观众不在乎人工智能是否创造了你品牌的内容

谁在乎是谁创造了内容？

当然，写作、录制或制作它的人会在意。或许，他们的父母也是如此(如果我的个人经历可以作为参考的话。)

也许，如果这个人是他们领域的知名专家或名人，出版商会在意，因为他们的参与会吸引更多的关注。

但对大多数人来说，作者身份并不重要。然而，鉴于围绕生成性内容人工智能的大量对话，你会认为它确实如此。

结果才是最重要的

一些人认为，人工智能制作的内容很少能像有经验的人类作家所做的那样好。鉴于我看到了多少初稿，我不确定，但让我们假设前提。

Jess Fortet在Jounce博客上写道，“人类作家带来了一定程度的创造力、情感和细微差别，人工智能生成的副本可能很难复制。在情感层面上与读者建立联系的能力可以将人类生成的内容与人工智能生成的内容区分开来。”

是的，人类可以带来创造力、情感和细微差别。但遗憾的是，这并不是很多品牌评估其内容营销的标准。正如艾利·M·高德拉特25年前在《关键链》中所写的:“告诉我你如何衡量我，我就会告诉你我将如何表现。”

评估内容营销的成功围绕着内容对购买者旅程的影响。所以这就是人类创作者带给他们的内容营销。他们关注的是关键词、标题、长度、元描述等属性。他们考虑的是激励内容消费者采取下一步行动的行动号召。

在内容营销中，谁创造了内容并不重要。重要的是内容是否传达了观众和品牌想要的东西。对于观众来说，那就是信息或者娱乐。对于品牌来说，那就是点击和购买者旅途中的其他行为。

是的，我知道，谷歌曾说人工智能生成的内容违反了它的准则，所以它将其归类为垃圾邮件。但是当我的老师警告我们的班级，如果我们不读这本书或者仅仅使用CliffsNotes，他们可以告诉我们的时候，我和我一样相信这个声明。(基于我的成绩，我不同意，虽然我没有告诉他们。)

今年早些时候，谷歌澄清了其指导方针:“使用自动化——包括人工智能——来生成内容，主要目的是操纵搜索结果中的排名，这违反了我们的垃圾邮件政策。”

但谷歌认识到，并非所有的自动化，包括人工智能生成，都是垃圾邮件。“人工智能有能力推动新水平的表达和创造力，并作为一种关键工具来帮助人们为网络创造伟大的内容，”它写道。

坦率地说，我不确定人工智能创造的内容到底需要有多棒。毕竟，考虑一下内容农场或工厂已经存在多久了。如果这些高产出、低收入的工厂的内容不能提供以搜索为中心的结果，它们肯定不会存在很久。

因此，如果内容符合谷歌EEAT指南的基本原则——经验、专业知识、权威性和可信度，谷歌会将其提供给搜索者。

一些人认为，如果你发布人工智能生成的内容，你应该向观众披露。

作为版权问题，我明白。美国版权办公室就人工智能生成的内容发表了意见，指出只有人类创造的内容才能得到版权保护。

但是观众不需要内容创作透明。如果他们这样做了，那么为什么几百年，如果不是几千年，它没有成为出版规范？

在我职业生涯的早期，我是一家日报的城市编辑，当时我在一名记者的汽车后窗看到一堆剪报和一个公文包。(是的，那是很久以前的事了，文章实际上是从报纸上剪下来放在一个实体容器里的。)

我轻轻地笑了。记者认可好的内容，但她不知道怎么写。她计划在作品集上发表的所有文章都经过了大量编辑。但是她的署名是唯一出现的名字。

报纸的读者在乎吗？不，不管是谁考虑雇佣她。

在CMI发表一篇客座文章之前，至少有五个人——原作者、接受它的审稿人、编辑、制作人和校对——以及一个AI语法工具接触过它。(这还不包括在作者投稿前帮助过他的人。)

然而只有一个人的名字出现在页面上。你在乎吗？大概不会。你只是想要一篇有趣、易懂的文章，对你的内容营销有帮助。

如果出版商不列出编辑、标题作者、文字编辑等。，他们帮助塑造内容，他们不需要透露是否是人工智能生成的内容。

停止争论——或阅读争论——谁创造了内容。这是浪费时间。相反，花一分钟重新审视内容营销的定义，提醒自己最重要的人:

最重要的“谁”是观众。内容呢？不管它是如何创作的，它必须向观众传递价值。