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让库存摄影成为最后手段的5种选择

当需求激增至每季度数千项资产,而您的预算没有变化时,您如何为您的品牌制作更多高质量的视觉内容?您需要对您的工具变得敏捷。把你公司的图片库想象成一个池子,把所有能填满这个池子的方法都当成你的视觉资产管道。如果你还没有指定一个正式的公司范围

当需求激增至每季度数千项资产,而您的预算没有变化时,您如何为您的品牌制作更多高质量的视觉内容?

您需要对您的工具变得敏捷。把你公司的图片库想象成一个池子,把所有能填满这个池子的方法都当成你的视觉资产管道。

如果你还没有指定一个正式的公司范围的图片资产池,员工可能会从任何地方找到它们——搜索谷歌或像Unsplash这样的免费图片网站。由于图像可能会出现以下问题:

  • 非品牌 –如果一张照片胜过千言万语,并且包含其他人的产品,那么它就在说所有错误的事情。
  • 品质低劣的 –员工可能会将低分辨率图像转换成模糊的发布图像。
  • 侵犯版权 –整个行业都在监管和起诉违反版权法的人。如果你的组织在你的营销中使用未署名的图片,准备好被抓住并面对后果。
  • 导致品牌融化 –如果没有一个共同的事实来源,不同的团队和业务单位会慢慢形成不同的惯例,使用不同的图标,并将品牌推向不同的方向,直到像融化的冰雕一样,你的品牌形象变成一个无形的团块。

一个全面的、集中的、高质量的可视化存储库可能是一个巨大的机会。您可以通过业务的每个方面和每个内容分发渠道传播有凝聚力的信息。成功的资产管道传输图像:

  • 高质量 –他们抓住了观众的注意力。他们在视觉上吸引他们。
  • 论品牌 –它们反映了品牌指导方针和风格。
  • 一致的 –它们具有相似的技术质量–一致的照明、位置、相机设置、型号等。

填充您的视觉资产池

基于你的行业、垂直行业和需求,你的视觉内容管道应该包括以下内容的健康组合。

内部团队成员

内部视觉团队快速、专注,不需要被告知品牌做了什么。唯一的缺点是?大部分是过度劳累。71%的创意领导者说他们没有时间培训他们的团队。

内部团队通常受到地理位置的限制。让一个内部团队飞越半个世界去拍摄通常不划算。

对…有好处:内部拍摄;附近的嫩枝;高容量、单一位置的产品拍摄

代理

代理机构提供经验。他们有人才、设备和项目管理资源来承担视觉内容制作,而无需日常的品牌参与。尼克·菲尔普斯在《广告周刊》的这篇文章中写道,大多数广告公司“都是为长期客户合作关系和营销计划而设计的,这些合作关系和营销计划通常会延续数年”。

更灵活的品牌,如那些对日常社交媒体广告有大量需求的品牌,应该确保广告公司能够适应这种模式,因为图像是基于那一周谁点击了什么。

品牌还应该确保在照片被使用之前知道谁拥有这些照片——是他们,还是代理商,还是摄影师。一旦一张照片在很多地方被使用,要理清创造性所有权可能是一场噩梦。

对…有好处:高制作价值的拍摄,不寻常的拍摄,固定位置的国际拍摄

让库存摄影成为最后手段的5种选择

自由摄影师

自由摄影师可能是一个更便宜的选择。品牌面临的挑战是——无论他们是自己访问还是使用Upwork或Freelancer等网站——他们必须投入时间来识别、审查和管理摄影师。但是当你找到一个好的自由职业者,千万不要让他们走。

对…有好处:小项目、不一致的内容需求、处理溢出的内容需求

定制视觉内容平台

摄影师按照技术辅助的流程按需拍摄新照片。Getty Images提供这种服务,小公司也一样。(充分披露:这是我公司做的。)

让库存摄影成为最后手段的5种选择

定制内容平台通常拥有世界各地的专业摄影师、模特和制作人网络。品牌在一份简报中提交他们的请求,然后打电话给创意人员,图像就会被发送出去。

每个平台的服务各不相同,但总的趋势是走向品牌的自助服务模式。对于那些有特殊需求或需要指导的人来说,这可能并不理想。

对…有好处:高制作、预算友好的视觉效果;中等制作价值的视觉效果;API集成;多产品拍摄;多地点拍摄;和快速的周转时间

基于网络的设计工具

让库存摄影成为最后手段的5种选择

像Canva这样的基于网络的设计工具已经成为将信息图表和幻灯片图像拼接在一起的主要工具。他们在灵活性方面提供的东西,有品牌融化的风险。给很多人剪、砍和编辑的权力是不受欢迎的创新的秘诀。

这些设计工具可以缓解内部设计或摄影团队制作高产量、低制作价值视觉效果的压力。让销售团队制作自己的图表并不理想,但当局限于单个产品演示时,这可能是必要的越轨行为。

对…有好处:低生产价值的资产,不值得设计师花费时间的非照片图形

股票摄影网站

库存照片在丰富性和可用性上弥补了什么,它们在转换上花费了营销人员的成本。它们的表现通常不如任何其他类型的资产。它们无处不在的使用也意味着它们对你的品牌来说是不真实的。

对…有好处:最后手段

对于你的品牌形象来说,这些来源的恰当平衡是什么?这取决于你打算如何使用它们。

建一个坝池

随着你的图像管道充满你的池,它有助于使你的池坝之一。数字资产管理系统允许您组织图像,并使那些应该在您的公司中使用视觉效果的人可以访问它们(而那些不应该使用视觉效果的人不能访问它们)。它还减少了创建新图像的次数,因为没有人知道该品牌的图像库中已经有类似的东西。

DAMs可以解决版权和所有权的挑战。Brandfolder的营销副总裁詹姆斯·温特(James Winter)表示:“一个好的DAM会跟踪你在网上的图像,以管理版权。“这样,如果你有一张即将到期的照片,你会得到通知。或者如果有人在使用旧的商标,你可以撤销它。”

提示: 找到一个已经在你的垂直领域有客户的DAM。

构建您的管道

发布真实反映您品牌的高质量图像对您的视觉内容的成功至关重要。及时地创建它们并管理它们的权利对您的计划也是至关重要的。通过整理公司的视觉资产管道,提前应对潜在的麻烦。创建一个通用的图片库,并不断选择图片来源,让你的图片库充满图片。

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