提供内容升级，看到转化率上升

即使你在长篇内容上投入了大量时间，让访问者转化仍然是一个巨大的挑战。

在克服这种转换挑战方面，内容升级可能会改变游戏规则。

内容升级(也称为奖励内容)可以带来令人难以置信的效果。Backlinko的布莱恩·迪恩(Brian Dean)利用一次内容升级，在一天内将他的转化率从0.54%提高到了4.82%(增长了785%)。

在这篇文章中，我分享了创建高转化率内容升级的技巧和例子。这比你想象的要容易得多。

内容升级的心理学

内容升级背后的想法很简单。提供一个额外的资源可以增加你的访问者在订阅你的邮件列表时所消费的内容的价值。作为内容消费者，您可能已经利用了许多内容升级优惠，例如CoSchedule提供的这个:

内容升级在读者最可能需要的时候为他们提供资源。他们也能很好地转化，因为他们遵循互惠原则——人们不愿意回报为他们做了好事的人。

如果你以后想推广一个产品或服务，你的许多读者会有兴趣听到，因为你已经给了他们一些有价值的东西。

现在，让我们来了解一下在开发内容升级时需要记住的事项。

使其具有高影响力

通过关注您的分析中确定的高流量页面，选择将产生最大影响的内容升级。选择最多五个可以从内容升级优惠中受益的页面。

有效的内容升级之所以有效，是因为它们是为那些在阅读完你的文章或其他内容后想采取下一步行动的读者量身定制的。它们不像电子书或清单那样无处不在。

例如，Ryan Robinson发表了一篇文章，一步一步地指导构建内容营销策略。在文章的最后，他提供了与文章主题特别相关的内容升级——内容营销日历模板。

像观众一样通读五个潜在内容升级页面。然后问你下一步想要什么内容，如果有的话。选择一个最有潜力的页面，并创建内容升级。

让我们再看几个升级的例子，来启发你的内容升级选择。 

清单

在Eric Siu为Growth Everywhere撰写了一篇关于如何早起的热门文章后，他与Devesh Khanal合作创建了一个简单的内容升级，以吸引更多的订户。据《每日鸡蛋》报道，当他们的早起步骤清单上线后，该职位的选择加入率增加了492%。

外联列表

当Val Geisler写了《脸书团队的7个禁忌》一文时，她加入了一个可供下载的最佳脸书创意团队列表。她报告称，通过给读者提供一条最有用的脸书社区的捷径，她的转化率提高了600%。

两部分的故事

Kim Roach在这段视频中详细介绍了她在BuzzBlogger上进行的一项实验。她首先写了一篇关于年度十大五人演唱会的未署名文章。在底部，她吹捧第二个帖子——内容升级——分享了年度前20名。根据Kim的说法，大约15%阅读了第一篇文章的人改变了看法，以便能够阅读第二篇文章。

蓝图

当雅各布·麦克米伦(Jacob McMillen)出版他的史诗般的成为文案的指南时，他将其与内容升级相结合——自由作家的职业蓝图和对更相关内容的承诺。他报告说，其转化率为7.7%。

巨匠

Chris Von Wilpert关于内容营销人员10招的文章本身就很棒。但这只是他真正吸引力的一个引子——100个100美元以下内容营销技巧的庞大列表。(注意:与其他示例不同，Chris在文章开始之前就宣传了他的内容升级。)

小抄

将你的读者需要知道的一切浓缩到一个页面中，可以实现一个伟大的、高价值的升级。Bill Widmer提供了一份白帽SEO备忘单，作为其SEO案例研究的定向升级:

资源页面

为你的读者提供行动所需的所有资源是让你的建议具有可操作性的另一个好方法。当布莱恩·迪恩(Brian Dean)为Buffer写了一篇客座文章，介绍他在Backlinko将转化率提高134%的策略时，他在文章结尾提出了三项内容奖励。它链接到一个带有附加策略、清单和教程的登录页面:

提示: 个性化您的内容升级登录页面。在本例中，Brian为看到他的原创内容的Buffer读者定制了注册页面，并提供了奖金。

模板

Barry Feldman用一套现成的销售线索磁铁模板增强了他的销售线索磁铁讲解器:

按主题简化

您将从为每项内容量身定制的内容升级中获得最佳效果。如果考虑到您团队的工作量，这似乎不现实，您可以简化内容升级——专注于每个主题而不是每个内容。Single Grain出色地执行了特定主题方法。它在大多数播客相关内容中提供相同的内容升级，这是一个在线行动号召，旨在指导如何构建播客:

保持简单

如果一个新的内容升级太令人生畏，甚至在主题的形式，你仍然可以做这个简单的黑客-创建一个可下载的PDF格式的每一部分内容。

前Rejoiner增长经理Thomas Krawiec告诉每日鸡蛋，他用这种策略取得了很好的效果:

为了更上一层楼，可以考虑将长篇文章转换成可下载的电子书。将你的内容包装成电子书可以提升你的额外内容在读者眼中的价值，让他们更愿意交出他们的联系方式。

容易理解的文章摘要是另一个简单省力的选择。对一部5000字的杰作做一个500字的总结，你很可能会得到那些喜欢简短选择的人的电子邮件注册。

创建引人注目的CTA

如果你的读者不知道的话，即使不可思议的内容升级也不会带来结果。您需要创建一个有效的选择加入表单来推广您的产品。最好的方法就是弹出窗口。

和我待在这里。

无论你对弹出窗口有什么感觉，你都不能否认这些数字。弹出窗口转换。一项相扑研究显示，一个典型的弹出式广告的转化率接近3.1%。表现最好的弹出式广告平均转化了令人瞠目结舌的9.28%的访客。

与内容升级一样，考虑创建特定主题的弹出窗口。通过构建一些基于主题的弹出窗口，您可以获得高度针对性升级的好处，同时显著简化您的工作流程。

但是不要让弹出窗口成为页面上唯一的行动号召。Chartbeat的研究显示，每个读者并不能看到页面的所有部分。许多读者在页面底部停留的时间不超过两秒钟，这里通常会出现许多行动号召。

正如The Daily Egg报道的那样，Brian Dean发现，为内容升级添加第二个CTA比单个后期CTA的转化率增加了315%。

HubSpot一贯使用多重CTA策略。一篇典型的帖子至少包括三个下载内容升级的提议——页面顶部(署名下方),中间部分(滑动弹出)和文章结尾:

在设计您的CTA时，撰写强调内容升级对读者的价值的文案。实施后，对照备选方案测试CTA副本，以找出最佳转换方式。

通过提供额外内容来提升转化率

成功的内容升级要约围绕主题(例如清单或模板)或甚至通过格式(例如摘要或PDF)为读者提供附加值。它也可以很容易地在网页上找到，故意但不侵入选择推广。通过实施内容升级优惠，你应该看到你的转换率上升。

如果你最近看到了任何精彩的内容升级，请在评论中告诉我们。