帮助你决定是否优化失败内容的6个步骤

所以你的内容失败了。你并不孤单。在那些明显击中目标的作品之间，我们都出版了一些——或者不止一些——错过的作品。

有很多关于内容优化技术的建议可以应用到已经很不错的文章中。此外，还有更多关于如何重用、重新发布或重新利用您的高性能内容的信息。这是一个稳赢的策略，包括在你的内容营销策略中，我们已经发表了很多关于如何做的文章。

这是几年前流行的一篇文章，讲述了如何使用你可以在谷歌分析中找到的数据来决定哪些文章或网站页面值得花时间去改进。米歇尔·林(Michele Linn)当时领导着CMI的编辑团队，她描述了需要花时间阅读的五类文章，包括:

所有五个场景都有一个共同点:至少有一个信号让你的目标观众产生了共鸣。你知道花时间优化这些页面是值得的，因为内容已经获得了至少一个“高”评级。一些调整可以带来更多的流量或转换。

但是带来流量少，转化少的博文或者文章呢？在第一次没有连接的内容上花费更多的时间值得吗？

你应该尝试优化失败的内容吗？

答案是大家最喜欢的:看情况。

当你试图决定如何处理一个没有按计划进行的项目时，认真、诚实地看待它。设身处地为你的听众着想，读(或看或听)这篇文章。然后完成以下步骤。

数据、洞察力、资源、渠道、细分、UX、CX……在整个生命周期中让您的内容保持正确取决于许多不同的因素。Sitecore旨在帮助您了解如何构建一个内容供应链，将这些元素整合在一起，让数字成为您的特色。 [计] 下载找到如何开始的袖珍指南。

问:

如果你对任何一个问题的回答都是否定的，此内容不值得优化。向前看。

如果你对这两个问题都回答是，那么这个话题就在你的内容最佳点上——你的受众所关心的和你的组织所拥有的技能和专业知识之间的重叠。这足以让内容在运行中进行优化。(如果你需要帮助找出你的最佳点，试试这个练习。)

在你花更多的时间在失败的内容上之前，确保你没有表现良好的类似内容。如果您确实有类似的东西，您可以在这里停止您的评估，并专注于更新或优化执行的内容。

如果你已经决定内容是在你的最佳点，你没有类似的内容，你现在需要了解为什么这个作品没有表现出来。一个可能的原因是它播放得太直了——换句话说，你的内容缺乏倾斜。

什么是内容倾斜？以下是CMI创始人乔·普利兹的定义:

当你只是简单地写别人在一个话题上写的东西时，你是在乞求被忽视。当我们问营销人员为什么有些内容“很糟糕”时，一个答案完美地总结了当你没有发现你的内容倾斜时会发生什么:

如果你怀疑你的内容失败是因为它和其他人发布的内容一样，看看你是否可以倾斜地重新构建它。寻找竞争对手就该主题所写内容的差距，并调整你的文章以解决不同的角度。寻找长尾搜索查询，并确保文章提供全面的答案。

如果你找不到一个倾向，那么回到第一步，质疑你的组织是否是唯一能够在这个主题上提供价值的组织。如果你仍然认为答案是肯定的，继续寻找那个独特的角度。

一旦你确认或调整了你的倾斜，解决你的观众在寻找内容时可能遇到的挑战。

搜索引擎优化在可发现性方面发挥着重要作用；既然你致力于保存这个作品，那就花时间去优化它吧。这些资源可以帮助:

但是SEO并不是一切。你的读者可能会在浏览你的网站时，在社交媒体上，通过反向链接，或者从你的电子邮件简讯中找到这篇文章。尝试这些文章中的想法来帮助你传达这个信息:

你知道那句老话:你永远没有第二次机会留下第一印象。当你的父母说了无数遍的时候，你可能会翻白眼。但是当涉及到内容时，它听起来尤其真实。你标题和lede是第一印象。

当优化第一次表现不佳的内容时，在lede上多下功夫——尤其是标题。试试这些文章中的建议和想法:

如果内容的流量很少，转化率可能会很低。但是，如果从内容中转化的人的比例很低，你就需要在行动号召和其他转化触发器上做一些工作。

从探究这些文章中的观点开始:

如果你找不到一个甜蜜点或倾斜，做一些(内容)的灵魂搜索。问一个乔·普利兹提出的可怕问题，如果你的内容消失了会发生什么:“有人会想念它吗？”

如果没有，那么考虑把它从你的网站上删除(并把链接重定向到更有价值的地方)。

是多余的，过时的，还是琐碎的？一些品牌在摆脱这种困境后，流量有所上升。旧的内容对你的品牌有害吗？消除它。

Orbit Media的安迪·克里斯托迪纳(Andy Crestodina)写了一篇详尽的文章，从不同的角度探讨了是否以及何时删除旧内容的问题。研究它，寻找如何处理不符合这里描述的“值得”测试的表现不佳者的线索。

你是如何处理那些不那么优秀的内容的？你试图拯救他们吗？你会删除和重定向吗？还是为更有前途的前景养精蓄锐？请在评论中告诉我。