瘦内容：为什么你应该修复或删除低质量的网页

如果你对一个已经存在十年以上(甚至五年)的网站进行过内容审计，你可能会发现一个非常不同的初始内容营销策略的残余。博客文章主题重叠，200到300字的文章占据了资源部分，曾经匆忙的登陆页面现在只有原来的100字。

这些薄薄的页面现在被遗忘了，代表着一个过去的搜索引擎优化时代。

当你遇到像这样的低性能内容时，很容易采取不伤害、不犯规的政策，把它藏起来，专注于新的内容。但是我强烈反对这种方法，这里有一个例子可以解释为什么:

你看到的是一个网站经过八个月的大扫除后的会话数量。有机会话从2018年6月的8，598次增加到2019年2月的30，927次——有机流量增长360%。还不错，但真正令人吃惊的是，在此期间，该网站只增加了5个新帖子。

这怎么可能呢？

我会谈到这一点，但首先让我们看看为什么大扫除策略是有效的。

瘦内容和SEO

“瘦内容”是一个泛指所有无用内容的术语——字数稀少的页面、重复的内容、门口的页面、广告充斥的页面以及缺乏可读性和深度的博客帖子或文章。

在过去，粗制滥造的内容属于“无害、可能有帮助”的类别。只是很痛。网站上每个被关注的页面都会消耗爬行带宽和链接资产，这两者都是有限的资源。当这些资源被稀释在无用的页面上，而不是给予重要的内容时，网站的权威性和有机排名就会下降。

还需要考虑可用性差对SEO的影响。如果用户在五秒钟后反复弹回，谷歌认为这个页面没有提供用户想要或需要的体验。

如果你有足够多表现不佳的内容，它可以很容易地扭转局势，降低谷歌对整个网站的信任。

底线是，单薄的内容对你的网站来说是个坏消息。

评估网站内容

为了解决网站内容单薄的问题，我们首先进行了网站抓取，并查看了谷歌分析和搜索控制台指标。我们将数据放入电子表格进行更主观的分析。

每个URL都标有“改进”、“整合”、“删除”或“离开”

然后，我们查看页面标题、页面内容和将人们带到页面的查询，并确定每个页面的目标关键字。通过确定这一点，我们可以根据关键词的当前排名来衡量页面内容，看它是否符合要求。

去除还是不去除？

单薄的内容往往是重复的。这可以让你的春季大扫除更容易，因为那些清除的例子会很明显。

当我们决定删除内容时，很可能:

• 瞄准不相关的主题或关键词
• 不针对关键字，提供的价值很小
• 过时了，就像潮流故事和旧的公司新闻一样
• 整合了很少使用或离题的标签、类别或作者页面
• 是非常短或多余的内容，不能提供有意义的信息
• 由几乎没有内容的类别页面组成

按关键词(或主题)对页面进行分组，以了解内容何时重复。然后将信息整合到一个高权威的页面或你的捆绑包中该主题的最高权威的页面上。

如果一个页面的内容不符合要求，但是它收到了大量的反向链接和/或流量，那么保留这个页面并改进它的内容。

当你删除一个有搜索引擎优化价值但不值得保留的页面时，使用301重定向到它最近的热门邻居，这样访问者就不会陷入404错误页面。

当你删除没有流量或反向链接的页面时，你不需要重定向。鉴于他们没有权限传递信息，用户几乎没有机会再次访问这些页面。

改进剩余的旧页面

把低价值的内容去掉，把重点放在保留的话题上。确保每个页面都有一个唯一的关键词，然后优化页面上的元素。为了实现这一点，为时间密集型的改进任务设定一个时间表。

改善页面内容的一些可行方法包括:

• 修改内容以满足关键字的搜索意图。总是回答含蓄的问题。
• 添加有趣的统计数据或链接到支持内容。
• 删除不必要的广告和CTA。
• 添加有用的视觉效果，但远离视觉混乱。
• 添加视频、图像和互动内容。
• 修复断开的链接。

现在不要停止

任何时候你做一个彻底的改变，比如说，删除你网站85%的内容，持续监控网站活动以确保没有意外的损害。

在我们的例子中，该网站的新的和改进的内容立即被证明是有效的，在几天内就排在了标题词的前两位。其他页面的排名上升更慢，因为谷歌需要时间来消化这些变化，这取决于内容类型、搜索意图和前一页的权威性。但是不管怎样，你的改进的影响应该开始变得明显。

提示: 你的春季大扫除是评估你的SEO策略的理想时机。例如，调查高价值关键词的搜索意图是否已经改变。如果是，发布反映这些变化的内容。

想想春季清理的好处:当你大幅改善你的内容，谷歌开始奖励你更好的长尾关键词排名。随着搜索者发现并欣赏你的内容，你的排名会因为更广泛、更高容量的关键词而提高。反过来，更多的人会看到或链接到你的内容，这应该会增加你的排名。我们称之为“SEO飞轮效应”

下一次当你面对低质量网页的冲击时，在你的策略中加入一些春季大扫除。单薄的内容会损害你的SEO性能，但是智能精简可以帮助你将内容转化为有机流量的大量增加。

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