Google AMP为你的邮件营销值得吗？

六年前，谷歌推出了加速移动网页(AMP ),主要是为了提高移动网站的加载速度，增强用户体验。

AMP最初的成功导致了一次更新，使得模拟可邮寄微型网站的快速加载和交互式电子邮件成为可能。

使用这项技术，您的订户无需访问网站或登录页面即可与电子邮件互动。AMP电子邮件可让您通过电子邮件填写表格、回复调查或结账完成购买。

AMP电子邮件不仅有助于创造更好的用户体验，还能带来更多的转化率和更快的业务增长。这需要一些编码工作。当你的大多数电子邮件用户都在Gmail的保护伞下时，这是最有用的。

虽然AMP在电子邮件中的使用是有价值的，但其他人必须慢慢来，采用分阶段部署。作为一项技术敏感的技术，在一开始就对你的用户进行细分并发送给Gmail收件人是一个好主意。

还有一个警告:你需要一个不同的指标来评估成功，因为AMP电子邮件不跟踪点击率。

现在，让我们看看如何在您品牌的电子邮件中使用AMP技术。

登记

您的订户可以通过电子邮件查询机票的可用性并预订机票。您可以让用户浏览交易并完成预订，而无需将他们重定向到网站登录页面或移动应用程序。

查看Booking.com如何在其促销电子邮件中实施这项技术:

Booking.com还允许收件人在这封电子邮件中管理他们的订阅。这是在邮件中加入AMP的另一个好主意。

购物

通过Nest发送的这封电子邮件，订户可以将产品添加到购物车中，然后在无需访问其网站的情况下结账:

如果您的订户不执行购买，您可以使用AMP创建一封关于他们放弃购物车的电子邮件，帮助他们更快地完成购买。

(注意:Nest使用类似AMP的功能执行电子邮件，但不通过AMP源代码。)

迷你应用程序

在AMP技术的帮助下，公司可以发送模拟其移动应用程序的电子邮件。

在Pinterest的这个例子中，用户可以保存pin并查看原始图像，而无需打开应用程序或网站:

AMP在电子邮件中的另一个令人敬畏的应用是约会应用，如Tinder、Bumble或OkCupid。用户可以浏览电子邮件中的个人资料，这实际上开启了新的快速约会机会。

冗长的电子邮件

您的简讯可能会加载大量内容——对于订阅者来说，内容太多，以至于不想一路向下滚动。

在这种情况下，发送带有手风琴的AMP电子邮件。看看这个例子，来自我的公司，电子邮件联盟。除了滑动条、订阅表单和联系表单，我们还用手风琴在有限的空间里传达了更多信息。

邀请、投票和测验

在AMP功能的帮助下，您的订户可以在邀请电子邮件中直接回复。这种便利应该能让订阅者更快地注册该活动。虽然这看起来是一个很有前途的应用程序，但许多营销人员仍然更喜欢通过登录页面而不是电子邮件本身获得注册的老方法。

你也可以邀请你的观众参与社交媒体上的投票和测验。你一定在社交媒体平台上表达过对几次民调的看法吧？AMP已经将这一功能扩展到电子邮件。

AWeber在AMP电子邮件的帮助下发送了一份民意调查，看看营销人员是否会发送黑色星期五或网络星期一电子邮件活动。

可以使用相同的技术发送测验，如下例所示:

如果订户重新打开电子邮件，将显示更新后的回复百分比。

如果订户的收件箱中没有激活AMP，他们可以被重定向到登录页面，尽管他们不会寻找动态结果分类。

警告: 仅将此功能用于熟悉此类技术并了解其值得信赖的内容的收件人。

计算器和跟踪

AMP允许在电子邮件中包含计算器。例如，银行和金融行业的营销人员可以包括月收入(EMI)计算器。接受者输入贷款金额和期限以查看EMI。

AMP还可用于跟踪收件人包裹的状态。

一些技术上的东西

您团队中的电子邮件技术人员当然可以帮助您创建完美的AMP电子邮件。要发送AMP电子邮件，您必须:

• 创建带有动态MIME部分的AMP电子邮件。用AMP验证器和测试工具仔细检查它。
• 确保遵循Gmail和Gmail批量发件人指南设定的安全要求。
• 从生产服务器或具有相同DKIM/SPF/From:/Return-Path:headers的服务器发送到。



• 发送电子邮件后，填写谷歌的注册表格。它看起来像这样:

最后提醒

由于AMP中复杂的编码和耗时的执行，人们不愿意在他们的业务中使用它。如果您投资于AMP电子邮件的编码复杂性和耗时的执行，请确保您已经测试过它的完美呈现。此外，如果你的大多数用户不使用Gmail，你应该有一个合适的后备电子邮件格式。

你有没有给你的订户发电子邮件，或者你打算这样做？请在评论中告诉我们。