风格指南：如何为你的品牌写一个

风格指南并不是最令人兴奋的内容，但它是内容成功的最重要因素之一。它可以提供清晰、通用的指导，以防止因内容团队不一致或沟通不畅而导致的品牌失败。

风格指南也可以是促进内容真实性的一种方式——包含为您的公司创建内容的所有各方的说明。

这篇文章解释了为什么你的组织需要一个风格指南，详细说明了你的风格指南应该包括什么，并且给出了一些一流的风格指南的例子来确保简化的外部交流。

为什么你需要一个风格指南

一、什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是定义公司品牌的一整套标准。它涉及语法、语气、标志用法、颜色、视觉效果、词汇用法、观点等等。

通过创建一个详细的品牌风格指南，您可以确保发布的内容是一致的，精致的，可识别的，更令人愉快的。一份全面的、经过深思熟虑的风格指南会把你的受众放在第一位。它创造了一种可识别的、引人入胜的声音和个性，读者可以与之建立更加个性化的联系。

你的风格指南应该包括什么

GatherContent建议样式指南长度为四至五页。再久就消化不了了。根据你的受众是谁以及他们想要什么来创建一个风格指南。

如果你对你的品牌有一个使命陈述或关于我们描述的样板文件，从那里开始。重新审视它，确保它不仅与它所说的一致，而且确实如此。如果你把你的品牌声音定义为对话式的，但是你的使命宣言充满了公司术语，这可能值得重新审视。

在此基础上，为您的样式指南创建一个目录，并将其用作大纲。所有的风格指南都应该包括引言。这可能包括使命陈述、首席执行官的信、关于我们的页面，或者公司品牌和受众的概述。接下来，创建一个关于你的品牌如何谈论和书写的部分，以及另一个关于品牌视觉效果的部分。下面是这些部分应该包括的内容的分类。

广告

内容运营营销人员的现场手册

营销人员升级其内容制作流程的实践入门——通过完成自我审计并遵循我们的逐步最佳实践。去拿电子书。

写作部分

一个品牌的形象通常可以归因于它说了什么以及它是如何说的。诸如是否使用“&”或“and”或数字或数字的书面形式的细节可能看起来微不足道。但是这些细节加起来。如果它们在你的品牌出版的作品中是一致的，它们传达了相同的声音、连贯的思维和可信度，没有这种一致性是不可能实现的。

以下是一些确保你的品牌指南有助于创造一流内容的技巧:

• 基线指南: 使用现有的样式指南(如AP样式)作为基础。添加您的品牌差异，例如使用牛津逗号或表情符号的一般最佳实践。
• 格式: 增加一小段关于格式的内容。包括如何使用项目符号、列表、连字符和引号的详细信息。
• 语气和声音: 描述这些品质，并举例说明正确和/或错误的语气和声音。如果你想要一种戏谑的语气，解释一下那是什么意思。这一部分也应该包括句子结构的信息。你想要长而复杂的句子结构，混合，还是海明威式的简单？(亲提示:如果你想有说服力，就不要用长句。)
• 其他详细信息: 包括如何参与、要避免的词语以及任何其他对你的品牌重要的细节。使用下面的品牌个性谱来更好地了解什么对你的品牌书面内容是重要的。

可视部分

视觉线索对品牌一致性来说和书面信息一样重要。请考虑样式指南可视部分的以下元素:

• 格式: 包括关于如何通过其他形式的内容(包括信息图、视频、动画等)保持品牌的信息。
• 颜色；色彩；色调:详细说明你的品牌的调色板，包括功能。确保包含每种颜色的十六进制、CMYK和RGB代码，以及Pantone编号。
• 标志；徽标:包括所有版本的徽标和正确使用的示例。如果你有旧的或者经常被误用的版本，把它们作为“不要使用”的例子。
• 字体:列出标题、段落等的所有品牌字体。，以及它们的用途。
• 演示格式: 在演示文稿中包含公司幻灯片模板的链接。

两个品牌有很棒的风格指南

这里有两个我们都知道的品牌，它们有一流的风格指南，并突出了它们的特别之处。

MailChimp

MailChimp的风格指南为任何贡献者创造品牌内容做了充分的准备。如果你想创建一个有很多细节的指南，看看吧。MailChimp还根据内容类型划分了写作指南，从电子邮件到博客文章再到社交媒体。

在Mailchimp，我们从客户的角度出发，知道营销技术是一个容易混淆术语的雷区。这就是为什么我们说话像经验丰富和富有同情心的商业伙伴，我们希望我们已经回来了。

我们认真对待每一个有希望的品牌。我们想教育人们，但不要以高人一等的态度对待他们，也不要迷惑他们。

我们用另类的幽默和对话的声音，玩弄语言，给他们的工作带来快乐。我们更喜欢微妙的而不是喧闹的，讽刺的而不是滑稽的。我们不会把自己看得太重。

无论人们知道他们需要从我们这里得到什么，还是对营销一无所知，我们说的每一句话都是在告知和鼓励。我们以清晰、同情和机智的方式传授我们的专业知识。

亮点包括单词列表和语音和音调部分。他们的语音部分以一个简洁的段落开始:“在Mailchimp，我们从客户的角度出发，我们知道营销技术是一个令人困惑的术语雷区。这就是为什么我们说话像经验丰富和富有同情心的商业伙伴，我们希望我们已经回来了。"

优步

虽然优步最近把它的风格指南转移到了一个受保护的网站，但它以前公开共享的指南是一个有用的例子。它充满了gif和视频，传达了优步非常自豪的运动。优步使用这个网站不仅描述品牌风格，而且分享品牌故事，展示其品牌做得好的例子，并提供有用的工具。(下图用大而粗的文字反映了优步的风格——“一个大胆的新品牌在等着我们。”

根据优步的说法，指导方针涵盖了九个要素:标志、颜色、构图、肖像、插图、动作、摄影、语调和字体。《风格指南》的主页还通过突出显示和链接最常请求的资源，为用户提供了便利:

创建您品牌的风格指南

现在你知道为什么一个好的风格指南是重要的，它应该看起来像什么，以及应该包括什么。是时候为您的公司创建一个了。在创建风格指南时，包括营销团队、销售团队和任何其他从事营销和产品工作的创意人员。完成后，在全公司范围内共享，并将其作为动态文档存储在一个容易找到的地方。