7个简单的方法来大大提高你的简讯打开率

你可能意识到你的时事通讯不是豆子。你不可能一夜之间就萌出打开率。然而，如果你用有针对性的和经过充分研究的策略打好基础，你的时事通讯就会像竹笋一样惊人地快速成长。

让我问一下——你如何衡量你的时事通讯的成功？有两种简单的方法:

1. 看看有多少人打开它(因此，希望阅读它)。
2. 查看有多少人点击了其中的链接。

当然，第二种方式取决于第一种。在你开始策划提高你的打开率之前，你需要知道你当前的打开率是多少。要计算它，请遵循以下公式:

电子邮件打开率=打开电子邮件的人数/发送但未被退回的电子邮件数量

你还需要了解你所在的垂直行业或行业的行业标准，以了解你做得有多好，并帮助你调整策略，以适应你所在领域的消费者行为。

以下是2019年电子邮件营销平台Sign-Up的基准电子邮件打开率:

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一旦你对你的时事通讯有了一个概念，你就可以为开放率设定合理且可实现的目标。(记住，以上数字是针对所有邮件的。)

有了这个基础，让我们来看看吸引你的订户打开和阅读你的时事通讯的策略。

1.赋予“发件人”字段个性

创建一份与你的订户联系并吸引他们的令人敬畏的时事通讯的第一步是使用一个能引起他们共鸣的电子邮件ID。你不想让他们把你的邮件看作是一封没有人情味的营销邮件。

给你的品牌增加一张面孔，尽可能使用一个能被你的观众识别的名字。奥克多克的诺亚·卡根是这样做的:

订户可能会从注册页面上他的笑脸中记住他:

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• 如果你是一个知名品牌，或者在面向消费者或零售部门，比如可口可乐或香蕉共和国，在from字段使用你的品牌名称。
• 如果你是一家B2B或SaaS公司，让你的简讯来自你的社区经理，甚至是你的CEO(如果你是一家初创公司)，这样用户就能找到与你公司更紧密的联系。
• 注意邮件ID本身。你不想要电子邮件服务提供商自动生成的ID，或者更糟。设置一个“通过serviceprovider.com获得品牌名称”的选项。
• 记得在“发件人”栏中将回复电子邮件设置为同一个人的别名。

2.细分你的清单

为了给你的用户带来真正的价值，你首先需要了解他们。当你让你的时事通讯与你的读者相关时(你的主题行会告诉他们)，他们每次都会希望收到更多相同的内容。

Lyris的一项研究发现，较高的打开率是电子邮件列表细分的最大优势。这对你来说是显而易见的。

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• 不要认为你的简讯必须发送给所有订户。根据读者的内容偏好对新闻稿进行细分，并相应地向他们发送新闻稿版本。
• 一些受众群体包括:
  • 买方漏斗中的阶段。
  • 订单价值。
  • 他们出现在你的邮件列表上多久了。
  • 自上次购买/续订以来的时间。
  • 买家角色。
  • 过去的交往。

3.格外注意你的主题

主题行是决定你的邮件是否会被打开的因素。几乎一切都取决于你的主题是否能吸引读者足够的好奇心，让他们访问你的内容。

有很多免费和付费的工具专门用来分析你的邮件主题。一些好的是SubjectLine.com，Mizy，来自Zurb的TestSubject和CoSchedule。

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• 在主题行中使用一个词或短语来标识你的品牌或你的时事通讯。
• 想出一些能激起读者对你邮件内容兴趣的笑话。
• 添加类似“今天打开它！”
• 提出问题，形成联系。
• 包括数字和列表，给人清晰简洁的印象。
• 如果你想宣布一个产品发布、销售或活动，要直截了当。
• 如果你在另一个营销渠道进行大规模推广，在主题栏中使用它可以更好地唤起品牌回忆。

4.确保他们真的想要你

垃圾邮件文件夹是你的时事通讯最糟糕的地方。然而，这种情况以惊人的频率发生。(虽然，看一些简讯的内容，我觉得发生的频率比应该发生的少。)

再加上Gmail的推广标签，它几乎就像一个二级垃圾邮件过滤器。虽然这对你的订阅者很有用，但如果你陷入垃圾邮件或促销文件夹，它只能帮助你的简讯从大量平庸的电子邮件中脱颖而出。

你可以通过在用户注册后与他们确认来避开这些危险。

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• 在某人注册后，添加如何将您的电子邮件地址列入白名单的说明，作为感谢邮件的一部分。也请收件人将您的电子邮件添加到他们的联系人中。
• 使用双重选择来确保他们对联系的兴趣不是一次性的。
• 了解硬反弹和软反弹，注意虚假和不活跃的帐户，并保持您的列表新鲜，干净和更新。
• 要坚持。如果他们第一次没有确认或打开你的邮件，改变主题，一周后再发给他们。这种策略奏效了。

5.针对移动设备进行优化

根据Fluent的一项门控研究，移动设备现在用于查看电子邮件的数量超过了台式机和平板电脑的总和。

此外，Adestra的一项研究发现，68%的用户会删除无法在移动设备上正确显示的电子邮件。如果你不为智能手机优化你的时事通讯，它可能已经被遗忘了。

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• 写简洁的主题行。
• 保持格式简单，在一栏中使用大字体，不要有太多不同的颜色。
• 假设图像没有显示，并确保它不会影响信息。
• 在多个移动电子邮件客户端上测试视频和gif。
• 确保你的行动号召是按钮(而不是链接)，突出，易于点击。

6.同时持续发送

说到品牌声音，你的时事通讯就相当于你网站的电子邮件。至少，它需要在用户期望的时候出现在他们的收件箱里。

决定发送简讯的日期和时间(发送给每个细分市场),并严格遵守时间表。从你所在行业的基准开始。

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• 通过分析订阅者的年龄、地点和职业，在适合每个细分市场的大部分订阅者的日期和时间发送简讯。
• 继续与一小部分观众测试发送日期/时间。这将让你知道他们浏览行为的变化。

7.重新吸引你的订户

电子邮件疲劳是一个真实的现象。最终，你的一部分观众会厌倦你的品牌信息，并退订。更糟糕的是，他们把它归入垃圾文件夹。

在不同的时间间隔和场合，积极主动地用你的品牌和内容吸引订阅者，就像我在Marketing Insiders Group所做的那样:

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• 随时保持你的时事通讯的相关性。
• 在节假日，当你的订户的收件箱可能被营销信息塞满时，提供额外的价值。
• 频繁而残酷地修剪你的清单。
• 总是提出最后的请求，以留住准备退出的订户。你的信息可能会触动他们的心灵(或者让你对你的内容得到批评性的反馈)。

轮到你了

理解你的受众并始终如一地管理他们的期望是让他们通过你的品牌简讯参与进来的关键。在任何时候，你的订户都应该充分意识到他们从你的时事通讯中获得的价值。

你用什么策略让你的邮件变得个性化和直接？你如何与你的观众保持联系？你的时事通讯对你整个电子邮件营销和内容营销努力的成功有多大贡献？介意分享一下评论吗？