内容和搜索引擎优化的未来：每个营销人员需要知道的5个趋势

内容营销正处于一个关键的转折点。为了让它成为现代营销部门的燃料和基础设施，有些事情需要改变。品牌没有从这种投资中获得多少回报。我们之所以知道这一点，是因为BrightEdge(我的客户之一)对财富500强的252名营销领导者进行了调查。

一些重要发现:

• 71%的营销人员表示，他们的内容只有不到一半被消费。

• 不到9%的营销人员报告说，他们制作的内容中有四分之三或更多是参与式的。

• B2C内容消费率略好于B2B。

内容营销不仅仅是生产，也是表现。如果你能把你的品牌变成未来——今天——的内容发电站，那不是很好吗？

你可以。

在你的品牌或业务落后之前，现在就适应并采纳这五种趋势，成为领先的内容营销者(并提高你的内容消费率)。

1.搜索引擎优化和内容的融合

如果你想赢得明天，将你的SEO最佳实践和内容营销过程结合起来无疑是今天最重要的举措。事实上，只有3%的受访营销人员将SEO和内容视为独立的学科。

图像源

搜索揭示了关于消费者意图的强大洞察力，这可以导致更智能的内容策略。根据BrightEdge proprietary research的数据，内容优化确保消费者能够通过有机搜索发现和消费你的内容，有机搜索驱动了所有网站流量的51%。

根据对营销领导者的调查，转换、参与和流量是跟踪内容表现的三个最重要的指标。

内容营销和搜索引擎优化举措的融合将有助于未来的品牌实现这些关键目标。它将增加转化率和参与度，同时推动更多的流量。

适应这一趋势的三个技巧:

• 在发布内容之前(而不是之后)投资SEO: 从一开始就进行更好的整合会带来更好的结果。
• 考虑创建微内容: 相对于长格式、高投入的内容(如网络研讨会、研究报告、案例研究)，小型定制内容元素针对特定消费者搜索和问题的优化程度更高。
• 让数据引导您: 停止创建无效的内容类型。如果你花了80%的时间在只能产生20%结果的内容上，那么把它翻过来，把更多的时间投入到已经产生结果的努力上。

2.内容成功和参与度

在流量、转化率和收入方面不吸引人的内容在搜索引擎中不会转化或定位良好。就这么简单。一个恰当的例子是，只有五分之一的B2C品牌生产他们的目标受众参与的内容。对于B2B品牌，平均内容参与度为50%。在最新的研究中，71%的营销人员表示他们的内容有一半被消费掉了。

对于谷歌来说，点击率和网站停留时间等参与度指标可以积极影响你的有机搜索排名(尽管是间接的)。在脸书，情况类似。吸引最多参与(分享、评论和反应)的内容在更多人的新闻订阅源中获得更多可见性。

适应这一趋势的三个技巧: 

• 了解消费者想要什么: 现在是创造智能内容的时候了。也就是说，根据与受众相关的主题和趋势创建内容，使其符合用户意图，并针对发现和设备进行优化。

• 撰写吸引参与的标题: BuzzSumo的史蒂夫·雷森对标题公式做了一些必要的研究。标题不能是事后想起的。标题写作既是艺术也是科学。

• 兑现你的头条承诺: 赢得点击后，你的内容必须是一个问题的最佳答案，是最有用的资源，或帮助消费者成功地学习新的东西或解决一个问题。

内容成功的关键在于调整您创建的内容，以匹配用户体验。正如CMI创始人Joe Pulizzi所说，“创建内容的主要目的是改善用户的生活，次要目的是推动销售渠道。”

3.超连接移动和本地

超地方革命来了。事实上，51%的营销领导者表示，优化本地内容要么是重中之重，要么非常重要。尽管如此，这意味着几乎一半的人没有优先考虑为本地和移动观众创造有效的内容。

根据ThinkwithGoogle的数据，近三分之一的移动搜索与位置相关。如果你的内容不符合当地的意图，你的内容将很难通过搜索找到，这意味着你的观众不会消费它。

适应这一趋势的两个技巧:

• 针对位置、设备和速度进行优化。一直都是。消费者希望并期待本地化和优化的内容，并希望它能快速加载。
• 满足热门话题和格式类型(如视频或图像)的需求，否则将失去潜力

4.语音搜索

语音搜索是下一个“下一件大事”

嗯，。尽管语音搜索在所有谷歌移动搜索中至少占20%，31%的营销人员认为语音搜索是下一个大事件，但大约62%的营销负责人表示，他们没有为语音搜索做准备的计划。

这是怎么回事？

显然，营销人员现在在这一领域远远没有达到消费者的期望。营销人员对语音搜索缺乏兴趣，这有可能成为一个严重的问题。

毕竟，根据ComScore的数据，到2020年，50%的消费者将会使用声控技术。

不到三年了。

适应这一趋势的两个技巧:

• 在决策过程中的正确时刻，使您的内容与客户的意图和兴趣保持一致。例如，大多数语音搜索查询本质上都是会话式的，因此了解搜索问题背后的原因(意图)对于定制语音响应内容非常重要。
• 通过创建内容，围绕对您的品牌至关重要的高价值关键词和主题回答问题，保持您的品牌的可见性。提供快速、相关和快速的答案对于语音搜索的成功至关重要。构建您的内容，以便提供传统的SEO价值，并确保语音引擎识别和理解内容的上下文和含义。

5.人工智能和机器学习

我们现在正走向一个后移动世界。正如我们所知，智能代理(聊天机器人和个人助理)正在改变搜索的本质。谷歌曾经是一家以移动为先的公司。现在，它正在成为一家人工智能优先的公司。但谷歌不是唯一押注人工智能的科技巨头——脸书、微软、亚马逊、苹果和其他公司也是如此。

为什么是AI-first？这一切都是为了了解消费者——他们的意图、兴趣和互动——并在他们的内容之旅中为他们提供最佳体验。

你的观众现在有如此多的可用数据。也许太多了。如果利用得当，人工智能和机器学习可以帮助你使用这些数据，并将其转化为可操作的见解和表现更好的内容。

由于机器学习，你的品牌将获得更多的可见性，你将准备好做出更好的内容营销决策，以帮助推动你的业务向前发展。

摘要

内容的未来是建立更好的客户体验。你的巨大机会来自于连接所有这些元素的点——结合SEO和内容营销、参与、超本地、语音搜索和机器学习。

通过适应人们搜索和消费内容的不断发展的方式，您可以更好地做好准备，领先于竞争对手，以观众需要的方式提供他们需要的内容。