3个问题，看看你是否应该处理趋势话题

热门内容有其优势，但也会让你犯错。

有了关注热门话题的内容，你就能让观众发现主题有价值，这将更快带来更高的浏览量和分享量。但代价是投入你的时间去创造可能更快变得无关紧要的内容。

你如何决定何时追求热门话题或坚持常青树内容？回答这三个问题。

问题1:你有多少时间？

创建趋势内容的关键是确保主题能够在短期内提升你的内容，让你的时间和资源值得去创建。

你需要足够的时间来1)创作内容2)推广内容3)从分享/收视率中获益。这三件事都必须在话题仍然流行的时候发生。

在Fractl，我们与一家基于技术的互联网趋势研究公司Exploding Topics合作，以更好地了解基于搜索数据的趋势主题的生命周期。

爆炸式话题标签分为三类——常规(月复一月的稳定增长)、爆炸式(需求加速)和峰值(兴趣激增后几乎没有增长)。

就我们的目的而言，我们想看看上面图表中的橙色部分——爆炸到顶峰，意味着这个话题最受欢迎的时候。

平均而言，话题在这种高度趋势阶段保持大约10个月。不算太寒酸吧？

但是很多因素会影响为什么一个话题会受欢迎，所以我们决定按行业细分来看趋势时间表。

(澄清一下，我们不是因为突发新闻而谈论热门话题。这种探索专门研究趋势话题。例如，在食品类别中，一些主题可能是“keto”、“Uber Eats”或“instant pot”)

正如你所看到的，并不是所有的行业在热门话题的寿命上都是一样的。旅游和金融等行业的话题持续时间更长，而运动和健身行业的话题则更快。

如果你的行业利基在爆炸到顶峰阶段有较长的时间线，你的内容投资风险可能比时间线较短的行业要小。你将有更多的时间让内容获得吸引力并保持相关性。

这是否意味着，如果你所在的行业时间跨度很短，你就应该放弃热门话题？当然不是。但是意识到潜在的挑战是有好处的。

提示: 创建一个现实的时间表，了解创建和推广你的内容需要多长时间。(参考以前的内容开发项目时间表，以帮助验证您的估计。)该时间表是否允许有足够的时间来积极地完成趋势内容项目？

问题2:你有新的东西可以贡献吗？

一个热门话题已经很受欢迎，因此它也可能是一个内容饱和的话题。因此，第二个问题是:你的内容能提供什么新的、具体的价值？

让我们来看两个选项——一个基于你的受众，另一个基于你的研究能力。

现有受众

在疫情期间，随着许多人避开公共交通或寻找户外活动，对骑自行车的兴趣激增。

自行车店女孩对这个话题有更长远的看法——希望在新冠肺炎结束后保持这种兴趣。根据BuzzSumo的研究，由此产生的帖子在脸书获得了超过1800次的参与。

这是唯一一篇关于这个话题的文章吗？没有。主要新闻媒体都发表了类似的文章。

它仍然很成功，因为自行车店女孩向她的观众——狂热的自行车爱好者——讲述了他们如何鼓励人们骑自行车并保持骑行。这种特定的目标和受众有助于自行车商店女孩的优势。

如果你有一个专门的观众，它更有可能依赖于你的内容来寻找热门话题，而不是一般的网络搜索。您可以个性化趋势主题，以提供受众想要和/或需要的内容。

新洞察力开发

另一种确保你为热门话题提供新鲜事物的方法是创造与之相关的新闻。您进行的研究将揭示数据，以回答社区普遍提出的问题。

以商业通讯应用Slack为例。它成为了新冠肺炎时代远程办公的热门话题。它调查了2800多名远程办公者(新老员工),看看他们适应得如何，他们面临的挑战，以及他们获得的好处。

通过提出有助于更广泛趋势对话的新信息，你更有可能获得观众和第三方网站(包括媒体)的关注。

提示: 为了确保你的趋势主题内容的想法是独一无二的，总是研究关于趋势主题的其他内容以及你计划的利基。像BuzzSumo这样的工具可以帮助识别类似的故事。你也可以进行标准的网络搜索，看看结果页面显示了哪些内容，人们在问什么。

问题3:你能找到趋势和常青的交集吗？

如果你对前两个问题的回答是“否”或“也许”，这个问题可能会引出一个可行的解决方案。在热门话题和常青话题相遇的地方开发内容通常是最好的情况。内容可以在一个更大的背景下谈论一个趋势话题，这将使它适用于许多年。然而，实现这一点并不容易。

让我们回到新冠肺炎时代骑自行车的话题。

5月17日，全球山地自行车网发布了这段视频，并包括了这样的描述:

对于世界上的几乎每个人来说，时代已经变得非常不同了，我们确信对于许多人来说，时代已经变得艰难了。精神健康(原文如此)在过去几年里一直是一个话题，在世界大部分地区处于封锁状态的当下更是如此。

虽然他们在视频开始时将背景放在了疫情，但视频的其余部分涉及了对山地自行车运动对心理健康影响的一般探索。甚至标题——山地自行车能帮助你的心理健康吗？结核分枝杆菌是我们的疗法——与新冠肺炎无关。全球山地自行车网络发现了一个流行话题(新冠肺炎)和一个永恒话题(心理健康)的困难但有价值的交集。

提示: 就一个流行话题问这些问题，看看是否有一个永恒的角度:

• 为什么这是趋势？它解决了什么需求？
• 是否有相似的主题趋势，如果有，它们是如何结合在一起的？
• 这个话题是如何演变的，它将走向何方？
• 这个主题是主要思想，还是一个更大、更重要的思想的子集？

在你处理热门话题之前先思考一下

处理趋势内容通常是值得的。这有助于你的观众认识到你的品牌是他们最感兴趣的，并且可能有独特的观点可以分享。它还可以帮助新的和更多的观众发现你的内容， 也是。但关键是在你一头扎进发展趋势话题的内容之前回答这三个问题。这种批判性的探索将有助于你确定围绕该对话创建的内容是否对你的受众和你的业务有所帮助。