停止浪费时间：回顾你的网站分析

回顾网站分析是不是一直在你的任务清单上，但从来没有被划掉？

轨道媒体的安迪·克雷斯托迪纳说这没有意义。“使用分析的原因是停止浪费时间，放弃那些不起作用的策略和流程。他说:“我使用分析工具，我很忙。

在内容营销世界演示中，如何使用谷歌分析分析内容表现:从基础到高级，安迪详细介绍了不仅节省营销人员时间，而且创建更有效的网站的技巧和诀窍。

鲜为人知的事实，只需点击几下鼠标

让我们来做个小测验。你能回答这些关于你的网站的问题吗？

• 每周内容更新的次数？
• 每月独立访客(大约)？
• 主页跳出率？
• 网站上最受欢迎的页面？
• 上次网站重新设计是哪一年？

你大概可以不假思索地回答大部分问题，对吗？好的，很好。现在我们进入下一个阶段:

• 你的主导航中的哪些项目获得了最多的点击？
• 你页脚的哪个社交图标点击率最高？
• 嵌入的YouTube视频有多少浏览量？
• 哪些博客帖子的电子邮件订阅者转化率最高？

你能回答多少个问题？如果是两个或更多，给自己一个鼓励。

知道所有问题的答案很重要。我管理公司网站的时候，一个都答不上来。这是一个遗憾，因为在谷歌分析中只需点击几下鼠标就能得到这些数据。换句话说，这很容易设置，我们只需要做就行了。

让我们逐一考虑一下。

1.什么在主导航上获得最多的点击？

谷歌分析熟练程度: 新手

影响: 中等

“主导航”是什么意思？让我们考虑一下CMI站点:

主导航的元素在顶行:文章、资源、研究、主题等。其中一些元素是嵌套的，这意味着鼠标悬停在它们上面会触发一个类别下拉菜单。例如,“研究”下有两个子页面——自定义研究和研究见解。

你的访问者如何使用主页导航？查看谷歌分析(行为>网站内容>所有页面)并深入到主页。从这里，选择安迪说人们经常错过的选项——导航摘要:

导航摘要显示了人们从哪里来以及下一步去哪里——在Google Analytics中表示为上一页路径和下一页路径:

要查看站点主导航中哪些页面被点击，请查看下一个页面路径部分。按照安迪的说法，“下一页路径是你导航的表现。”他指出，这些信息经常导致发现“有些小东西被点击了很多次，而有些大东西几乎从来没有被点击过。”

那些点击量很大的小事情？把它们移到更显眼的位置。那些永远不会被点击的东西？在主导航中删除它们。

“不要在你的网站上添加任何新的东西，除非你已经去掉了一些东西，”安迪说。“你应该带走什么？表现最差的事情。那是什么？导航总结会给你看。”

2.哪些内容转化最好？

谷歌分析熟练程度: 中间的

影响: 大的

在整个Orbit Media博客中，你会注意到一个注册区，可以选择加入Orbit的电子邮件简讯。这是安迪公司博客的主要目标之一——增加电子邮件订户。“内容表现的终极版本是看谁受到了如此大的启发，以至于给了我他们的电子邮件地址。我认为这是很大的信任，”他说。

要了解哪些页面生成的转化率最高，请使用反向目标路径报告(即转化率>目标>反向目标路径)。在这个例子中，最上面的条目是一个关于博客统计的帖子，它生成了95个完成:

虽然转换数量是一个很好的指标，但数据可能会因流量模式而有所偏差。也许最上面的帖子产生了最多的转换，因为它的页面浏览量是它的10倍。因此，Andy说你应该通过分析每篇博文的转换率来更进一步地评估——用转换率除以页面浏览量。

为此，Andy创建了一个Excel表格。他输入转换计数和页面浏览数(来自所有页面报告)。安迪说，这“有点麻烦。工作量如此之大，以至于我每六个月才做一次。”

Andy就是Andy，他发现了一种使用Google Sheets自动完成这一过程的方法，并将其连接到他的Google Analytics帐户。要获得一步一步的指导，请阅读Orbit Media的文章《使用谷歌分析和谷歌表单在10个步骤中找到你的顶级转换内容》。

Andy计划每周自动运行报告:

知道哪些帖子的转化率最高，可以让你更好地推广哪些内容。这些策略包括:

• 将帖子放入社交分享循环中。
• 从你的主页链接到它们。
• 购买广告来增加帖子的流量。
• 将它们放在员工的电子邮件签名中。

至于转换最低的岗位？考虑将他们从你的社交分享和其他晋升机会中剔除。

3.哪个社交媒体图标获得最多点击？

谷歌分析熟练程度: 先进的

影响: 中等

在他的演示中，当安迪问有多少人在他们的网站页脚有社交媒体图标时，几乎所有人都举起了手。当他问他们是否知道哪个图标点击量最大时，所有人都把手放下了。

当网站访问者点击社交媒体图标时，他们会被带到Twitter、脸书、LinkedIn等网站。-离开网站。以下是轨道媒体的做法:

为了衡量这些社交网络的点击量，安迪使用谷歌标签管理器来跟踪所有的站外点击。在Orbit Media post中获取一步一步的过程他们去了哪里？跟踪每一个退出点击使用谷歌标签管理器在10个步骤。

这是安迪网站的结果:

安迪强调了社交网络，它揭示了秩序:

1. 商务化人际关系网
2. 脸谱网
3. 推特
4. 油管（国外视频网站）

安迪没想到脸书的排名会这么高——它遥遥领先于推特和YouTube。这一结果告诉安迪，他的团队可能要花更多的时间和精力在脸书上。

安迪对这些数据的经验法则是:“去掉那些没有被点击的图标，活跃在那些你的观众也很活跃的社交网络上。”

4.访问者是否在观看你网站上嵌入的视频？

谷歌分析熟练程度: 先进的

影响: 中等

安迪又一次在他的CMWorld演讲中调查了观众。几乎每个人都在YouTube上发布了一个视频，并将其嵌入到他们的网站上。但是只有八个人知道哪些视频被播放以及播放的频率。

跟踪视频观看再次涉及谷歌标签管理器。Orbit Media有一篇关于如何使用谷歌标签管理器通过4个步骤在谷歌分析中跟踪视频浏览量的分步文章。

安迪还在文章中分享了重要的第五步——在谷歌分析中为观众和非观众创建一个细分市场。随着各部分的建立，有趣的部分开始了。转到行为>网站内容>登录页面，并选择带有嵌入视频的页面。

回答这样的问题:

• 有百分之多少的人在看视频？
• 视频观众不太可能反弹吗？少了多少？
• 视频观众在页面上花的时间多吗？多了多少？
• 视频观众是否更有可能转化(订阅、成为潜在客户等。)?多了多少？

以下是来自轨道媒体网站的视频调查结果:

这些指标显示了视频的影响，有助于维护资源分配、预算等。对安迪来说，这种影响(如上图所示)证明了视频创作的投资是值得的。

行动驱动的分析

我们很少与网站访问者交谈，但他们会与我们交谈——通过网络分析数据。如果我们使用安迪所说的数据驱动的同理心，那么我们可以发现我们无意中创造的挑战，并让访问者愉快地推动商业价值。

通过这篇文章中的四个例子，去发现数据试图告诉你什么，并让它在未来为你节省时间。