每位作家都应该问的7个问题，以打造有效的导语

“请不要看这篇文章。”

那是一个又一个内容作者无意中发出的恳求。

他们精心制作了一个无聊的导语，即使是咖啡因含量最高的人也会睡着。他们花了几百个字才说到点子上。他们变得如此“有创造力”,以至于忽略了传达文章的目的。

最终，他们告诉潜在的读者去别处寻找有趣的、有价值的内容。

我已经阅读了内容营销研究所提交的数千份材料中所有类型的线索——也有许多好的。我从事编辑工作已经超过20年了——在一家日报、一家贸易出版物、一家律师事务所、一家内容营销机构等等。

普遍的事实是，太多的人写无效的线索。

这篇文章到底是关于什么的？

在俄亥俄大学新闻学院，我学会了问两个简单的问题，这两个问题仍然每天帮助我的写作和编辑(感谢迈克尔·布格贾教授)。

1. 这篇文章是关于什么的？
2. 这篇文章是关于什么的？

示例:

1. 这篇文章是关于创建更好内容的技巧。
2. 这篇文章实际上是关于如何避免许多作者在创建导语时犯的错误，以及如何制作更好的、值得读者阅读的导语。

看出区别。第一个回答准确但模糊。它可以是任何与内容相关的东西。

然而，第二个答案给出了一篇高质量文章的重点，让我，作者，更清楚地理解了我想要传达的东西。

提示: 多次回答第二个问题——每次回答都可能比前一个更好——一个更精炼的答案会让你的文章像激光一样聚焦。

现在，让我们将内容营销的观点纳入这一过程:

1. 这篇文章是关于什么的？
2. 这篇文章是关于什么的？
3. 这篇文章是关于什么品牌的？

示例:

1. 这篇文章是关于创建更好内容的技巧。
2. 对于读者来说，这篇文章实际上是关于如何避免许多作者在创建导语时犯的错误，以及如何制作更好的、值得读者阅读的导语。
3. 对于内容营销协会来说，这篇文章有助于将品牌定位为内容营销人员的在线资源。

我刚才不是写了吗？

我遇到的一个最大的问题是，他们太普通了，可以与其他帖子(在品牌和行业内)互换，没有人会知道其中的区别。

写一个只对你的文章有效，并且符合你的品牌声音的导语。(如果你在写草稿的时候需要泛泛而谈来帮助你抓住重点，那就去做吧。只是不要忘记在发布前删除所有这些图表。)

提示: 不要忘记在你的品牌中应用这一点，尤其是如果你有多个编辑——即使是不同的作者，相似的主题也可能导致相似的线索。

我会读这个吗？

别忘了做一个读者。走开(即使只是为了给你续咖啡——我知道你可能要赶时间了)。现在，用更新鲜的眼光，阅读你的导语。你想看这篇文章吗？非常诚实。如果答案是否定的，那就修改一下，再读一遍。

提示: 如果你仍然不能构思出一篇值得一读的导语，重新审视你试图采取的角度，甚至是主题本身。找出需要改变的地方，这样你就可以写出你(你的观众)想读的东西。

读者会明白这一点吗？

我喜欢坚果图——解释这件作品真正价值的金块。引言中的一句话或一段话让读者知道为什么这篇文章对他们来说是相关的和有价值的。这一关键段落奠定了基础。

写一个坚果图(一些作者发现先写会有帮助，所以他们总是抓住主题)。在前三至五段中加入坚果图——比那更靠后，没关系。

提示: 阅读新闻文章和其他内容，看看你是否能识别坚果图。作者清楚地传达了吗？怎么会？它有助于聚焦故事吗？如果找不到坚果图，是不是棋子很难读？你认为你知道这个作品的意图或原因吗？

一目了然是什么？

读者略读。他们可能会越过导语去阅读副标题或加粗的短语，看看这篇文章是否传达了他们想要的东西。写副标题，清晰地勾勒出你的文章，并且可以(几乎)独立存在。(它也可以帮助搜索引擎优化。)

提示: 将副标题作为独立文本阅读。他们用缩略形式讲述这个故事吗？他们会抓住帖子中的每个关键点吗？他们会宣传不太重要的观点吗？它们在语法上是平行的吗(例如，如果你用一个动词作为一个单词中的第一个单词，那么用一个动词作为所有单词中的第一个单词)？相应调整。

元描述应该与销售线索不同吗？

不要只是将你的线索复制粘贴到元描述类别中。用156个字符写一个明确的元描述。鉴于他们出现在搜索引擎结果中，你有很多竞争对手。在这个阶段，你希望他们点击。简明扼要地解释文章的真正内容——它如何回答搜索者正在寻找的内容。

提示: 在CMI，我们还为新闻稿和网站页面上出现的每篇博客文章撰写235个字符的摘录。这些摘录融合了导语的意图和元描述的简明扼要。这是一个比搜索引擎结果更温暖的“线索”,但我们仍然会首先点击。

头条新闻呢？

标题是每篇内容中最吸引人的部分——它们比其他任何东西都更能吸引读者。因此，专家们分享了大量关于如何打造成功标题的技巧和建议。以下是几个非常有用的帖子，主要集中在标题上:

• 撰写精彩标题的简易指南[信息图]
• 如何写标题让你的品牌得到它想要的东西[清单]

不要忘记确保你的标题传达了。如果你的标题(和你的导语)和文章的其余部分没有什么关系，你只会有沮丧和失望的读者。

提示: 决定标题的主要目标是通过搜索吸引点击，还是让读者从其他来源(如时事通讯、社交媒体)点击。标题意图会影响你的用词。