为什么你不应该忽视搜索意图优化

随着网络用户越来越难参与，搜索意图作为一个营销概念已经成为一个热门话题。

然而，在大多数情况下，搜索意图是在电子商务环境中提到的，在电子商务环境中，你需要将你的登录页面与你的目标客户的期望相匹配。

但是在内容营销的背景下，搜索意图的概念在哪里呢？你应该在你的内容营销策略中考虑它吗？

你当然应该。问题是，通过移动和语音搜索，你的读者的注意力持续时间很短，因为今天的消费者在移动中搜索和决定。

对内容营销意味着什么？

你的内容越快回答读者的问题并满足他们的需求，他们就越有可能留在你身边，而不是转向你的竞争对手。

搜索意图优化就是按照你的目标客户需要的方式给出最佳答案。换句话说，这是关于满足你的客户的即时需求，从而赢得他们的心。

什么是搜索意图？

搜索意图反映了用户执行网络搜索的原因。在基本和简化的层面上，有三种主要类型的搜索意图:

• 做 (也称为“商业”或“高”意图):搜索用户准备行动(购买、加入等)。).
• 知道 (也称为“信息”意图):搜索用户正在寻找信息。
• 去 (也称为“导航”意图):搜索用户知道他们想去哪个网站或品牌。

更具体地说，尤其是在内容规划方面，你应该考虑更多类型的搜索意图。

例如，在某些情况下，搜索用户希望找到一个清晰的列表(步骤、工具列表等)。).想想“最好的产品”或“如何烹饪”类型的查询。这些搜索者并不期望看到文本的段落。你需要提供一份清晰简明的物品清单。

在其他情况下，搜索者寻找的是一个明确的数字，例如，“它值多少钱？”。即使你的产品有复杂的定价结构，也要让你的内容给出估价，因为这是搜索者的迫切需要。

随着谷歌总是试图更好地(也更快地)满足其用户，并成功地尝试在更深层次上理解每个搜索查询(包括其上下文和可能的意图)，优化搜索意图已成为搜索可见性的关键。

如何识别搜索意图

当您试图确定目标查询的搜索意图时，首先要运用常识。在很多情况下，想象一下你的目标客户在搜索框中输入特定的词想要达到什么目的是很有帮助的。

这个练习还可以帮助你在更个人化的层面上与你的客户建立联系，因为你往往会忘记每个关键词背后都有一个人。

除此之外(就像我上面说的)，使用谷歌搜索。谷歌不仅学会了更好地理解搜索意图，还为你更好地理解它提供了很多线索。

还记得谷歌的搜索结果曾经只是一个10个蓝色链接的列表，每个链接都有一个简短的描述吗？谷歌搜索结果现在多种多样，可视化，甚至是交互式的。谷歌为每个查询显示了一个独特的搜索功能选择，帮助你猜测哪些元素和内容格式可以更好地帮助他们的用户。

让我们看看这些搜索功能如何帮助识别您的搜索意图。 

信息搜索意图的信号:

• 图像和视频传送带
• 人们还会问
• 特色片段:特色片段可以表明我提到的所有微意图类型。例如，如果你看到一个搜索查询的要点列表，这是一个好迹象，表明谷歌发现这种内容格式最能满足用户。

商业搜索意图的迹象:

• 谷歌购物
• 本地包
• 产品传送带
• 品牌旋转木马

导航搜索意图的标志:

• 谷歌品牌知识小组(也称为“权威OneBox”)
• 谷歌网站链接
• 谷歌网站搜索

(这些都是航行意图的可靠标志。谷歌发现，这些搜索者希望导航到这个特定的品牌，所以无论搜索词有多通用，结果仍然会偏向这个品牌。)

有一些工具可以监控每个特定查询的谷歌搜索功能，让你可以快速整理关键词列表，并创建一个可靠的内容行动计划。Serpstat提供了多种过滤器来研究Google的搜索特性(以及可能的意图),围绕您的搜索查询:

例如，您可以过滤掉所有触发品牌知识图的查询:

如何优化搜索意图

第一步是想出回答搜索查询的最佳方式。这是最显而易见的方式，像许多内容营销任务一样，它需要集思广益和规划。

为了以最佳和最简洁的方式回答潜在的查询，我将近期的文章想法列表放在一个电子表格中，并注明计划的内容格式。这些注释可能看起来像:

• 添加步骤清晰的要点(+使用HowTo模式)
• 添加列出相关工具的项目符号
• 添加解释流程的图表(流程图)(添加步骤编号列表以便用文字表达)
• 添加专业知识、权威性、可信度(EAT)信号(例如，评论、用户生成的信号)

还有一个工具可以帮助你更好地优化搜索意图。TextOptimizer从每个Google搜索结果页面中提取搜索意图表，并生成相关术语和概念的列表，帮助您更好地定位您的副本，以符合确定的搜索意图。

文本优化显示你的方向。通过查看这些相关的概念和实体，您可以知道围绕什么来构建您的内容，以更好地满足您的目标客户的期望。

计划您的内容内行动号召

成功内容的另一个重要元素是它的行动号召(将你的读者转化为你的客户或你的忠实追随者)。对于每个内容资产，内容内CTA应该是唯一的，以便更好地吸引您的社区。

在同一个电子表格中，我记录了那些独特的CTA，以便更好地将它们定位到相应的搜索意图，例如:

• 推广相关的销售线索磁铁，例如，免费的清单(这里是使用销售线索磁铁构建销售线索的好插件)。
• 包括工具功能的链接和截图(有助于解决所描述的问题)。
• 主持一次调查或测验(这些工具都有帮助)。
• 邀请用户参加网上研讨会(进一步阐述主题)等。

提示: 使用这些行动词汇来更好地表达您的内容行动号召:

图像源

根据文章主题和搜索意图来规划你的内容内CTA将会对你的内容表现产生巨大的影响。

你优化搜索意图了吗？请分享你的工具和技巧。