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需要有创意的内容创意?打破这6条“规则”

20多年后,在内容营销世界对Kathy Klotz-Guest的采访让我想起了苹果的广告,那是20世纪一些最伟大的领导人、艺术家、远见卓识者、发明家和思想家的服务形象。演讲者、喜剧演员和“保持人性”的创始人

20多年后,在内容营销世界对Kathy Klotz-Guest的采访让我想起了苹果的广告,那是20世纪一些最伟大的领导人、艺术家、远见卓识者、发明家和思想家的服务形象。

需要有创意的内容创意?打破这6条“规则”

演讲者、喜剧演员和“保持人性”的创始人凯西回答了如何创造一种真正促进创造性想法的文化的问题,他的回答呼应了苹果广告中的观点。

正如你将在下面的视频中看到的CMI掌握内容营销系列的最新视频——Kathy认为,最有趣的想法来自于颠覆预期、打破模式和承担风险。

观看两分钟的视频,听听Kathy用她自己的话来解释。除了在市场营销部门工作了15年之外,Kathy还在ComedySportz和Second City接受过培训。然后继续读下去,找出她建议你翻转、扣杀和挑战什么。

以下是你应该打破的六条规则和惯例,以及如何去创造一个更聪明的内容营销计划。

需要有创意的内容创意?打破这6条“规则”

让一切都可以测量和重复

营销人员通常害怕那些他们无法量化或复制的东西。太多的公司、个人和团队接受了这种模板心态:“我想看看其他公司是怎么做的。”但你不是那家公司。你的顾客是不同的。你的道路是不同的。你的故事不一样。

给人们他们所期望的

思考创造力的最佳方式是问:“我们如何颠倒顾客的期望,让他们高兴和惊喜?“去你的竞争对手不在的地方,做他们不会做的事情。好东西在那里,可怕的东西在那里。如果这让你害怕,那你就做对了。 

我们这里不这么做

创造力来自于问“如果”例如,“如果我们违背假设,把两个不应该在一起的东西混在一起会怎么样?”你可能会有惊人的想法。创造力需要时间让想法自由呼吸。当你被告知“我们这里不做那种事”时,你需要去做那些事。

需要有创意的内容创意?打破这6条“规则”

内容营销者自己讲故事

最好的故事不存在于高管层,也不存在于营销层。令人震惊,对吧?他们和顾客住在一起。他们和伴侣住在一起。谁说你不能把一个故事放在那里,或者开始一个故事,让你的客户完成这个故事?

最小化风险,将失败归咎于他人

制定你的规则并进行实验。确保团队明白他们可以承担风险。培养一种文化,让团队成员知道他们的经理在冒险时会支持你。公司必须从文化入手,采取“是的,而且……”的态度来创造这种环境。

如果团队觉得公司没有支持他们,他们就不会(实验)。但如果你说,“听着,我想让你知道你被赋予了权力,当出现与我们品牌有关的新闻时,比如2013年奥利奥“黑暗中的扣篮”超级碗时刻,我赋予你这样做的权力。”

一个很好的例子是温迪的。快餐连锁店正在扼杀它。为什么它的社交媒体团队如此优秀?从声音上就很清楚了。在品牌声音中,团队有回旋的空间。

需要有创意的内容创意?打破这6条“规则”

只奖励结果

奖励学习。如果你所做的只是奖励结果,你会让人们选择简单、安全的复选框。想象一下,如果你因为团队产生了多少想法而奖励他们。不是有多少可行的想法,而是有多少想法。或者你奖励他们打破孤岛,与其他部门合作,创造新的故事。强化你想看到的行为。

成为一个学习型组织,一个致力于好奇心的组织,而不仅仅是一个致力于结果的组织。

轮到你了

你怎么想呢?对于真正有创意的内容创意来说,改变现状是否至关重要?你如何走出你的安全区去发挥创造力?请在评论中告诉我。

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