下一次内容审核中不可错过的4项指标

在审核内容的SEO性能时，决定关注哪些指标可能是一个挑战。你不能使用所有可用的分析，但是忽略一些会对你的SEO工作有害。

这些是我最喜欢的指标，在评估中不应该错过。但是首先，让我们快速回顾一下什么是内容审计以及为什么应该进行内容审计。

内容审计是如何工作的？

内容审核允许您创建一个整体视图，了解哪些有效，哪些无效。它可以帮助您决定删除、改进或合并哪些内容。这也清楚地表明了你的观众会对什么内容做出反应。

要审核您的内容，请收集URL列表。关注内容丰富的页面或格式。选择一个时间框架也是有帮助的，因为你可能不关心你的观众在五年前做了什么。

这种比较将帮助你定义你品牌的成功内容——你的目标帖子。比如排名靠前的内容有上千的访问量，其他的只有一百左右。你可能会在上百次的访问中改善或删除这些内容。但是如果你的顶部内容只有100次访问，你肯定不会去掉这些。

一些一般的数据点，如总流量和有机访问应该总是衡量。现在，还有四个指标需要评估。(您甚至可以在内容中主动使用其中的一些，以最大限度地减少未来审计的工作量。)

搜索引擎使用页面速度作为排名标准。它们更有可能引导用户进入加载速度更快的页面，因为它们提供了更好的用户体验。除了搜索引擎，缓慢的加载会让你的观众沮丧，增加跳出率，降低转化率。

首先评估性能不佳的页面的加载时间，因为如果这是一个可能的问题，对文字的更改或进一步的优化将不会有帮助。

从谷歌分析评估平均页面加载时间指标。导航到行为>站点速度>页面计时。

PageSpeed Insights可以通过简单的URL输入来评估任何加载时问题。有些解决方案可能需要web开发人员的支持才能解决，但是如果页面有大的图像、视频或其他媒体文件，这是可以解决的。考虑删除大文件或至少压缩它们以最小化加载时间。

您可能还会从其他来源调用难以加载的媒体。例如，嵌入内容可能需要额外的HTTP请求和数据加载，这需要时间。如果这种嵌入媒体是你内容的关键，你必须找到一种平衡的方法。评估是否可以减少嵌入项目的数量或以不同的方式提供它们。

保持内容简单易懂对读者和搜索引擎都很重要。如果文字太复杂，谷歌的网络爬虫可能很难理解文字的含义和内部链接。当意思提取不出来的时候，Google不会对你的内容进行很好的排名。随着谷歌使用自然语言处理(NLP)并继续向语义搜索发展，简单性变得越来越重要。

如果你的观众很难理解你的内容，他们可能会离开你的网站，寻找另一个选择。这可以增加你的跳出率。

可读性指标可以帮助您识别如果简化可能会表现得更好的内容。在内容审计中评估每个URL的可读性分数，以了解具体的内容片段，并获得站点的概览。

Flesch reading ease score根据句子的平均长度和每个单词的音节数量，从0到100对一篇内容进行评分。数字越高，内容越容易阅读。50到60之间的分数相当于大学水平——相当难读。

为了提高分数，可以考虑通过缩短句子、使用更简单的单词和删除不必要的单词来编辑内容。保持内容的可读性和吸引力是一种艺术形式。这需要练习和耐心。如果你过于简化你的内容，它会失去节奏和兴趣。像海明威编辑器这样的工具可以提供一些有用的提示，让你的内容更具可读性。

虽然一部分内容可能在你的网站上表现不佳，但看看它是否提供了另一种价值——为你的网站吸引有价值的反向链接。来自相关权威来源的外部反向链接为搜索引擎提供了重要的信任信号。

这种传统上表现不佳的内容也可能获得更高的流量，如果它链接到你网站上其他地方的相关内容和页面。这种内部链接也可以帮助其他包含它的页面变得对搜索引擎排名更有吸引力。

你可以在谷歌搜索控制台中获得你网站的反向链接数据。导航到链接>外部链接>顶级链接页面。(使用内部链接部分来探索您的现场链接结构。)

提供外部反向链接数据的SEO工具有很多:Moz、Majestic SEO、Semrush和Ahrefs是一些最流行的工具。

用像尖叫青蛙这样的搜索引擎优化工具来抓取你的网站也可以给你详细的内部链接数据，添加到你的内容审计指标中。

您可能会考虑将直接转换作为标准审计的一部分，但是辅助转换呢？辅助转换数据可以揭示内容片段的真实价值。也许它不会直接转化，但它可能会在客户旅程中发挥重要作用。

在不考虑辅助转化的情况下更改或删除这些内容可能会导致转化下降。这是一个隐藏的指标，可能很重要。

在谷歌分析，访问多渠道渠道>辅助转换。选择“登录页面URL”作为次要维度，以查看哪些页面有助于转换。

在开始内容审核之前，请仔细考虑成功的衡量标准。没有全面了解情况就做决定是有害的。虽然这不是一个详尽的列表，但它帮助我找到了正确的方向，我希望它也能为您的下一篇内容提供帮助。