放慢你的内容营销

WordPress上每月发布超过8600万篇博文。

8600万。每个月。

即使是最懂数字、最专注、最忠诚的客户，可能也只有每天浏览10个标题和阅读一到两篇文章的带宽——这已经很慷慨了。

这给成千上万的其他“内容机会”留下了什么？软绵绵地漂浮在随机的发布渠道中，在成千上万条平淡无奇的公司推文中编织？

创新的营销人员正在接受一个解决方案——慢内容营销运动。正如慢食运动认为少而精的食物会带来更好的健康结果一样，慢内容营销运动坚持认为少而精的内容会带来更好的营销结果。

“当我第一次进入内容营销时，快速内容营销是必由之路，”Margaret Magnarelli说，她是Monster的高级营销总监，也是内容营销世界的演讲者。“但随着时间的推移，我突然意识到，做更少的事情更有价值。一件较长的作品可能会因为其长度而获得较少的光洁度，但它可能会对最终花更多时间使用它的人产生更大的影响，并与你的品牌建立更大的亲和力。

“如果你在一家B2B企业工作，你的目标是推动销售线索，你不需要制作更多内容——相反，你需要制作更有效的内容。”

慢内容营销的论点不仅仅是轶事。研究证明，质量重于数量是一个长期存在的商业真理:

HubSpot发现，超过90%的博客线索来自旧的博客帖子。

美国营销协会的一项研究发现，品牌营销人员在五年内增加了800%的发布量，却发现每篇帖子的参与度下降了89%。

Orbit Media research发现，在每个帖子上花费时间越长的内容创建者看到的效果越好。发布频率不是一个区分因素。

每一个内容营销策略都要慢慢来，以确保其内容在世界上的质量是高的，这只是一个时间问题。

如何做慢内容营销

放慢你的内容营销并不意味着仅仅推迟出版时间。投入你原本会投入到高频写作中的时间和资源，让每篇文章都成为最好的版本。虽然你如何做到这一点将取决于市场条件，这里有五种方法来做慢又名高质量的内容营销。

1.雇佣更好的作家

像对待人类一样对待你的听众——想要清晰思考的人。提高你的预算上限，雇佣你能负担得起的最好的作家——一个专注于你的行业领域并敏锐地与你的目标客户交流的作家。

“你创意的质量给了你少生产的权利，”玛丽·艾伦·斯莱特说，她是Rep Cap Media的首席执行官和ManagingEditor.com的创始人。

有才华的作家能够产生并执行高质量的想法。但是更好的作家不仅仅写出更好的作品，他们还:

拥有必要的行业背景，以避免竞争对手发布的内容，突出最新的高质量研究，并以最少的入职培训突出您品牌的价值主张。
在你的行业中有影响力和权威性，因为你的受众可能熟悉他们的其他内容。他们还可以通过自己发达的行业网络来增强人们对内容的兴趣。
了解内容和受众的最佳格式、长度、发布时间表和推广工作。

2.像对待诱饵一样对待头衔

Clickbait是一个贬义词，这是理所当然的。使用诡计或谎言来操纵人们点击的标题是错误的。但是“诱饵”这个词就其本质而言适用于所有的书籍——内容提供的吸引潜在读者的一点味道。如果你不花时间去创造最准确、最吸引人的标题，你就损害了文章的影响力。

“我们在玩头条新闻的游戏，”玛格丽特说。“展示文案是让你的内容向某人注册的唯一途径，所以你几乎必须

用吸引人的“我必须现在就去读”诱饵来对待你的书，让它们尽可能的强大:

使用杰夫·戈因公式的一个修改版本:数字或触发词+形容词+主题或受众关键词+益处。或者使用詹姆斯·舍雷尔关于影响者头衔的建议: (熟悉的品牌)如何做(某事)以取得(积极的结果)。
使用CMI的10点清单或这些标题生成器工具。
使用博客上的插件或应用程序对标题进行拆分测试，并在社交媒体上使用不同的版本。

3.利用你的档案

不要低估你之前发表的内容的力量。正如HubSpot的例子所显示的，旧的内容可以成为客户学习你的产品、服务或行业的强大动力。查看您的档案并更新内容，以确保它全天候为您的品牌服务。

“对于B2B客户来说，这不仅仅是‘我来到你的网站，点击了一下，现在我要快速购买’，”玛丽·艾伦说。“他们做出的决定需要思考和金钱，客户需要知道他们在和谁打交道。重要的是，要把你的内容想象成吉米·戴利所说的信息库——一个你可以回去更新以建立信任的信息库，而不是一张记录纸，三年前发布的内容必须留在原处。”