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为什么你应该每年做一次有益的搜索引擎优化审计

一段时间以来,出于搜索引擎优化目的的网站内容审计一直受到负面指责。它们可能是乏味的,耗时的,并且需要时间才能看到结果,但是它们对于推动网站的成功是必要的。由于谷歌频繁的算法更新和改进,SEO规则和最佳

为什么你应该每年做一次有益的搜索引擎优化审计

一段时间以来,出于搜索引擎优化目的的网站内容审计一直受到负面指责。它们可能是乏味的,耗时的,并且需要时间才能看到结果,但是它们对于推动网站的成功是必要的。

由于谷歌频繁的算法更新和改进,SEO规则和最佳实践也在不断变化。重新评估你的搜索引擎优化和你的策略是保持这些变化的唯一方法之一,并继续推动你的网站内容向前发展。

一个搜索引擎优化网站审计不一定是有压力或困难的,但它有助于在你和你的团队进入这种类型的分析之前有一个计划。你需要知道你在寻找什么,谁将做出什么改变,以及有什么工具可以帮助你实现这些改变。

搜索引擎优化审计的步骤、工具和内容

在开始审计之前,要知道你想从搜索引擎优化性能数据的分析中学到什么,以及这些信息将帮助你实现什么网站内容目标。一旦你有了目标清单,你就可以创建一个项目清单来识别和评估。

收集你的网站内容分析

浏览并收集网站内容的所有数据和分析(流量、关键词、每个登陆页面的推荐流量等)。)是关键。考虑到这些数据经常变化,设置仪表板可以更容易地准确跟踪您执行的每个审计。

下面是我为我的公司Discover Corps(在此了解如何操作)创建的自定义仪表板示例,以及您应该添加的SEO信息类型:

一旦有了这个报告,您就可以对数据进行切片和切块,以找到需要帮助的趋势和领域(稍后将详细介绍)。

分析你的目标关键词

查看您的内容中最常用的关键词,以确定其性能的任何变化。与竞争对手相比,您还应该分析它们对您的业务的相对价值。对关键词的整体表现趋势进行研究,以便在不久的将来保持对值得追求的关键词的关注。

我推荐使用谷歌关键词规划器来实现这一点。下面是一个截图,显示了您可以从这样的工具中获得的信息类型。因为这个数据来自于你的竞争对手,所以这个竞争特别有意思:

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跟踪潜在的网站地图问题(并确保它们设置正确和完整)。

创建一个XML站点地图可以帮助你确保搜索引擎机器人看到它们应该是什么,并快速索引和缓存你的页面。因为你想确保用户看到你的页面的最新版本,定期检查你的站点地图。

下面是一个谷歌搜索控制台的截图。在这种情况下,我根据我的网站区域(登陆页面、产品“旅行”页面、网站页面和博客类别)设置了不同的网站地图:

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不确定如何检查你的网站地图或正确设置网站地图?访问这篇文章。你通常通过你的虚拟主机公司来处理,比如GoDaddy或者WP Engine。

寻找你的索引页

确保所有的网页都被正确地索引,你最好的内容被剪切。通过在搜索引擎中输入来检查。您可以看到哪些内容出现在索引内容列表中。这在大型网站上可能更难,但每周检查一次是有益的。

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提示: 你也可以在谷歌搜索控制台中看到你的站点地图所在的索引页面。

检查站点上的链接问题

显然,确保你的网站上没有任何断开的链接。定期浏览和抽查内部链接,以确保所有内容仍然有效,尤其是旧内容所在的页面。在你的所有内容中至少有一两个内部链接也很重要。这对于创建高质量的用户体验和SEO来说都是很好的实践。

很多免费的工具可以检查你网站上的链接。我每个季度都使用断链检查。这是一个简单的工具,它可以把断开的链接和链接出现的页面显示出来。然后我手动修复链接。

检查非现场的链接问题

向前推进这一步的一个很好的方法是使用SEO工具来帮助识别其他站点上指向你的站点的链接。外部网站使用劣质或损坏的链接会严重影响你的搜索引擎优化。如果您发现此问题,请联系发布者或使用Google disavow工具,要求这些网站删除或更新它们。

就工具而言,我使用Ahrefs,也用过SEMRush。然而,吨在市场上。我建议注册一些免费试用,锁定你的价格点,然后从那里开始。

留意页面速度和加载时间

确保你的页面快速完整地加载,这样访客就不会被拒之门外。显著改善加载时间可能需要熟练的开发人员的工作。至少,您应该解决加载速度慢的最明显的原因。例如,确保你的图像被适当地压缩和优化,并确保它们被分割成“下一代”格式。获取页面上加载的大图片,并将其从。jpg,。png,或者。webp (你可以使用像这样的免费在线图像转换器)。这很费时间,但它是少数几个不需要开发人员帮助就能轻松修复的东西之一——我们偶尔都需要它。

为什么你应该每年做一次有益的搜索引擎优化审计

使用Google PageSpeed Insights工具检查你的加载时间。以下是您将看到的示例。请注意,您可以看到针对移动设备和桌面设备的建议分数。再一次,我建议尽你所能照顾好这些图像,然后简单地将这个任务列表交给开发人员(预计这可能会很复杂和耗时):

 

提示: 永远,永远,永远记录你做的每一件事。 如果你在你的网站上发现一个错误,一定要记录下来。您希望记录您更改和修复的内容,以便在您执行下一次审计时,提醒您发生了什么。使用电子表格记录日期、页面URL、错误、修复和每项更改的负责方。

为什么你需要定期进行搜索引擎优化审计

我之前提到过,但值得注意的是,SEO网站审计需要定期进行。一个好的经验法则是每年进行一次审计,尽管我和其他人建议每年至少进行两次审查。进行定期审计的原因包括:

  • 算法更新,站长指导方针变化。
  • 内容很快就会过时。
  • 网站错误,包括断开的链接,会导致流量下降。
  • 负面的搜索引擎优化和链接到你网站的劣质网站是有害的。
  • 搜索引擎优化审计作为一个标记,可以知道什么时候出了问题,以及它已经出了多长时间。这可以帮助您确定问题的原因。

记录你做的每一件事,它只会变得越来越容易。可能需要很长时间才能看到搜索引擎优化的结果,所以你能越快掌握任何减缓你的网站越好。

无论是你和你的团队执行审计还是SEO代理,都要跟上这个过程。第一次审计可能看起来令人生畏,但我保证它会一年比一年容易。

你曾经完成过SEO网站审计吗?对于刚刚起步的站长,你有什么小技巧?请在评论中告诉我们你的故事和想法。

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