如何管理您的内容资产，以便能够找到和使用它们

互联内容生命周期袖珍指南

数据、洞察力、资源、渠道、细分、UX、CX……在整个生命周期中让您的内容保持正确取决于许多不同的因素。Sitecore旨在帮助您了解如何构建一个内容供应链，将这些元素整合在一起，让数字成为您的特色。 [计] 下载找到如何开始的袖珍指南。

水坝系统是做什么的？

虽然大坝首先是一门学科，但它也是一门技术。在其最简单的形式中，数字资产管理系统提供了一个安全的储存库，该储存库有助于被识别为数字资产的媒体文件的创建、管理、组织、生产、分发以及潜在的货币化。

与其他内容管理技术一样，DAM系统提供基本的图书馆服务:一个公共(通常是集中的)安全的地方来存储、组织和检索文件。它还提供核心流程服务，包括用于富媒体文件及其元数据的管理、操作、转换、安全、移动和处理的特定工具。大多数DAM系统现在可以与其他工具和系统集成，对于内容营销人员来说，会特别有用。不再怀疑您访问的是正确的还是最新版本的徽标或资产。

DAM如何适应大局？

并不总是显而易见的。为全面有效的数字营销选择正确的工具就像制作复杂的鸡尾酒一样:你必须找到适合你的正确平衡的正确成分组合。对一个组织有效的方法可能对你的组织无效，就像一个人喜欢马提尼，另一个人喜欢尼格罗尼。两种饮料都含有苦艾酒——就像两个组织可能都有DAM系统——但它与其他成分的混合意味着结果可能会非常不同。

作为一名数字营销人员，你需要把自己想象成企业技术组合学家，与你的同事一起工作，提出正确的组合。虽然DAM显然在您的列表中，但是理解每种技术所扮演的角色，以及其他用户可能具有的不同优先级或目标也同样重要。否则，你的鸡尾酒会在玻璃杯里变得一塌糊涂，没有人会回到你的酒吧。

DAM如何在数字营销框架中运作？

虽然“数字营销技术”(或“martech”)这一术语在行业内普遍使用，但营销人员往往对其含义持有不同意见。广义地解释，数字营销技术是集合(另一杯鸡尾酒，有人吗？)的数字系统，营销人员使用这些系统来收集、培养和培育线索和客户。

传统上，这些系统反映了营销人员希望如何代表一个品牌或产品线。然而，随着营销变得(或渴望变得)更加以客户为中心，营销人员越来越意识到新方法必须更加关注客户偏好——包括他们的浏览和购买历史——并在他们选择的渠道(移动、店内、目录或其他)满足他们。数字资产有助于实现这一计划。

最明显的例子是广告跟踪:当某人在一个网站上浏览一个产品，但几个小时后在另一个网站上继续看到同一商品的促销或横幅广告。并不是所有的潜在顾客都喜欢这种重新定位，因为有时销售助理会在他们离开商店后追着他们走。但它不仅仅是广告内容。DAM技术可以帮助其他系统对提供给回头客的内容进行个性化处理r基于他们以前的活动。

表现优异的组织已经认识到，卓越的客户体验与其数字渠道的质量有着内在的联系。销售有形产品的公司越来越有效地将店内和数字购物体验结合起来(全渠道营销)。有了正确的资产和元数据，以及DAM和martech的良好组合，应该可以向潜在客户和客户提供有针对性的内容。