5种内容发现趋势，为您的营销战略提供信息

不足为奇的是，消费者花费了过多的时间来查看、阅读和滚动内容。

在美国，他们每天花费超过12个小时消费数字内容，包括3个小时的传统视频流内容。工作年龄的互联网用户平均每天花两个半小时在社交媒体上。

这些内容消费模式基本保持不变。新的是他们的内容发现。它对你现在和将来的内容和策略都有影响。

在您最终确定第四季度和2024年内容计划时，请考虑以下五种趋势:

1.消费者希望视频能满足他们的教育需求、品牌产品和服务

根据HubSpot research的数据，66%接受调查的消费者前一年观看了关于某个品牌或产品的视频。人们仍然倾向于相信他们亲眼所见。通过视觉和听觉消费内容，他们可以对自己选择的品牌、产品和服务做出更明智的决策，从而限制风险并提高满意度。

观众不是在寻找最好、最清晰、最精美的视频。由于社交媒体，他们实际上寻找更真实的“真实”视频，以获得对品牌的信任和信心。

与品牌或产品无关的视频也有价值。消费者寻找的视频不仅能让他们感兴趣和娱乐，还能教给他们一些新东西。

我已经在重新观看今年夏天环法自行车赛中我最喜欢的片段，但我(像数百万其他人一样)也想收集关于如何在骑自行车上坡时获得更多动力的信息，并学习如何在骑自行车转弯时使用我的身体。这种教育兴趣可以给一个自行车相关品牌一个发布有益视频的绝佳机会。

所有利基市场的营销人员都可以确定他们的观众想要观看的教育主题，在那里他们也可以展示品牌的前沿和中心。

2.搜索和社交重叠更频繁

搜索引擎和社交媒体——以及Twitch、抖音和YouTube等准社交平台——日益消除了搜索和社交功能之间的距离。

两者的内容发现变得越来越相似。抖音仍然是一个主要的搜索引擎。谷歌已经成为一个严肃的内容管理者，利用其发现功能来创建吸引用户的个性化内容。

搜索和社交媒体的重叠越来越多，这意味着消费者可以比以往任何时候都更有机、更互联地获取内容。他们仍然搜索一些内容。他们也仍然接受由社会审查或自动订阅源管理的内容。他们只是习惯了在同一个地方做这一切。

内容营销人员应该如何应对？考虑这些起点:

• 调整搜索和社交内容计划。



• 扩展你的搜索引擎优化策略，超越谷歌和必应。YouTube、脸书、Threads、抖音、亚马逊和许多其他大型搜索引擎都与内容发现的新模式有利害关系。
• 通过社交社区、时事通讯或其他资源，在你的内容计划中加入以人为主导的策展。LinkedIn在一项人类策划的订阅实验中做到了这一点。

3.意图是真正的君主

内容交付平台的进步使得当内容符合受众的意图时，“如果你构建了它，它们就会到来”成为可能。

早些年，你需要执行页面内和页面外搜索引擎优化，仔细激活内容，主动推广，甚至花费媒体费用来让观众注意到一篇精彩的内容。现在，内容发现平台可以在干草堆中找到那些闪亮的针。

主要由于人工智能，内容交付平台不再提供最长、最新、最快或最相关的资产。相反，搜索、社交、购物和流媒体平台更有力地联合起来，根据用户的意图提供新内容。

时机、SEO、内容推广的价值你还是替代不了的。然而，发布符合用户意图的内容是质量的最终衡量标准，这将有助于它脱颖而出。

要在以用户为目的的世界中发展，您应该:

• 坚持不懈地关注你的观众。
• 研究你的受众的人口统计、心理特征和行为。
• 分析您的活动数据，适当细分内容体验，并随着时间的推移进行优化。

4.人们仍然期待内容直接与他们对话；让小部分人(小众观众)紧张

内容生成本身正受到搜索查询的指引——这是意图的体现——正如谷歌人工智能驱动的搜索生成体验所示。它从根本上改变了消费者与搜索引擎互动和寻找内容的方式。

为了适应这种消费变化，内容营销人员应该:

• 接受较小受众群体的价值，因为不存在无所不包的消费者群体。
• 加倍关注旅程映射和意图分析，首先关注内容的消费数据，而不仅仅是行业趋势或市场概括。
• 构建您的内容策略和日历，从受众数据开始，而不只是在以后做出反应。
• 在你的搜索和社交分析中评估用户意图。看看每篇文章的参与度，停留时间，跳出率，或者每个关键词的流量。

这里有一个例子。假设您的martech工具建议您更改白皮书中的内容，以适应较低的阅读水平。但是你从研究中知道，你的听众渴望细节，而不仅仅是一个容易理解的摘要。为了满足他们的意图，您忽略了工具所说的内容，并创建了对其他受众来说似乎无法理解的密集、详细的内容。

这导致了所有线相交的最终趋势。

5.对人类有益的内容通常对非人类也有效

如果你的内容对消费者来说是好的，它通常会对搜索引擎或社交引擎有好处。这些内容发现平台在其排名中优先考虑人们喜欢和消费的内容。谷歌仍然表示，让内容“对人们有帮助”是不那么秘密的秘诀之一。

如果人们想每天花90分钟在抖音上——其中78%的人在寻找有趣和娱乐的内容，考虑将这种类型纳入你的抖音战略，并满怀信心地继续下去，社会和算法证明都会让你受益。

同样，如果84%的元宇宙用户去那里是为了好玩，你的教育内容节目可能不会成功。但是你的Roblox游戏可能会吸引200亿次访问。

创建人们会喜欢的内容是创建搜索和社交平台会喜欢的内容的一种安全方式。消费者将接受他们所拥有的内容——观看、阅读、收听和播放，以满足他们的个人兴趣。然而，现在内容交付平台更容易在观众和内容之间建立匹配。

内容监管平台促使发现模式发生变化

内容发现平台的进步可能会给人一种印象，即更难排名、更难被发现、更难让目标受众喜欢你的内容。

但如果你采用的是受众至上的内容策略，情况就不一样了。更好的内容搜索和监管增加了对新鲜、合格内容的需求。即使是生成式人工智能也不能无中生有。让你的观众真正想要的内容，关注进步而不是完美。

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