用这3步的策展过程放大你表现最好的资产

承认吧:当为假日购物清单上的每个人寻找特别令人愉快的东西的压力和疲惫把你带到了疯狂的边缘时，你至少有过重新送礼物的想法。

毕竟，那条昂贵的橙色围巾与你的肤色很不协调，你为新娘送礼会准备的从未打开过的厨房搅拌器，或者你的孩子从未玩过的时髦玩具都是可爱的礼物。谁知道呢？对于需要它们的人来说，它们甚至可能是有意义的财富。

像疲惫的假日购物者一样，内容创建者总是时间紧迫，渴望取悦，并面临向订阅者列表中的每个人提供有价值的东西的挑战。但是谁说你最好的内容礼物不能是现有的资产复活，重新利用，重新包装，并重新出现？

如果你熟悉内容监管，你会知道它通常涉及第三方内容——利用你发现的深刻见解，将你的品牌融入其中(当然，要确保你认可原始来源),为你的观众创造新的有用的东西。但是，您可以将馆长的思维方式应用到您自己的内容资产中，这为重复使用和扩大您的最高价值资产(即，内容已经带来了好的结果——而不是用新的、未经证实的内容创意来碰运气。

准备好尝试这种策划过的“再馈赠”了吗？按照这些提示开始吧。

步骤1:确定要扩大哪些资产

自然，除非你知道你的最佳资产是什么，否则你不能改变它们的用途。您至少需要一个快照视图，看看哪些内容表现得足够好，可以在您的监管工作中发挥作用。以下是收集这些信息的一些方法。

清点您的内容

查看存档中的内容。即使是一个简单的高级清单——记录发布的内容、涵盖的主题和时间、每件作品的格式以及资产分发的平台——也可以帮助您跟踪您必须处理的材料，并使下一步比较它们的相对性能变得更容易。

提示: 关于库存和审计的更详细的观点，请阅读Marcia Riefer Johnston的文章《如何停止担忧并爱上库存和审计》。

挖掘性能/转换领导者的分析

确定概览中哪些资产最有可能推进您的内容营销目标。参考您的分析数据，添加关键指标，如页面浏览量、社交分享、现场停留时间和转换率，以包括清单中的单个资产。这将使您能够进行审计，以分析您的内容的相对价值。你可以剔除低绩效和低转化率的努力，以及过期主题的内容。你清单上剩下的内容可能值得你重新考虑。

提示: 对于大多数关于内容性能的问题，只要你知道去哪里找，谷歌分析可以提供答案。了解如何在CMI的电子书《如何应用分析数据做出更好的内容营销决策》中发掘一些最有用的见解。

检查你的搜索流量

很自然地，你想要重新展示仍处于参与潜力巅峰的内容，因为人们倾向于分享他们发现的最新作品。然而，即使是旧的内容仍然有价值，特别是如果它们仍然通过搜索带来强大的流量，因为这表明仍然有对这些主题信息的巨大需求。

提示: 不确定如何在谷歌分析中定位有机搜索数据？Michele Linn在她的post 4 Google Analytics报告中概述了这份报告的路径，以及如何根据您的发现采取行动，这是每个内容营销人员都应该使用的。

第二步:根据当前观众的需求和偏好调整优秀演员

您的分析应该已经揭示了大量成功重用的可行候选者。但是，仅仅因为那些作品曾经引起共鸣，并不意味着它们现在满足了你的观众的需求。采取一些额外的步骤来确认他们的持续相关性和相对价值，以达到商业表现和观众需求之间的最佳点。

做你的关键词研究

除了检查内容的搜索流量之外，对与内容最相关的搜索量和关键词排名做一些更广泛的研究。这一过程不仅可以帮助你评估当前的热门趋势，还可以让你知道如何优先考虑你的团队的工作，并定位内部策划的内容，以便在竞争中取得更好的表现。

提示:不确定如何挖掘关键词决策所需的数据？ 让朱莉娅麦考伊的坚果壳正确的关键字研究指南作为你的引子。

例如，Vertical Measures的Arnie Kuenn建议先对你表现最好的页面进行排名审核，看看它们在相关的SERPs上表现如何，哪些术语有助于获得最好的排名。(SEMRush、Google搜索控制台、Moz和AuthorityLabs等工具可以帮助你完成这个过程。)此外，阿尼还建议进行构思研究，它会查看与您的内容排名最相关的关键词，以发现您可以通过管理来填补的信息空白。

提示: 观看Arnie的视频，了解构思研究过程以及如何应用的详细信息:

评估你的竞争机会

无论你如何制作你的内容，确保你分享的内容是独一无二的，有价值的，并且能使你的业务从竞争中脱颖而出。评估现有的内容及其表现如何，是了解相关信息需求的唯一方法，而这些需求是你的直接竞争对手无法满足的，也是其他争夺受众注意力的内容来源无法满足的。

提示: 不确定如何盘点你的内容竞争？查看Ellie Mirman关于如何进行竞争性内容营销分析的三步流程。

发现情感线索

分析数据可以引导你初步决定策划什么，但从马嘴那里获得关于你的观众想要什么内容的见解还有很多要说的。例如，挖掘通过社交渠道分享的、在评论区发布的或在与销售团队的对话中提供的用户反馈，可以揭示有价值的见解，您可以使用这些见解来确定您的策展工作的优先级。

例如，在2017年内容营销世界的演讲中，Andy Crestodina提到他保存了一个文件夹，里面有人们通过电子邮件向他提出的所有问题。每隔一段时间，他就回顾一下人们问得最多的话题，并编辑内容片段来回答这些问题。

考虑消费偏好

挖掘上述数据点不仅可以帮助您决定重新调整哪些内容块的用途，以及如何最好地定位新资产以实现最佳发现，它们还可以提供关于受众的内容格式偏好的有用线索。

例如，如果您发现大量消费者通常通过他们的移动设备与您的企业联系，请集中精力将您的基于文本的资产转换为触摸友好的格式，如测验或交互式应用程序，以及视频、音频或基于图像的内容，因为这些格式在小屏幕上仍然适用。或者，如果你在Instagram、Twitter或脸书等频道上有一个活跃的粉丝社区，考虑将你的长篇内容分成较短的，更容易理解的片段，可以通过电子邮件进行解析，或者重新调整为易于共享的格式，如信息图表、清单或简短的教程。

第三步:回收，重新利用，重新包装(并欢呼)

一旦您确定了最可行的内容候选，并对如何包装和定位它们以实现最佳参与有了大致的了解，就可以开始真正的业务了，即重用您的资产以增加它们的价值和影响范围。

虽然有无数种方法来管理来自互联网的第三方内容，但当您专注于扩大您的内容资产时，请采用以下四种方法之一:

1.再版

当观众被狂轰滥炸的内容弄得不知所措时(正如我们经常做的那样)，即使是他们最喜欢的创作者的内容也可能会被遗漏。如果一项资产的价值自首次发布以来没有减少，但其表现已经开始下滑，重新发布它。这些内容可以回到读者的反馈中，并进入他们的雷达。确保将旧的网址重定向到新的网址，这样内容就不会与谷歌的重复内容处罚相冲突。

示例: 每隔一段时间，CMI的社交媒体团队就会从obscurity row中抢救出一篇旧帖子，并在脸书、Twitter和Instagram等社交渠道上重新分享。我们的新粉丝和追随者会发现一些我们最好的内容，而我们的老用户可能会发现他们第一次错过的精彩内容。

2.提神的

通常，你的数据挖掘会发现相关的内容，这些内容仍然表现良好，并推动着强大的搜索流量，但感觉太陈旧或过时，无法按原样重新发布。不要让它们在你的档案中枯萎，用更新的标题、要点和例子来更新它们，并通过包含关于该主题的最新观点和见解来使它们更具可操作性。

示例: CMI团队会不时地用新的信息、建议和例子更新我们表现最好的资产之一，然后通过热门需求帖子重新发布，就像我们最近在2015年写的一篇关于电子邮件营销的热门帖子一样。(为了确保我们是透明的，我们还附上了一个带有原始帖子链接的编辑注释。)

3.重新包装

这种技术包括将你的长篇内容——如博客文章、白皮书和电子书——解构为更小的模块化资产。这些资产可以与该主题的其他相关信息相结合，形成对不同受众更具吸引力的新内容。把它想象成墨西哥卷饼店的一顿饭:如果你打开卷饼，把米饭、豆子、肉、奶酪和调味汁放在一层生菜上，你重新包装了配料，使其对那些想减少碳水化合物摄入量的人更有吸引力。

这里有两种方法，你可以很容易地重新打包到你的馆长的军火库中: