如何找到外部资源来创建值得信赖的内容

作为一名记者，而不是营销文案，提升你的内容。它让受众将你的品牌视为有价值信息的可靠来源，而不是兜售产品的促销引擎。

第一步？在你的公司之外思考。

第三方来源可以用多种多样的观点、例子和经验来提升对话。反过来，受众更有可能消费和参与内容，因为他们认为出版品牌是一种独立的媒体资源，而不是产品和服务的供应商。

让我们探索五种途径，将相关的、有用的外部资源注入到你的文章、信息图、视频、播客和任何其他类型的内容中:

• 询问特定行业、角色或地理位置的组织。
• 在互动平台上联系。
• 求非人源。
• 用Qwoted做品牌记者。
• 构建源网络。

询问行业、角色或地理特定的团体和协会

仅在美国就有数以万计的专业和贸易组织。美国行政人员协会(ASAE)报告了7，400多个成员组织，估计显示美国的总数超过56，000个。其中至少有一个可能与你的内容主题相关。

要在这些组织中找到知识丰富的资源，请查看他们的网站:

• 确定高层领导和他们的专业领域，然后给与你的内容主题最相关的人发邮件或打电话。
• 回顾董事会成员，看看他们代表哪些公司，联系那些代表你的观众会认可的品牌的人。
• 参加组织的现场活动，与潜在的资源建立联系。去参加一年一度的贸易展，与一些与会者交谈，更好地了解他们的专业知识。问问他们，当你将来创作内容时，他们的意见是否会有所帮助。

例子

这篇文章来自达索系统公司的DELMIA博客，内容是关于缩小工作场所的性别差距，其中包括对一家相关国家组织的首席执行官的采访。

以下是这篇文章的摘录:

在互动平台上连接

利用你的品牌的社交渠道，从你现有的观众那里获得信息。这对于关注反应或众包的内容非常有效，因为它让你可以在作品中融入许多声音——而且你可以很快做到。(不要忘记在你的社交帖子中提到，你可能会在即将发布的文章、视频或播客中使用他们的回复。)

但是不要把你的拓展局限于你的社交渠道:

• 使用相关的标签来标记你对资源的请求。
• 发布到与话题相关的LinkedIn或脸书群组。
• 使用像Quora和Reddit这样的众包网站来确定关于你的主题、行业或内容角度的帖子的贡献者。单独联系他们。

例子

每年，我都会在社交媒体上征求CMI年度图书礼品指南的推荐。去年，我在LinkedIn上收到了十几个关于2022年版本的回复。

提示: 征得发帖人的同意，将社交媒体上相关的现有内容整合到你的内容中。例如，Kate Parish最近将Elna Cain发起的Twitter对话纳入了这篇关于人工智能检测工具的文章:

寻找非人类来源

行业和专业组织以及其他品牌也可以成为研究、白皮书和其他媒体报道的重要资源。如果你找不到合适的采访对象，下一个最好的选择可能是引用那个人的博客或其他媒体报道——只要确保引用并链接到原始来源。

例子

人力资源平台提供商Paycor在其关于远程工作报销规则的文章中引用了Buffer(第三方来源)远程工作研究状况的一项统计数据(98%的人希望在职业生涯的剩余时间里远程工作)。

以下摘录展示了他们是如何纳入统计数据的:

在Qwoted上做一名品牌记者

Qwoted是营销传播/公关界使用的一项相对较新的服务，用于将品牌专家与媒体联系起来。但内容营销者也可以利用它——扮演记者的角色，为他们的内容寻找来源。而且是免费的。

提示: 你的查询要具体而简洁。包括你需要的和不需要的。

用挑剔的眼光仔细阅读这些回答。删除那些不符合你需求的。然后仔细查看谁的相关回答最令人惊讶或有趣。使用提交的回复或跟进来采访那些回复者，以产生您的受众想要的新鲜内容。

例子

在这篇关于埃隆·马斯克收购后Twitter在营销中的作用的文章中，我在Qwoted上收到了十几条回复，我挑选了几条包括在内:

构建源网络

当你为你的内容开发新的来源时，确保记录他们的参与和联系信息。为您的团队创建一个主电子表格。包括这个人的名字、头衔、组织、联系信息和社会关系，并注明他们的专业领域。然后，当您希望他们对正在创建的内容发表意见时，联系他们。

此外，添加一个链接到您的公司包含该来源的内容的列。这样，您的内容团队就不会一遍又一遍地使用相同的资源。(过于频繁地接触一个你可以依赖的伟大资源确实很有诱惑力。)

将外部资源整合到你的内容营销中没有唯一的最佳方式。无论您是否与行业贸易团体建立更多联系，寻找现有的外部参考资料，使用在线社区，或向Qwoted的数据库提出查询，您都将创建更可信的内容，将您的公司定位为受众的首选媒体品牌。

你是如何发展你的人脉资源的？请在评论中分享。