改变内容用途和扩大客户群的7种方法

你是在创作内容的间隙读这篇文章的吗？希望你没有那么多文章要写或编辑？面临必须为多个渠道开发原创内容的挑战？

无论您的团队有多大，重新调整用途都是减轻内容创建工作量的解决方案。这也是让你的内容以他们更喜欢的格式呈现给更多人的好方法。

上个月，我们在地球日发表了一篇关于林地流失的博文。然后，我们把它改编成一系列九条推文。

让我来解释一下你如何处理内容的再利用。

什么是内容再利用？

通过重新调整内容的用途，您可以刷新、转换或回收现有内容。它适用于多种形式:广告、博客、数据可视化、信息图表、视频、网络研讨会等。

成功的再利用需要一些想象力和实践，但它通常不像最初的创作那样劳动密集。

调整用途，从您创建的原始内容中获得更多价值。比如一篇博文可以有很多信息，但它只有一个渠道。通过将内容转换为其他格式并在其他渠道上分发，您可以使用相同的信息(或其中的一部分)并接触到更广泛的受众。

它还可以节省时间和精力，因为您不必从头开始创建内容。但是，您需要投入一些时间来制定一套标准，以便为不同的渠道转换现有内容。

改变用途的标准是什么？

再利用不是你能即兴发挥的，至少如果你想成功的话。以下是您应该做出的决定:

• 确定你的目标:您是否希望在更短的时间内发布更多原创内容，而不是从头开始创建所有内容？你想改变目标以吸引新的或不同的观众吗？你需要另一个频道的内容吗？它是否旨在帮助符合销售条件的销售线索？
• 详述您的渠道:哪些分发渠道将托管重新调整用途的内容？那个频道的观众想知道什么，想什么，或者做什么？
• 确定内容再利用标准:并非所有原始内容都应该重新利用。你想最大化表现良好的内容吗？有没有可以用新数据轻松更新的内容？要不要用不随时间变化的常青话题？注意避免过于具体或有时间限制的内容，因为它不太可能对再利用起作用。

一旦你有了自己的标准，你就可以计划如何改变内容的用途并吸引新的受众。

有哪些内容再利用选项？我将带你了解一些改变帖子和视频的最佳方法，以及一些内容再利用的例子。

1.博客帖子

博客文章通常提供了很好的再利用机会。它适用于内容过时或搜索引擎优化目标陈旧的高性能帖子。您可以通过最少的数据、新闻和最佳实践更新来重新调整它们的用途。

Backlinko的布莱恩·迪恩(Brian Dean年在YouTube SEO上写了这篇帖子:

2021年，他更新了指南，删除了过时的部分，并添加了新的相关策略和截图:

七天之内，帖子的流量增加了50%。多亏了这次更新，迪恩在短短七天内就看到了50%的流量增长。

其他想法: 将较大的内容分割成较小的部分。或者把几篇博文组合成一个综合指南。

2.电子书和白皮书

说到将博客文章、电子书和白皮书结合在一起，对于改变内容用途和挖掘潜在客户非常有用

通过在一个单一的格式中托管主题的所有内容，你的观众不需要看其他地方。这是产生销售线索的有用工具。但是如果你选择内容，确保提供额外的价值，而不仅仅是免费内容的重新包装。你甚至可能想把它卖掉，让更多的读者来搜索这个主题的书籍。

尼尔·帕特尔(Neil Patel)重新利用了他的博客内容，将一项业务扩展为一本有凝聚力的指南电子书:

3.信息图表

您不必将再利用局限于基于文本的转换。因为我的公司是关于数据可视化的，我们经常把基于文本的内容变成信息图。它吸引视觉导向的观众。

将内容转换成信息图的关键是知道什么该保留，什么不该保留。标题成为信息图的一部分。文本被压缩成项目符号或图标。

关键是要让信息变得一口大小，这样用户才会想要参与其中。

这是我们为一篇关于再利用的博文做的一个:

4.时事通讯

是的，你可以发一份你最新博文的综述，但这可能不足以让你的邮件收件人关注你的品牌。

相反，改变现有内容的用途，给他们发送一封更有针对性的电子邮件。

在这个例子中，来自Marketing Examples的Harry Dry修改了他的博客文章中关于内容推广的内容。收件人无需离开收件箱，就能以一种可接近的方式获取新内容(无需点击):

5.报告

无聊的滑梯甲板司空见惯。但是你可以通过改变内容来增加演示的趣味性。

已经有关于这个话题的博客或社交媒体的图表了吗？在你的演示中使用它们来概括或说明重要的统计数据。

从Copyblogger的书中学习这种再利用方法。他们将自己的博文转换成了一个简短但令人难忘的幻灯片。它已经被点击了近10万次:

6.社交媒体帖子

当谈到重新利用社交媒体的内容时，有很多可能性。它必须是可视化的，并有一个好的故事来阻止滚动。

一条推文可以变成Instagram上的截图。博客帖子中的引用可以成为独立的《脸书邮报》。一个频道上的一个帖子的截屏可以成为Twitter Fleets、Snapchat或抖音上的脸书故事或Instagram故事。

里卡多·莫利纳将他的网络研讨会重新用于众多社交渠道。这是一张LinkedIn幻灯片，总结了他在网上研讨会中进行的一次采访。

7.录像

由于音频/视频组件的原因，重新利用视频可能需要更多的工作，但这种影响是值得的。现有的视频可以转化为短视频，用于社交媒体帖子和广告。这些小视频也可以在一系列电子邮件中分享。视频是很好的gif图片，可以在Twitter或博客帖子中分享。

视频的音频部分可以作为播客共享。另一方面，你可以通过视频捕捉播客记录，将其用作直播，或稍后发布。

在本例中，Moz将他们的白板星期五视频改编为一篇博客文章:

用您创造的东西做更多事情

改变内容用途有多种途径。要成功做到这一点，你需要知道你的目的——你为什么要这样做，你希望达到什么目的，等等。您还需要制定一个计划，使该过程易于重复——重新调整内容用途的标准是什么，存在哪些重新调整用途的选项，等等。

通过确定原因和选项，您的内容创建团队将能够从一直开发所有原创内容的压力中解脱出来。你的观众中有更多的人可能会看到这些内容，并以他们喜欢的形式参与进来。