为什么您应该怀疑标题最佳实践建议(除此之外)

欢迎光临。我担心你可能找不到这篇文章。

毕竟，标题没有六个字长。根据互联网上的建议，这是最佳的标题长度。

你可能已经发现了暗示这个建议有多可疑的线索。承诺揭示最佳字数的标题长度是“理想”长度的两倍:每条推文、《脸书邮报》和在线标题的公认理想长度。

很容易理解为什么人们搜索头条最佳实践(以及为什么人们写了这么多)。头条是强大的。内容营销商、出版商和创作者都希望找到一个神奇的公式来促使数百万人点击标题并阅读文章。

但是如果你专注于把标题砸进“完美”的盒子里，你的希望就会破灭。让我们来探讨一下为什么你应该以一种尝试但要验证的态度对待大多数的建议。

在标题分析器中仔细检查情感

标题工具是评估标题质量的一种流行方式。大多数人会计算一个分数来表示一个提议的标题有多成功。使用人工智能，这些工具将你输入的标题与程序中的规则和准则进行比较。但是他们远非万无一失。

考虑我放入标题测试工具的这些例子。斜体文本表示我唯一更改的单词:

如何在没有最佳实践的情况下创造你的最佳表现(78分)
- 其中一个原因是:“情绪化的文字被证明可以通过激起读者的情绪反应来推动参与度。伟大的标题通常由10-15%的情感词汇组成。”这个头条的情感词打了11%。
如何在没有最佳实践的情况下创造你的最佳表现(74分)
- 这个标题的情感词出现率为0%。

啊？唯一改变的词是“视频”的“内容”内容这个词有什么好情绪化的？嗯…

哦，标题分析器把“内容”读成了“内容”——一种“满意的状态”。较高的分数被错误地归因于同音异义词。

除了情绪之外，标题还根据其情绪进行评级(正面、中性、负面)。正如该工具解释的那样，积极情绪通常比消极情绪表现更好，而中性情绪最差。

让我们测试一个新的标题——不要在这10个技巧上浪费时间——并仔细检查情绪结果。有趣的是，分析者将这个标题确定为中性情绪。它的建议是:“添加更多情感上积极或消极的词语，以帮助它脱颖而出，并推动更多的参与。”

我认为“不要浪费”是一种消极的情绪。我不确定为什么头条分析器没有。

有趣的是，在CMI，我们发现标题分析器的情绪建议恰恰相反。负面标题(使用“不要”或“错误”这样的词)通常比正面标题吸引更多的点击。

从这些练习中得到的教训很简单:如果结果没有意义，再做一次。仔细检查结果可能出现偏差的潜在原因(即内容与内容之比)，或者您自己的体验与标准建议有何不同。

"理想情况下，将关键词放在标题中，但要确保读者能顺畅地阅读。"尼尔·帕特尔的建议听起来不错。如果SEO是你内容的主要目标(如果你的标题标签反映了相同的关键词),那就是了。)

但这种建议可能会与其他最佳实践相矛盾，例如创造好奇心以吸引注意力，并让读者点击以满足好奇心。但是，如果在标题中包含该关键字可以满足这种好奇心呢？

这就是发生在一个年轻女子身上的故事，她与一个终生的医学谜团搏斗。作者小心翼翼地在led上创造了一个好奇的空白——促使读者想知道是什么导致了她的问题:“在成长过程中，岚娜·加德纳知道她不能太活跃。如果她是，她会晕倒。”

但是标题使得阅读故事的其余部分变得没有必要:心脏病发作才暴露了她的心脏缺陷。

也许标题作者专注于SEO，使用了“心脏病发作”和“心脏缺陷”这样的关键词——毕竟，这是专家的建议。

但是这个关注搜索引擎优化的标题立刻满足了读者的好奇心。他们不必阅读故事的其余部分来找出这个年轻女人的问题所在——标题已经给出了答案。

重点是？在创建内容之前，确定内容的主要目标，这样内容的主体和标题就可以一起工作。

在推翻了所有的“最佳”建议后，我把这作为你的标题的真正最佳建议。(是的，这确实是最好的——不需要引号。)

根据内容的主要目标来设计标题。比如是在搜索里找还是在时事通讯里点？不要努力达到神奇的字数，做对你的品牌和你的目标受众最有效的事情。

用全新的视角使用可用的标题工具和建议。研究你已经有的数据。用这些列创建一个电子表格:

然后查看结果。有没有一个单词或字符的平均数量最有效？哪些标题会带来最多的转化？

你的数据会告诉你很多关于你的头条新闻。然后，你会有一个更好的想法，如果“最佳”的做法真的是最适合你的内容营销。