如何给未发表的内容注入新的生命

重新利用成功的内容已经是旧闻了。你已经知道如何尽可能地从中获取更多的价值。

但是你的内容没有被删除呢？这些资产在你的硬盘上或云中枯萎，永远不会实现它们最初的目的。它们可能是:

突发新闻使博客文章变得无关紧要。
媒体从未报道过的新闻稿。
为行业杂志创作的思想领导力文章，在你的内容出版之前就停止出版了。
当你的组织的优先权改变时，案例研究被搁置。

并非一切都没了:以下是如何给未发布的内容注入新的活力。

找到不适合的内容

你可能不记得每一个从未公开过的内容。要重新发现这些潜在的瑰宝，请在您品牌的服务器上搜索在发布过程中从未移动到下一个文件夹的内容。查看您自己的硬盘驱动器(并要求团队成员也这样做),查看从未定稿的已完成草稿。仔细阅读你的内容管理系统(CMS)中未发表的内容。

一旦你发现了一些不合适的内容，是时候发掘它们隐藏的价值了。

重新激活被拒绝的内容

在我25年的杂志写作生涯中，我的推销遭到了500多次拒绝。我把每个失败的想法都保存在硬盘上的一个文件夹里，时不时地，我会浏览一遍，看看是否有任何想法可以用于新的出版物。

2020年初，一家著名女性杂志的编辑让我提出一些想法。我收集了一些被拒绝的想法，并进行更新和修改。其中一个想法出现在了12月刊上。

你可以做类似的事情。把你的CEO写的曾经被拒绝的专栏发给另一个出版物。把这份独家新闻稿发给一个从未使用过它的记者，并把它变成一份给你所在行业的博客作者的新闻稿。

请记住，仅仅因为一条内容对一个渠道是错误的，并不意味着它对所有渠道都是错误的。或者有时候，你只需要等到时机成熟。用新的眼光看待自己被拒绝的作品，问一句:是不是这个内容该发光了？

如果你的更新内容再次被拒绝，你可以自己在你的博客、资源页面、社交媒体上发布。

由于意外事件，转换内容被取消

当我经营一个小型内容工作室时，我们开发了一个令人难以置信的报告，关于如何将女性杂志新闻的原则融入B2B内容中，以“从ZZZ到OMG”

就在我们向全世界发布报告后，疫情袭击了。突然间，没有人想阅读(或创造)有趣的娱乐内容。我们的新内容需要证明我们知道世界上正在发生什么——令人沮丧的“新常态”这很有意义。那些在内容中没有对这种情况表示赞同的品牌看起来脱离实际，不够策略。

但是，基于世界上正在发生的事情，那些看起来不应该发表的惊人的内容呢？

调整内容资产: 有时，一个简单的调整就可以把你的内容从“他们现在说什么？”到“我现在就要读这个”

在疫情封锁一个月左右之后，我们本可以用新的设计和线索让报告发挥作用，比如:“这些天我们都可以分散注意力。以下是如何增加B2B内容的趣味性，让你的读者从消极中解脱出来。”

重新构思这个想法: 也许原始的内容处理在现在仍然行不通，但它可以变成流行的内容。

假设你是一个家居品牌。就在疫情开始的时候，你正准备发起一场关于如何为夏季游客打造豪华客房的内容宣传活动。但是现在，这个角度已经无关紧要了。相反，你可以把内容重新组织成如何把一个闲置的客房变成一个家庭办公室或教室，这样这个活动就能切中要害。

做点别的: 随着我的内容工作室的女性杂志B2B课程报告的搁置，我们以信息图表的形式创建新的内容——30个“前所未有”的创造性替代方案这张有趣的信息图显示了对形势的认识。它也比我们从最初的报告中预期的得到了更多的关注。

等待它结束

如果内容因为当前的事件而没有发布，那么在几天、几周或几个月后重新评估它，看看它现在是否可行。我们通过女性杂志B2B内容报告做到了这一点。疫情开始几个月后，人们确实厌倦了阴郁的营销内容、以忧郁的钢琴音乐为特色的广告，以及来自品牌的关于我们如何同舟共济的电子邮件。我们在6月份重新发布并推广了这份报告，它获得了很多人的参与。