如何通过历史优化从现有内容中获得更多

考虑到吸引人们注意你的内容的所有方法，一个未被充分利用的策略可以帮助你从你的创作中获得更多:历史优化。

历史优化包括更新已发布的内容，赋予其新的生命和寿命。这个强有力的策略利用了你已经做过的所有事情。为您的网站精心创建的所有内容都可以反复使用，以吸引读者了解最新信息，提高搜索可见性，产生有机流量，并提高内容营销投资的回报。

成功的历史优化示例

就拿我2014年发表的一篇博文来说吧，如何向编辑推销你的内容。到2021年，内容在搜索结果中的排名越来越低，这自然导致文章的有机流量减少。人们已经停止参与，内在的行动呼吁基本上处于休眠状态。

我们做了一个整体内容审计，发现该网站包括了2014年的那篇文章和两篇类似的博文。(后两篇文章总共只有不到1，000次浏览，完成了1个新的联系表单，没有新客户。)而不是继续在三个页面上划分流量， 我们将内容整合到一篇更新的深度博文中。我们将两篇相似文章的原始URL重定向到更新后的深度博文URL。我们添加了其他相关网站内容的超链接，为文章注入了更新的关键词，优化了我们的行动号召，使其更加直观和直接，并添加了新的信息。

结果呢？五个月后，更新后的博文带来了7600次页面浏览和26个新联系人。它开始对高度相关的关键词进行排名；此外，它影响了销售。我们采用了旧的内容，增加了最少的新工作，并在最具影响力的绩效指标上获得了新的提升。

如何实现历史优化

这里有几个基本步骤来实践你的内容营销中的历史优化，并从你的网站内容中榨取最后一滴投资回报率:

1.执行内容审核

如果你不知道你的内容表现如何，你就不知道从哪里开始历史优化。您需要执行内容审计来识别潜在的口袋。

列出现有内容。在每一项的旁边，注明对应的参与度数据，比如搜索排名、CTA点击率、有机流量、跳出率等。你可以看到哪些作品表现良好，主题覆盖的差距，以及将你的文章培养成内容枢纽的机会。

但是不要只看自己的内容。深入排名靠前的页面，寻找你想要排名的关键词。使用这些作为指南，了解更新的内容版本中应该包含什么类型的信息。

2.首先选择几个部分进行更新

在您的内容审计中，您可能会发现许多需要优化的部分。但是试图一次更新所有内容，你会感到困惑和不知所措，并且很难看到哪些增量变化会移动指针。慢慢开始，从小处着手。

选择一两篇文章来开始你的努力和你的最终目标。你可以选择一个仍然有流量的帖子，更新它的语言，这样读者就不会遇到过时的信息。或者你可以在搜索结果中选择一个不会让你的网站持续参与的帖子排名。试图专注于转换？选择更新鼓励用户下载资源或提交表单的内容，并促使他们采取行动。

3.测量更新前后的性能

就像你需要执行审计来查看你的内容做得怎么样，你也需要衡量更新的影响来看它们是否有价值。就当是科学实验吧。你有一个关于优化现有内容的假设，但直到你看到新旧帖子之间的数据差异，你才能证明你的假设。

当你更新页面上的内容时发生了什么？转化率增加了吗？这篇文章的参与度开始与其搜索引擎排名相匹配了吗？耐心点。看到更好的结果不会一蹴而就。

给自己设置提醒，分析一段时间内的表现，这样你就可以了解哪些策略产生了最大的影响。例如，您可能会在一个月、三个月、六个月和12个月之后检查增量进度。

在下图中，你可以看到我们如何根据HubSpot跟踪的结果来衡量更新帖子的进度，如新表单提交、新联系人、页面浏览量等。、和Moz，例如页面权限、链接域和入站链接。将指标记录在电子表格上使我们能够轻松地监控结果。我们用绿色突出显示改进的指标，用红色突出显示减少的指标。

历史优化是一种大胆但可重复的方式来提高您的内容营销投资回报率。挖掘你网站上丰富的内容，并采取行动来设计更多的参与，提高你的转化率和点击率，并看到你的内容对你的业务目标的切实进展。