研究表明，这两种选择决定了你的内容的保质期

这年头新闻文章的半衰期是多少？

这将如何影响你的营销、思想领导、研究和其他新闻内容的组合？

针对出版商的内容智能平台Chartbeat的新研究揭示了定位、流量来源、主题和其他属性如何影响文章的生命周期。

CMI的首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中解释了这些发现对你的内容选择意味着什么。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

内容达到其终身浏览量的80%需要多久？

Chartbeat查看了其网络中的2700万篇文章，包括主要媒体渠道、媒体产品和服务公司等。它将一篇文章的生命周期标记为在第一周达到总浏览量的80%所需的时间。

大多数新闻文章在发表后的24小时内达到80%。几乎所有人都跑完了48小时的全程。

正如Chartbeat解释的那样，这并不意味着文章在接下来的几天里不会吸引眼球，但它证明了第一天是多么重要。

更有趣(但不奇怪)的是流量来源的影响。那些由返回流量(头版文章)驱动的在20小时内达到80%。由社交媒体流量驱动的文章在26小时后达到这个数字，由搜索驱动的文章延长到36小时。

这很有道理。突发新闻登上媒体出版物的头版，通常很快就被消费掉。搜索驱动的文章需要时间进行索引和查找。

Chartbeat还考虑了诸如话题和一天中的时间等因素，以观察是否存在明显的差异。剧透:他们没有。

Chartbeat关于文章生命周期的发现对内容从业者意味着什么？

罗伯特说，第一个收获是认识到这项研究都是关于新闻相关的内容。如果你的品牌将文章定位为新闻，这并不重要。如果你的观众是这样认为的，那么内容的保质期将会非常短。

以这个每周新闻包为例。CMI报道新闻——热门话题——并以相对“突破性”的文章和视频呈现。你可以说内容是常青的，因为我们不打算把外卖限制在一周内。

但CMI的每周新闻专题看到了一条参与度和流量曲线，与Chartbeat研究人员的发现类似。几乎所有的流量都来自前24小时。

“它是故意这样设计的。这给人一种我们紧跟潮流的印象，并随着时间的推移建立信任，”罗伯特解释道。

为什么它如此重要？

这种现象多年前就已为人所知。人们贬低所有格式的旧内容，尤其是包含研究的思想领导力。这种想法促使删除内容周围的日期，以延长其生命周期。

罗伯特去年写了这样一篇关于evergreen内容的文章:“一个永恒的内容并不自动意味着该内容将经得起时间的考验。经得起时间考验的内容不一定是永恒的。”

这是一个很棒的保险杠贴纸建议(尽管它需要叠放在两层甲板上，并横跨保险杠)。

外卖是什么？你应该决定是否要发布有日期的新闻和研究(我们是所有研究的阵营)和/或发布经典的、经得起时间考验的常青内容。这个决定不仅仅是关于把内容放在网站的什么地方。它涉及到你如何满足。

罗伯特提供了一些帮助。他关于选择永恒还是常青内容的文章包括了永恒作品共有的六个属性。

底线是: 你需要一个新闻驱动的内容组合来激发即时的关注，点击常青的内容来保持观众的回头率。

你是怎么把它混在一起的？约会？没有约会？你的新闻的寿命有多长？请在评论中分享你的想法。