些客户渴望得到他们罕见的写作能力和行业专业知识的结合。找到他们最简单的方法就是四处打听。当他们翻转面试并问你问题时，你知道你已经找到了一个好的，奇怪的是被限制在一个合适的位置，并且在接下来的几个月里已经被预定满了。
内容营销平台:内容市场平台比其他替代产品更贵，但潜在的价值是值得的。像Contently和Skyword这样的平台管理他们的作家群，有时会提供一名编辑(通常是前新闻编辑)来确保最高质量。
作家工作板:这些论坛将作家和雇主联系起来，包括Problogger、自由作家网、自由职业者联盟、Craigslist或LinkedIn团体。因为这些申请通常不太严格，所以申请者的质量差别很大。而且因为大多数董事会涵盖所有行业，很难找到领域专家。
自由职业平台像Upwork、Fiverr和Freelancer.com这样的网站承诺通过自动化使婚介变得更容易。您可以查看作者的个人资料、客户评论和过去的作品。但是，对于数百万的自由职业者来说，要找到一个合适的需要大量的挖掘工作。

评估候选人，仅仅看他们过去的工作是不行的。调查性新闻非营利组织Hatch Institute的主编布拉德·汉密尔顿(Brad Hamilton)表示，“你不能根据一个人发表的东西来判断他有多好——你永远不会知道，他们可能会有一位出色的编辑。”

如果你真的想在评估中节省时间，安排一个电话，让他们向你介绍他们的样品，告诉你他们是如何得到这个故事的。他们解释的能力或能力会告诉你很多关于他们会做什么。

找到合适的作家需要时间。这是工作。但是除非你乐意花钱买没人会看的内容，否则这是值得的。一旦你确定你有了那个作家，你的工作就是给他们一些值得写的东西。

给你的作者提供素材

内容写作的第一条规则是GIGO——垃圾进，垃圾出。如果你不给你的作者提供实质性的，发人深省的材料，他们不太可能发明它。就像在一部烂剧本的电影里选一个很棒的演员。

我和许多创造内容的营销人员谈过，因为其他人都是这样。他们认为这只是简单地把一个桶装满单词。有时他们开始谈话，“你需要我做什么吗？”对于一个熟练的作家来说，这是一件非常令人担忧的事情。作为营销人员，你有责任去理解你的受众以及内容应该达到的目的，并以此为基础给作者提供信息。

你能给你的作者什么来提高他们的写作水平？

帮助你的作者变得更好的6步清单

买家角色研究字体你的作者越能深入你的客户的头脑，文章就越精确。基于真实人物的人物角色是最好的，而不是合成的，他们应该包括第一人称的引用。
接触您的团队:大多数作家在感到被包容时会做得更好。邀请他们到办公室或参加虚拟聚会，与你的团队见面，并为他们提供与团队交流的机会。
接近你的客户字体对于所有作家来说，思想的源泉最终会枯竭。给他们一些方法让他们重新振作起来，比如采访，这会打破他们的模式，给你一个源源不断的新鲜真实的故事。
数据:内容营销作者很少看到他们的内容表现如何的数据。当然，他们可能会看到股份的数量，但他们不会跟踪他们的作品或A/B测试标题。在你的营销系统或谷歌分析中订阅他们的绩效报告。
反馈:大多数作家得到的反馈永远不会超过“谢谢”如果他们不知道自己做得如何，他们就无法成长。始终跟踪和共享编辑内容。更好的是，一起建立一个风格指南。这会为你们节省很多时间。
结构字体如果每个截止日期都像是紧急事件，你的内容质量“我从未后悔等到第二天才发表，”自由内容作家兼编辑卡罗琳·维拉说。“我不能说同样的事情可以快速完成。睡在上面不仅能让你免于犯错，还能带来全新的视角。”

为了给你的作者提供一个结构，考虑一个项目管理工具，像概念(我个人最喜欢的)，Asana，或者Airtable。哦，还要投资一个书面内容营销策略。