重新发布博客文章的原因、时间和方式

你订阅了多少电子邮件简讯、博客提醒、RSS订阅源和其他内容流？你每天读多少？一个？两个？没有吗？

你很可能不会阅读CMI每周发布的全部五篇博文。我们的分析显示，我们的大多数用户都不知道。我们没有生气，我们明白。

也许有一天你特别忙。也许邮件到达时，主题或标题并不符合你的信息需求。也许你根本没看过这篇文章。当这么多的文章从这么多的来源向你涌来时，即使是伟大的文章也很容易错过。

这就是CMI编辑团队几年前尝试重新出版的原因。米歇尔·林(Michele Linn)写了一篇文章，解释了2017年的重新发布策略，该策略仍然有效，仍然有流量，尽管比以前少了。

忠实于最初的实验，我在她的文章的基础上添加了一些我们从那时起学到的细微差别，并在讨论中添加了一些例子。

为什么我们重新发布博客文章

我们重新发布文章来提醒我们的读者仍然有效和相关的好建议。与从头开始写一篇文章相比，我们可以用更少的努力获得更多的收益。这对我们的团队和观众来说是双赢。

重新发布还:

• 刷新内容目录。 CMI内容追溯到2008年。一些仍然有搜索流量的文章必须更新以保持有用。重新发布还允许我们更新内容，并让CMI的新读者或第一次错过它的读者看到它。
• 保持或改善搜索排名/结果。有时一个旧帖子在搜索中排名靠前，因此会带来很大的流量。在经历点击率下降、高跳出率和其他危及我们关键词排名的问题之前，我们创建了一个新版本的帖子——根据需要更新文本，并在URL中使用当前日期。当有意义时，我们将旧的帖子重定向到新的帖子(稍后会详细介绍)。
• 在繁忙时间到来之前填满编辑日历。 在我们的年度活动——内容技术峰会和内容营销世界——期间，我们的正常工作职责发生了变化，但博客的发布频率没有变化，因为我们在那几周会发布几篇文章。

再次重申，重新发布旧文章(甚至添加更新)比从头开始写(和编辑)文章要快。在ContentTECH Summit 2019之后，在活动周期间重新发布的三篇文章迅速进入了“当前热门文章”小部件，该小部件显示了过去三个月最受欢迎的文章。

• 突出了一些新的东西。 当首席内容官在2019年演变成一种纯粹的数字体验时，我们希望给我们的博客观众成员-他们可能不是CCO订户-一个体验杂志内容的机会。

我们从四月号上摘下了这篇关于机器人辅助写作的文章…

并在CMI博客上重新发布了它…

并创建了一个CTA，邀请读者探索新的CCO。

为什么我们重新发布而不是更新原来的网址

CMI的博客网址包括出版的年份和月份。哎哟。即使我们添加了最精彩的新建议、重点例子和“10倍”的内容，SERP上的URL仍然显示原始出版日期。

你会点击阅读2020年或2016年的文章吗？(如果你说两者都有，请继续关注我，我会谈到这一点，并回答由此引发的关于重复内容和重定向帖子的问题。)

给文章一个新的URL来反映当前的日期是最有意义的。

我们如何挑选帖子重新发布

CMI的重新发布流程与两年前开始时的工作方式相似。

我们确定哪些帖子会给我们的电子邮件列表带来更多的转化。我们检查流量和社交分享表现(我通常会回顾一年前)。内容审核对于寻找重新发布的候选内容非常有用。

最近，我将绩效评估的时间范围从过去一年扩大到过去几年。看看哪些帖子在2015年和2016年期间受欢迎，一些新的宝石浮出水面。(为了做到这一点，我在相关的谷歌分析报告中设置了日期范围，以2015年或2016年为重点。)

Michele建议在你的编辑日历中保留一个发布文章的运行列表。该系统涉及跟踪以下信息:

• 名称: 原帖标题。
• 作者: 作者重新发布帖子的许可(以及他们是否想要更新帖子)。
• 出版日期: 我们通常会在原始帖子和重新发布的帖子之间等待至少一年。



• 注意事项: 详细说明可能需要的变化范围。

我知道你有一些问题。

你应该重新发布帖子而不更新吗？

我们已经这样做了，但前提是信息和建议仍然有效。我们检查(并更新)链接、标题和其他细节，以确保重新发布的文章当前是准确的。顶部添加了一个编辑注释，解释这是一个重新发布的帖子。

你如何决定何时重定向？

决定是否重定向是艺术和科学的融合。以下是Michele分享的CMI流程:

1. 将原始URL重定向到新的URL 当原始帖子从搜索中获得很少的流量(科学)或信息不再相关或准确(艺术)。

2. 保留原来的网址，用新的网址发表更新的文章 当原始帖子获得大量流量时 有机搜索 并且信息相当及时。在原始URL的顶部添加一个编辑注释，如果人们想要的话，可以将他们引导到帖子的更新版本。

这是我们的决策网格，后面是一些场景:

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场景:原始帖子的搜索流量很小

将旧帖子重定向到新帖子，并遵循以下清单:

• 创建新标题: 不
• 301原帖重定向: 是
• 如何处理原始帖子: 将此URL重定向到新帖。
• 如何处理新职位: 添加一个编者注，说明这篇文章已被重新发布。(下图是一个例子。)
• 在封面图片中包含“大众需求”: 是

我们重新发布了Ann Gynn的这篇文章，尽管它没有吸引多少搜索流量，并且在2017年运行时表现不如预期。这个建议对CMI的听众来说仍然是可靠和及时的。

2018年，我们在内容营销世界之后的第一个工作日运行了它，并重定向了原始帖子。新的版本，包括一个编辑的注释和图像中的“大众需求”，胜过原来的版本。(注意:我们通过更新标题稍微偏离了我们记录的过程。)

场景:原始帖子获得大量搜索流量

对于吸引大量搜索流量的帖子，我们会小心处理以避免负面影响。我们通常会创建一个更新很少(或者根本不更新)的新帖子。

以下是这类帖子的清单:

• 创建新标题: 是
• 301原帖重定向: 不
• 如何处理原始帖子: 添加编辑注释，说明这篇文章已经重新发布，并包含更新(新)文章的链接。
• 在新封面图片中加入“大众需求”: 是

在我们关于重新发布的原创文章中，Michele分享了这篇文章、编辑日历提示、工具和模板, 作为一个搜索流量很大的原创帖子的例子。

我们在2016年重新发布了Jodi作品的更新版本。2017年，我们重新发布了另一个更新版本，在封面图像中加入了“Back by Popular Demand”，一个新的标题，以及一个指出以前版本在早些年运行的编者按。

场景:当过时的帖子仍然有搜索流量时，新的帖子从原来的位置重定向

我们将我们的指导方针视为指导我们思考的方式。当我们认为有助于我们的读者时，我们偶尔会偏离记录的路径。

例如，我们发现2012年的一篇文章排名为“内容日历”，吸引了很多访问者，但没有反映出我们当前的深度标准、实用建议等。

我写了一篇新的内容日历文章，并重定向了原来的、过时的帖子。我们本可以让旧帖子继续存在，希望新帖子能超越它。但我们觉得保留它对读者没有好处。

当我们发现吸引搜索流量但不再满足我们今天的观众需求的旧帖子时，我们将继续替换它们。

场景:以热门原创帖子为主题的新帖子

虽然这个场景不是重新发布，但是我把它包括在内，因为这是在评估要重新发布哪些文章时要考虑的一个选项。我把它归入偷你自己的想法一类。它提醒我们要建立在观众过去喜欢的内容理念上。

当我们使用一个受欢迎的旧帖子的核心概念来写新帖子时，我们不会将其称为更新版本(即，根据受欢迎的需求)。但是在新的文本中，我们对原来的部分表示赞同。

以下是这类帖子的清单:

• 创建新标题: 是的(但是坚持使用相同的结构)
• 301原帖重定向: 不
• 如何处理原始帖子: 在顶部添加编辑注释，或者在文章中添加文本以指向最新版本，或者添加精选的相关内容框以指向新文章。
• 如何处理新职位: 在文本中(不是编者注)说明这是一个主题的更新，并指向以前的版本。
• 在封面图片中包含“大众需求支持”: 不

我们在2018年发表了这篇Stephanie Stahl的文章，其中充满了很棒的讲故事的例子。

它的受欢迎程度让我写了一个新的帖子，提供了更多的例子。我使用了斯蒂芬妮的标题格式，因为它有效:

精选相关内容:如何通过历史优化从现有内容中获得更多

重复内容怎么办？

我们有时会保留旧帖子，即使我们重新发布了更新的版本。这就提出了一个不可避免的问题:难道你不担心重复内容的惩罚吗？

我们的搜索引擎优化顾问认为，ContentMarketingInstitute.com是一个如此大的网站，真正重复的内容数量很少，这并不重要。一些搜索引擎优化专家表示，无论如何，对重复内容的所有担忧都是不必要的。 

你有什么看法？

我很乐意收到你的来信。当我们重新发布内容时，你注意到了吗？你如何处理博客文章的重新发布和更新？