为更好的分析而设计：网页设计师未能做出的5个决定

当我说“网站设计”时，你会想到什么？平面设计？界面设计？用户体验设计？

分析学设计怎么样？安迪·克雷斯托迪纳就是这么想的。安迪已经为1000多家企业提供了网络战略和建议，并撰写了《内容化学:内容营销图解手册》一书，他鼓励所有公司在设计或重新设计网站时考虑分析。

坏消息是:如果你不能做出有利于分析的设计决策，你的网站将与你的分析背道而驰，阻止你获得有益的见解。

好消息是:很容易做出有利于分析的设计决策。

本文总结了Andy在他的talk Web设计与分析设置中给出的一些建议:

把你的博客放在它自己的目录里。
为每个产品、服务和主题制作一个页面。
谨慎发布pdf。
把感谢的信息放在他们自己的网页上。
张贴联系表格，而不是电子邮件链接。

把你的博客放在它自己的目录里

要建立一个博客来充分利用数据分析，请谨慎选择URL结构。你的URL是你网站的主干。Andy说，“URL的结构与你的分析能力密切相关。这对搜索引擎的友好度也有很大影响。

对于搜索引擎优化和分析来说，放置你的博客最差的地方是在一个独立的网站，一个独立的领域。事实上，安迪说，永远不要在一个单独的域名上建立任何网站。当人们链接到一个单独的域时，你的主站点的域权限就被稀释了。

发表博客的一个好地方是一个子域:博客网站。很容易建立一个子域；许多公司为他们的博客选择这种URL结构。子域不必与网站上的其他内容托管在同一个服务器上。

一个更好的放置你的博客的地方是slash blog。斜杠后面的所有内容都在该网站根目录下的目录(文件夹)中。只有当博客帖子在自己的目录中时，您才能轻松获得单个帖子的性能数据。

Andy举了一个例子，说明当这些帖子都位于一个目录中时，在Google Analytics中查看单个帖子的表现是多么容易。转到行为>站点内容>所有页面，并在过滤器字段中输入“/blog”。然后，“砰，你所有的博客帖子都来了，”安迪说。

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接下来，安迪点击比较按钮:

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在这种情况下，前10个博客帖子中有5个属于同一类别。(该截图中没有显示类别。)

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安迪说，当他看到这份报告时，洞察力是显而易见的:“我们应该在这一类别中发表更多。”

简而言之，把你的博客放在你网站的子目录中，这样你就可以对个人博客文章进行分析。然后你可以相应地调整你的内容策略，比如，在最热门的话题上发布更多的内容，做更多的事情来推广你的高价值、低流量的帖子。

为每个产品、服务、主题制作一个页面

正如你的博客的URL结构决定了你能从你的分析中获得多少价值，你构建网页的方式也是如此。Andy注意到，与博客帖子不同，网页通常是关于公司的产品和服务的。搜索你的产品和服务内容的人比博客读者更有可能考虑购买。

“营销人员需要了解这种差异，并相应地建立产品和服务页面进行分析，”安迪说。

他首先展示了不要做什么，并引用了一个关于公司服务的长页面——所有的服务。页面标题是服务。将所有服务集中在一个页面上的问题是，谷歌不会对网站进行排名；它对网页进行排名。

“每一页都有机会与某个主题相关。每一页都有机会为一个短语排名，”安迪说。

为你的每一个服务制作一个页面，并根据人们对该服务的称呼给每个页面起一个标题。 正如安迪所说:

一个名为“服务”的页面可能对搜索“服务”一词的人有用，但谁会去搜索呢？我们已经建立了一千个网站，但从未建立过一个叫做服务或解决方案的页面。我已经做了数千小时的关键词研究，相信我，没有人在搜索“解决方案”。

事实上，为每个服务、每个产品和每个主题创建一个页面。 这种方法不仅有助于SEO，也有助于分析。在Google Analytics中，进入行为>网站内容>所有页面，查看每个服务或产品或主题的性能——只要每个都有自己的页面。

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当你以这种方式设置你的页面时，你的分析可以帮助你识别页面表现的好坏。你可以看到你的内容哪里弱，哪里强，人们什么时候反弹，排名如何。如果你把所有的产品都放在一个产品页面上，或者把所有的服务都放在一个服务页面上，你就不会得到这些见解。

谨慎发布pdf

是的，pdf很容易发布。抵制诱惑，除非你也张贴内容作为一个网页。安迪认为，除了封闭内容(人们可以用电子邮件地址交换下载的文件)，PDF文件是“放在你的网站上的一个可怕的东西——互联网的铁锈。”

原因如下:

人们不容易分享PDF中锁定的内容。
搜索引擎无法对PDF内容进行排名。
分析不能衡量PDF内容的性能。
残疾访问者无法访问pdf。
pdf不是交互式的。

这张图表展示了pdf与HTML页面的优缺点:

你的网站上有多少PDF rust？搜索“site:WEBSITEURL/。PDF”(如下例所示)。您将在网站上看到PDF文件的大致数量。去看看每一个。“确保你有一个HTML版本的内容，”安迪说。

Andy的建议可以归结为:将PDF作为次要格式，只为可能以特定布局打印或共享的文档发布PDF。

把感谢信息放在他们自己的网页上

从浏览者的角度来看，感谢信息就是感谢信息。从内容营销者的角度来看，当你把感谢信息放在他们自己的页面上，与你的注册表格分开，你会得到更多有用的分析。

下面是一个包含注册表单和感谢信息的页面示例。一旦有人填写字段请求演示(从而成为销售线索)，感谢信息就会出现在表单下方，与表单位于同一个URL上。“没有JavaScript触发器。没有目的地，”安迪说。

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感谢页面有自己的URL，使您能够获得特定于该页面的转换报告。

以下是如何为给定的感谢页设定目标:

进入管理>查看>目标。
在“目的地”下，输入感谢页面的位置。
在“值”下，选择一个数字。不要让那个盒子空着。填写一个任意的数字，而不是什么都不填。

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将“漏斗”设置为开。
在“屏幕/页面”下，填写上一步的地址(感谢页面之前的页面)。
设置“必需？”对是的。

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出于几个原因，Andy建议为每种类型的转换制作单独的感谢页，因为您可以执行以下操作:

为每一页设定一个独特的目标。
自定义每页上的消息。 (例如，你感谢求职者的方式不同于感谢时事通讯订阅者的方式。)
邀请人们采取独特的后续行动。 (安迪说，在你网站的每一页底部，包括每一个致谢页，都要发出行动号召。例如:“每两周获取我们的最新建议。订阅。”去年，安迪的公司从联系表格后的感谢页面获得了377名简讯订阅者。“没有成本。免费。超级粉丝。”)
给人们提供更多的内容——也许是一条建议。 (抓住每一个机会，根据不同的人单独交谈。安迪说，“转化是一个很大的机会。这是你第一次有机会与新身份的人交谈。”)

拥有多个感谢页也没有坏处。附加页面不会增加成本。它们不会增加分析的难度。事实上，一些人认为小