为什么你的搜索引擎优化策略可能是抵御经济衰退的门票

虽然一些分析师预测经济将出现下滑，但有两个事实是可以预测的:消费者仍将使用搜索引擎，高管们将对大笔支出做出下意识的反应。

我每天都与财富500强品牌谈论重新调整昂贵的付费广告的努力和预算，并在SEO上加倍努力。他们认为良好的SEO实践不仅是一种经济有效的渠道，也是一种在任何经济波动中都有效的策略。但后者只有在公司创建和更新符合不断变化的消费者意图的内容时才会发生。

谷歌最近的“有用内容更新”反映了这一点。该算法的更新惩罚了含有大量对读者没有帮助的内容的网站——这些内容是为了搜索引擎排名的唯一目的而写的。

让我们来看看如何利用SEO对需求和意图的洞察来应对市场。

使用搜索引擎优化数据作为信息研究

SEO数据提供实时的客户洞察，这在动荡的市场环境中至关重要，可以为内容、产品和销售提供信息。71%的营销人员表示，SEO数据已经或将会直接反馈到他们公司的商业情报中。

在全球疫情的高峰期，SEO洞察(如下所示)让营销人员了解了消费者的需求和兴趣。例如，与数字营销、宠物收养、花园和庭院类别相关的关键词的搜索量在疫情袭击前几周低于平均水平，但在袭击后飙升。而关于音乐会、酒店和要做的事情的关键词则相反，它们在疫情前几周高于平均水平，但当它来袭时却直线下降。

图像源(门控)

在宏观层面上，当SEO数据显示购买意愿较低时，品牌可以提升旨在教育、告知和建立关键受众信任的内容。

SEO数据还可以帮助你挖掘市场波动、竞争格局变化和谷歌算法更新带来的新的和不断发展的机会。

准备好随着经济的发展而发展

在不同的经济环境下，成为先行者会带来回报。首先，你需要一个已经准备好的内容策略，以应对经济衰退缓慢上升的情况。让我们来分析一下各种可能性:

• 稳定: 关注关键的需求趋势、意图和内容主题。
• 反弹: 关注有帮助的、有价值的和可转化的类别。
• 正在恢复: 通过关键字内容分析准备新内容并优化关键内容页面，修复可能会妨碍未来用户体验的错误。
• 加速: 看看高需求的趋势，并利用这些搜索引擎优化和内容的机会。

在具有挑战性的条件下，使用以SEO为中心的内容来获得最大的效果可能需要改变你的内容营销策略。它还需要持续的工作，以确保其有效实施。

实施敏捷SEO策略的技巧

SEO不是在内容产生后对其“做”的事情。使用搜索洞察为内容构思、设计和发现优化提供信息需要一个紧密的协作流程。以下是取得这一成功的一些必要步骤:

1.衡量当下最重要的事情

确保你的衡量策略与你当前的SEO策略一致。例如，在繁荣的经济中，销售的转化指标可能是最重要的，但漏斗下端的目标现在可能没有那么重要了。相反，你可以优先考虑一个漏斗顶端的目标，比如优化相关的查询，在那里你有有帮助的和有洞察力的内容来吸引潜在客户。

您应该收集特定关键字的搜索排名、搜索的点击率、网站访问者行为等指标。，以评估哪些内容有效，哪些内容不太成功。

提示: 不要忘记测量竞争对手的智力。寻找差距，你的公司可以提供信息或回答问题。在许多方面，数据是“人民的声音”，因此确保您利用这一点来实时了解当前的见解。

2.根据当前需求定制内容

SEO洞察还可以告知每个月和每个季度的内容重点。例如，你可能会发现很少的搜索者对比较内容感兴趣，或者显示与你的行业或主题相关的商业意图。因此，您不会创建任何与购买意图相关的新内容。

您应该制作引人入胜的教育和信息内容，以推动新受众的发现。根据关键词搜索量和相关关键词的竞争程度，调整您的内容规划，以满足不断变化的受众兴趣。此外，考虑内容的机会，以最好的竞争对手谁是排名良好的目标关键字。

3.了解您的内容规划范围

为你正在制作的内容及其在未来的角色设定现实的期望。它将如何满足当今消费者的需求？明年会有什么用？您将如何推广、更新并继续投资于该内容，以使其在三年后达到预期效果？

要做到这一点，进行纵向研究，以确定趋势关键词列表，并随着市场的发展进行更新。使用你的SEO洞察力来规划与非线性客户旅程相一致的内容，并满足他们的各种搜索意图。

独树一帜，写出高质量的内容。遵循谷歌的专业知识、权威性和可信度(EAT)准则，因为它们在奖励哪些专业知识和可信度方面将变得越来越重要。

不要过度优化你的内容——这会对你不利。

4.准备好适应

随着市场条件和消费者行为的变化，经常重新审视你的内容优化策略。例如，随着搜索者和站点访问者交互的发展，最初针对相关术语优化和意图优化的内容可能已经准备好进行更新。

更新标题标签、元描述、副标题、图片和文本——不要忘记可读性和可访问性。

根据谷歌有用的内容更新(HCU)，与内容团队密切合作，并确保:

• 您的内容针对特定的目标群体。
• 你的作者拥有(并能展示)关于主题的知识。
• 你的网站内容清楚地表明了你的主要目的。
• 每个内容消费者都会从你的内容中学到一些东西。

使用SEO洞察来充实您的内容规划，并发现内容再利用的新机会。例如，一段表现良好的内容可以转化为可供社交共享的图像、视频剪辑、演示文稿、信息图表、电子邮件副本以及销售和客户的资产。

简化您的内部流程，以避免不一致和瓶颈。在您的组织中建立一种有助于提高生产速度和节奏的内容文化。

让你的搜索引擎优化策略总是在上升

当经济和市场条件要求收紧钱袋时，他们也要求重新审视你的内容的搜索引擎优化策略。高瞻远瞩的营销人员采取必要的措施，使他们的内容更适合现在的搜索条件。他们还准备好并配备了一个随着经济和行业趋势以及最佳实践而发展的优化策略。