4现实生活中的led：为什么他们工作(以及什么可以更好)

好的，这篇文章的最初计划是提供B2B和B2C内容营销中的ledes的伟大例子。

但在那次搜索中发生了一件有趣的事情——平庸的莱德斯占据了主导地位。

这令人失望，因为在标题旁边，led就是一切。这是决定是否读这篇文章的因素。lede有很多职责——吸引读者，指明主题，设定文章基调等。

由于平庸和不中用的led比比皆是，让我们把重点放在几个显示什么可行，什么不可行。然后，发现如何创造伟大的led的提示和想法。

注意: 我使用新闻形式“lede”，这是“一个新闻故事的介绍部分，以吸引读者阅读完整的故事。”从技术上来说，“引”也是正确的。

作事前的现场（或情况）描述

Glassdoor博客提供了一系列与其访问者相关的话题，他们来找工作，阅读工作场所的同行评论，并获得职业建议，如这篇文章及其“好不伟大”的lede:

休假如何促进你的职业发展

在办公室度过了太多的深夜之后，我们中有谁没有时不时地幻想把我们所有的责任抛在身后，前往某个遥远的地方——也许是墨西哥的白色沙滩，瑞士崎岖的山脉，或者日本令人惊叹的传统建筑。但不可避免的是，现实开始了:你有工作要做，家务要完成，账单、贷款和费用要支付。

但是，如果这种幻想不再是幻想呢？如果有一种方法可以让你休假几个月，甚至一年或更长时间，回来时精力充沛，准备好进入企业界，并拥有一个健康的银行账户，那会怎么样？

什么管用

• 设置了一个吸引人的场景——白色的沙滩、崎岖的山脉、令人惊叹的建筑(并使用三个不同的位置来吸引具有不同旅游兴趣的读者)
• 展示对受众的理解，包括他们的挑战(在办公室工作到深夜)和他们的愿望(将责任留在遥远的地方)

• 在第一段带领读者进行思想之旅:
  • 哦，是的，我花太多时间工作。
  • 哇，摆脱那些责任会很酷，尤其是如果我能去一次梦幻之旅。
  • 但是，我不能，因为我得挣钱买东西。 

让它变得更好的建议

• 用较少的笔画画这幅画 (即文字)。假设你的内容平台限制了字数或字符数，除非你的文本达到或低于强制计数，否则不会让你发布。如果有一个字数限制标志，你可能会惊讶地发现你可以做得更好。仅供参考–手机 在读者必须滚动屏幕之前，屏幕平均有80到100个单词——这对lede来说太长了，但在你组织介绍时记住这一点是有帮助的。

• 不要问明显的问题。 如果你正在写一个假设或其他问题，引起每个读者的相同反应，删除它。使用声明性或确定性的陈述来代替，并实现文章中的承诺。

如果是这样写的呢:

修改后的乐德是44个字(原来是120)。我删除了有几个问题的段落，因为开头的段落足以设置令人向往的场景。它还能更快地传达文章的目的。

认识你的观众

MyFitnessPal博客为围绕该公司的应用程序建立的社区提供服务，人们使用该应用程序来跟踪饮食和身体活动。精心设计的博客提供了许多好的内容，包括这篇爬梯机或跑步机的文章。

什么是更好的锻炼方式:爬梯机还是跑步机？

无论你是喜欢系好运动鞋散步还是喜欢在游泳池游泳，不可否认，定期锻炼很重要。它不仅有助于燃烧脂肪和帮助体重管理，而且还有其他科学支持的好处，如提高思维清晰度和防止肌肉流失。

lede在多个层面上都不起作用。然而，作者写了一个更好的莱德——它只是被埋没了几个段落:

…有时当你很忙的时候，每周进行150分钟适度锻炼的建议就被搁置了。这就是受欢迎的有氧运动设备的用武之地——特别是两种最消耗卡路里的设备:跑步机(在斜坡上)和爬梯机。

什么有效(在《埋葬的乐得》中):

• 直接对读者说话(使用“你”)
• 表明作者认识读者——喜欢健身，但有其他优先考虑的事情，最大限度地增加锻炼时间很重要的人
• 设定这篇文章将提供答案的期望
• 侧重于主题(有氧运动设备)不同于原来的lede，其中提到了游泳

让它变得更好的小贴士:

• 让每个字都有价值。 考虑简洁。在大多数情况下，你的目标是25到45个单词。

• 使用主动动词。 消除那些没有冲击力的动词和句子结构。
• 避免限制语言。 不要回避。虽然没有在这两段中显示出来，但文章的引言包括了“实际上相当令人惊讶”这句话。去掉“实际上”,因为这是一个不必要的词。去掉“漂亮”——结果要么令人惊讶，要么不令人惊讶。

如果是这样写的呢:

是24个字。措辞表明了读者的理解(已经是一个健身的人，时间紧迫)。lede还建立了一个期望(跑步机或爬梯机哪个更有效)。

与品牌目标相联系

T-Mobile的博客结合了行业新闻、特别优惠和有用的提示，包括这篇与天气相关的文章，还有一段无聊的话:

什么有效:

• 设定季节性基调(这是您现在可以使用的内容)
• 通过对比快乐的场景和残酷的现实来吸引读者
• 使用随意或熟悉的声音(你/我们)

让它变得更好的小贴士:

• 避免泛泛而谈。如果你的lede在另一个故事上也能很好地工作，那就写一个新的lede。例如，这个T-Mobile lede可以用于电力公司的一篇关于停电时该做什么的文章。

• 不要用意思相近的词。 “节日”和“庆典”在这个冬天的背景下几乎是一样的。
• 对你的(更明确的)观众说话。 T-Mobile的受众是其客户——拥有手机的人——而不是所有可能受到停电影响的人。

如果是这样写的呢:

新版的字数少了一点(35个字，相比之下原版是43个)，但仍然设置了冬天快乐的一面。更重要的是，它更好地与T-Mobile的品牌目标联系起来，并解决了受众的潜在挑战。

让它引人注目

美国心脏协会的博客处理研究、统计、趋势、呼吁捐款和幸存者的故事。这首歌来自于它发自内心的故事

什么有效:

• 使心脏问题的话题人性化
• 使用叙事形式，让读者投入到主题中
• 诱使观众继续阅读，以了解接下来会发生什么

让它变得更好的小贴士:

• 将标题与lede格式对齐。 虽然这个故事很好，但如果标题没有揭示整个故事，它可能会更有力量——心脏病发作揭示了心脏疾病。
• 确保照片标题和网址也不会泄露故事 如果有好奇心的话。

如果是这样写的呢:

没有必要修改lede它工作得很好。

现在，让我们深入了解几个启发灵感的技巧——帮助你改进文章的开头。

多做这种类型

叙事和沉浸式ledes，如美国心脏协会的，表现良好。这是专题新闻的主要内容，这是有原因的——它确实有效。(想想看，有多少名人简介的开头是这样的:女演员穿着休闲毛衣和时髦牛仔裤走进餐厅，点了一份沙拉，然后谈论自己的职业生涯。)

太多时候，内容创作者不努力采取步骤来制作一个叙事led。(通常，他们没有时间与人面谈，或者他们不知道如何找到这些人。)但是，如果你想让观众继续阅读，一个引人入胜的lede后面跟着一个引人入胜的、以人为本的故事就能达到目的。

别忘了悬念

正如安德鲁·戴维斯在“内容营销世界”上所说的，加入好奇心因素真的能抓住你的观众。盲目或延迟识别ledes鼓励读者继续，因为他们想知道谁或什么被描述。你也可以用悬念创造好奇心，就像Mashable用这个lede做的那样:

现在，作者在第二段揭示了悬挂式滑翔机的幸存。所以悬念是短暂的。但这仅仅足以促使读者点击视频——而不是看到他靠自己活了下来。

一起开始，一起结束

把你的结束当成你开始的一部分。写一个引人入胜的故事(不管它有多长)需要一个连接开头的结尾。把你的读者带到一个完整的圈子里，提醒他们你故事中的所有点是如何联系在一起的。

伟大的led是可能的。它们展示了对观众的理解，设定或管理期望，并用引人入胜的故事、形式或场景吸引读者。伟大需要将所有这些部分组合在一起，为你的读者创造一个流畅的、吸引人的、相关的和及时的体验。