为了满足[工具]你应该停止做的6件事

振兴你的内容营销的最直接的方法是抛弃一些对你的品牌没有用的内容。以下是你应该首先考虑的六个选择。然后你可以专注于制作你的观众(以及搜索引擎)会喜欢的内容。

1.移动不友好

我们多年来一直在讨论移动优化，但仍有数量惊人的企业发布对移动不友好的内容。

我们知道这损害了客户体验。40亿人通过他们的移动设备访问互联网，所以当你的内容不能在移动设备上工作时，你就有可能疏远你的大部分目标受众。

你不仅惹恼了你的观众，而且在结果页面上也失去了可见度。移动是谷歌给你的网站打分的一个关键因素。

解决方法:优化你的移动网站

首先，看看你的网站在你的用户和谷歌眼中是否是移动友好的。在你的智能设备上打开它，看看你能看得多清楚。你还应该在谷歌搜索控制台的手机友好测试中输入网址。

如果测试显示你的网站没有为移动优化，你需要采取一些措施。(好消息是你不需要建立一个全新的网站。)

一种选择是使用在线站点转换器，比如bMobilized (fee)将你的桌面站点转换为移动优先的设计。或者，看看网站移动插件，比如WordPress的WPtouch和JetPack，Joomla的Responsivizer和JoomlaShine，或者Drupal的ThemeKey和MobileTheme。

2.单一格式

简单的博客文章统治内容营销的日子已经一去不复返了。今天，内容的选择是巨大的，从视频到现场报道，到播客以及介于两者之间的一切。

你可能犯的一个最大的错误是继续粗制滥造同样的旧的纯文本文章，期望与你的读者建立任何联系。

解决方法:采用多种内容选项

看看你的内容或编辑日历(如果你还没有，我建议你画一个)。问问你自己，你的内容有多丰富多样，并找出更多互动、创造性和吸引人的格式的所有机会。

开始使用多媒体

现在，72%的人通过移动设备观看内容，他们更有可能期待大块视觉上有吸引力的内容。使用信息图表、图像和视频产生更多的视图和共享。

对于信息图表，可以使用Piktochart这样的免费工具。对于图片，创建自己的高分辨率照片或使用像Creative Commons这样的网站访问免费图片，并遵守版权法。像Pixlr和Canva这样的免费工具可以帮助你编辑这些图像。

尝试沉浸式内容

沉浸式内容包括虚拟现实和增强现实等格式。尽管对营销人员来说这是一种新的策略，但它的势头越来越大。通过在Instagram上播放实时故事，进入沉浸式内容，然后查看脸书地平线(原脸书空间)，了解如何将虚拟现实融入您的内容营销。

3.无目标的

令人惊讶的是，许多企业仍然只是批量推出内容来增加流量。内容不针对特定的受众。它没有特定的目的，也不是为了帮助或分享而设计的。

观众对他们的内容有更多的期待。他们希望消费有助于他们实现在线目标的高质量内容。

解决方法:定义你的内容目标

你的目标不需要很复杂。你可能想增加流量，改善在线，或扩大你的订户名单。不管是什么——你可能有不止一个总体目标——确保每一部分内容都有一个明确的目标。

你的内容也应该达到你的目标受众的目标——了解一个想法，解决一个问题，学习如何做某事，等等。确保每一部分内容都至少实现了其中一个目标。

在你的内容中加入行动号召，鼓励你的观众采取一些行动。确保它符合你的品牌目标，并与受众的目标相关。例如，如果目标是扩大你的订阅者列表，CTA应该鼓励你的受众注册更多与文章主题相关的内容。如果你的目标是增加你的网上销售，引导人们浏览你的产品页面。

4.未经证实的

我已经分享了对高质量内容的渴望。不仅仅是你的观众想要它。谷歌奖励网站有价值的和观众相关的内容。

任何没有相关数据和研究支持的内容都不值得做。或者至少它应该只是高价值内容组合中的一个组件。

解决方法:建立质量参数

首先，给团队时间制作高质量的内容。虽然经常发表很好，但更重要的是优先考虑质量。在你的内容日历中安排好截止日期，以创建一个可管理的工作量，并跟踪创建高质量内容所涉及的所有任务。

在创建内容时，确定关键的可信来源，为您的作品提供信息，并包括相关的和来源丰富的数据点。请确保从您的内容和参考来源中适当地链接到这些来源。

5.推销

营销人员很容易将内容用于硬销售。即使你认为它很微妙，你的观众也有可能嗅出推销的味道。你猜怎么着？他们可能会不高兴。

今天的消费者不想被卖给。他们希望消费相关内容，帮助他们浏览购买旅程并支持他们的决策。

解决办法:回应你的观众的需求

放弃你内容中的推销，转而进行一些受众或人物角色研究。制作详细描述你的受众的个人资料——他们相关的在线行为、目标、痛点——并考虑你的内容如何迎合他们的兴趣和需求。

更进一步，绘制您的客户旅程，确定您的内容可以帮助他们做出决策的关键时刻或接触点。

图像源

将你所有的内容机会添加到编辑日历中，完成你的观众焦点修正。确保你已经涵盖了销售周期的所有部分，从你的受众发现你的公司的那一刻起，到他们转变后的很长一段时间。

6.未优化

停止例行发布内容，而不考虑基本的SEO原则。没有针对搜索引擎优化的内容不太可能有助于你的整体营销目标，更不用说被新受众发现了。

即使是基本的搜索引擎优化也能让你的内容(以及你的网站)有更好的机会被搜索引擎找到，接触到最相关的受众，实现你的在线目标。

解决办法:投资搜索引擎优化

首先做关键词研究，因为它是你SEO工作的基础。这意味着列出相关的搜索词(长的和短的)，你的目标受众会在搜索引擎字段中键入这些词来找到你的内容。

将该列表输入到一个关键词研究工具中，如Moz或SEMrush，以确定哪些是最有价值的内容(即，那些获得高流量但难度较低的关键词)。

一旦你建立了一个可靠的列表，当你产生一个新的内容时，你就可以处理其他的SEO任务了。其中包括:

• 在你的内容中加入长尾关键词。
• 优化图像和视频。
• 创建引人注目的元描述和标题标签。

现在开始

改进内容的第一步是确定在你当前的模型中什么是不工作的。通过首先检查(并修正)这六个常见错误，你可以让你的内容走上一条更好的成功之路。