比等待灵感更有效的6种内容日历策略

你有一个记录在案的内容营销策略。您已经概述了您的季度计划，将您的信息和目标与需求挖掘、销售、客户成功和其他团队联系起来。但是你仍然有时间来填满你的编辑日历。

大多数营销人员都经历过这种时刻。你通常知道你需要制作什么，但具体的故事想法似乎遥不可及。

当这种情况发生时，你有两个选择:等待灵感来袭，或者开发一个系统来找到恒星的想法来填补日历。

这篇文章不是为那些选择等待灵感闪现的人写的。它是为任何准备好做脏活的人准备的，这些脏活是寻找隐藏内容的机会来塑造和润色成一些辉煌的东西。

1.打破这一点(又名重新利用它)

我知道有一个内容团队，计划每个季度制作一个“大岩石”内容。然后，他们创建一个“压裂图”来记录所有可以“压裂”大岩石的方法——也就是说，分解并重新组装成新的内容块。(想想石油和天然气工业意义上的水力压裂，而不是太空堡垒卡拉狄加的脏话。)

水力压裂是CMI的标准做法(尽管我们更可能称之为再利用)。

我们从CMI编辑顾问Ann Gynn和其他撰稿人的一系列博客文章中摘录了这本电子书中的写作技巧和练习。

CMI总经理斯蒂芬妮·斯塔尔(Stephanie Stahl)从我们的一次数字活动中获得了一些见解，并在本期CCO中撰写了一篇关于直播的文章。(我们也是作为博文发表的。)

每个月，我们都会把罗伯特·罗斯的营销制作者视频秀整合到一篇配套的博客文章中。

如果你还没有尝试过压裂你的内容(电子书、白皮书、研究报告、纪录片或其他长篇内容)，是时候拿出重型设备了。你可能会惊讶地发现，把东西打碎，然后用新的方式组合起来是多么值得。

2.快步走出邪恶的双胞胎

向安迪·克雷斯托迪纳致敬，因为这种方法及其引人注目的绰号。以下是内容开发的邪恶双胞胎方法的工作原理:

1. 找出你写过的一篇流行的操作方法、最佳实践或推荐文章。
2. 从相反的角度就这个话题写一篇新的文章。(思考:什么不该做，要避免的错误，等等。)

Atlassian最近在其在线出版物中使用了这种方法的一个版本。工作生活团队在过去的一年里写了许多关于充分利用远程工作的文章。

随着企业回归远程工作和现场工作的某种结合，团队可以转而撰写关于充分利用混合工作模式的文章。相反，他们发挥创造力，思考混合工作可能出错的所有方式，然后提供避免陷阱的技巧。

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3.创建(或检查)你的支柱

HubSpot的Justin Champion最近概述了一种创建支柱页面的有用方法，这种方法有助于SEO，并有助于组织您的内容，帮助您的观众从一个主题的不同角度找到您的最佳内容。

他的方法包括:

• 确定一个中心术语——通常是你的受众在搜索信息时会用到的两个词的短语(例如，“牙龈疾病”)。
• 确定核心主题，为标题词提供额外的上下文——这些相关短语的搜索量小于标题主题(例如，“牙龈疾病预防”)。
• 将核心主题分成子主题——确保内容资产支持每一个子主题。

如果你有一个很好的、有深度的标题内容，你可以把它分成多个部分来创建你的支柱页面、支持核心主题和副标题。如果您没有合适的深度指南，Justin建议您在构建基于支柱的内容集群时创建一个。

4.获取(即管理)其他人的内容

乔迪·哈里斯在最近的一篇文章中写道，内容监管是所有内容营销者都应该掌握的一项技术。像水力压裂或重新利用您自己的内容一样，管理内容让您可以填满您的日历，而不必从头开始创建每项资产。

内容策展包括从各种来源收集内容并呈现给你的观众——理想情况下，加上你的评论，说明是什么使提示、想法或例子对他们相关、有趣或有用。

正如Jodi所写的，“从这种技术中获得价值需要你的品牌在策划内容上的独特印记。”

例如，每周五，我们都会发布一篇由内容营销实例组成的文章。一些例子来自观众的建议(你可以在这里提交一个)。我们从CMI团队在社交媒体、电子邮件简讯等中注意到的文章或例子中获取其他信息。

我们补充了我们的观点，为什么它对其他内容营销者很重要，以及他们能从每个策划的例子中学到什么。

如果你采取这种方法，你必须包括适当的归属，并遵守所有版权法。Jodi在她的文章中提供了一些例子和一系列注意事项。

5.越过竞争对手的肩膀偷看

谁不喜欢好的内容审核呢？好吧，大多数营销人员可能不喜欢这个过程。但他们确实欣赏审计产生的洞察力。

这里有一些好消息。你不必将你的分析局限于你的内容，你也不应该这样做。你也应该清点和审计你的竞争对手的内容。

为什么要花时间审核其他品牌在做什么？埃莉·米尔曼写道，这让你可以利用竞争对手的成果。

深入了解你的竞争对手所涉及的话题、观众对他们的反应以及他们使用的渠道，有助于你找到超越他们的机会。你可能会找到一个你可以解释得更透彻的主题，或者一种他们没有优化的格式、类型或频道。

他们能做的任何事情，你都可以做得更好，对吗？

6.询问你是否需要新的内容

只要有可能，尽量避免创造新的东西。别担心，我不是建议你逃避责任或把任务推给别人。我的意思是，有时你更新和重新发布一些东西可能会比从头开始创造更有价值。

我解释了如何找到有价值的候选人重新发布在这个(更新和重新发布)职位。

Meta alert:我2019年的文章灵感来自2017年的这篇:

提示: 如果你最近没有审核你的内容，但仍然需要快速找到重新发布的候选内容，尝试本文中描述的方法:一个简单易行的内容审核，包含6个问题。

卷起袖子开始工作

请记住，当你盯着内容日历中的那些空位置时，不要只是等待一个想法出现。挖掘你的(也许是你邻居的)房产，寻找其中的内容瑰宝。

我很想听听你从哪里挖掘灵感。请在评论中告诉我。