为什么谷歌关键词排名对搜索引擎优化仍然很重要

关键词排名还重要吗？每当有人暗示他们没有，我都会退缩。

当然，SEO会随着时间的推移而变化。但这并不意味着忽略搜索引擎排名是有意义的。

让我从为什么这个问题会出现开始，然后我会介绍如何处理排名。在此过程中，我将正确看待一些误解。

有时营销人员会打折排名

1.谷歌分析

2011年，谷歌在谷歌分析中删除了带有自然结果的关键词。留给你的是可怕的“未提供”哎呀，谷歌，谢谢。我从不相信你那句不想侵犯搜索者隐私的抱歉的话。你给我看搜索短语，当我。

当你在分析中看不到自然的流量细节时，排名就失去了吸引力。

2.兰克布兰

当RankBrain算法在2015年问世时，它变得更加清晰，即使网站页面缺乏相同的关键词短语，谷歌也会将搜索查询与适当的内容进行匹配。

多年来，谷歌强调不看关键词。2013年，谷歌发布了蜂鸟算法，该算法强调了搜索字符串相对于单个关键词的重要性和意义。谷歌专注于想法和概念。这就是为什么你的内容有时会被那些甚至不在你页面上的关键词排名。

3.不准确的排名

排名准确性是一个问题。对我来说这不是一个大问题，因为排名仍然提供了你的内容做得如何的感觉。排名变化有几个原因，包括:

• 算法的变化(搜索引擎总是调整它们)。
• 添加SEO元素和/或扩展其内容的竞争网站。
• 搜索引擎结果页面——serp(例如，谷歌显示了从特色片段到人们也问的所有内容)。
• 个性化，包括影响人们所见的用户行为和设置。

如何充分利用关键词排名

1.从一个可管理的列表开始

如果你只关心一部分，那么花时间制作和评估成千上万的关键词是没有意义的。

2.确保关键词是相关的

营销人员仍然对SEO做出糟糕的决定。他们坚持把竞争太激烈或很少被搜索到的关键词作为目标。

3.使用多种工具

我经常引用SEMrush和Moz(我创建自定义概要文件)。你也可以在谷歌搜索控制台中参考排名和相关数据。我甚至抽查了一些不太知名的服务的排名，比如SERPROBOT。不幸的是，一些次要的第三方服务有时不起作用或消失。

4.关联关键信息

关键词排名没有太大意义，除非你也研究其他数据。排名工具提供相应的页面URL和来自Google的平均搜索量。此外，我将这些信息与谷歌分析中排名靠前的有机登录页面进行比较，以发现机会。

咨询公司Kimley-Horn应该更仔细地研究它的数据。

SEMrush跟踪网站的数百万个关键词，显示了超过7000个短语，为Kimley-Horn主页排名第一至第一百。

你可能会看到这些公司名称变体的顶级排名:

但该网站缺少非品牌短语:

有些已经很接近了，但是看看这些:

5.修改您的关键字

有时你需要点击删除。

如果一个关键词排不上号，就把它扫地出门。为什么要把精力浪费在无助于支付账单的事情上呢？如果一个关键词从67开始，几个月后一直到33，不要太兴奋。不太可能突破前10。

很有可能，你的内容会排在你从未考虑过的关键词的前面。跟踪竞争对手，并从他们那里获得有用的想法。

我一直使用SEMrush来发现我从未选择过的相关关键词。虽然我有具体的项目，SEMrush扫描宇宙(或它的一部分),并向我展示其他关键字的变化，以及一个网站如何与页面URL一起排名。

研究付费搜索数据。在点击广告之前，获取人们使用的目标付费关键词和搜索短语。

我在各种地方都能找到新的关键词——包括谷歌分析中的网站内部搜索数据，甚至是图书索引。

6.重新分配关键词

拥堵是关键词排名最大的问题之一。当你查看关键词、排名和页面URL时，你经常会看到几十个甚至几百个关键词被吸引到一个页面上。它不仅仅发生在主页上，正如我用Kimley-Horn展示的那样。

这里是金利-霍恩的内部页面，有一些好的和许多太低的排名:

假设你有27个关键词，它们都在同一个网页上。可能有4个是前10名的位置。太棒了。其他23人进入前10名的几率有多大？如果你修改内容和链接(内部和反向链接)，也许一些会上升，但你冒着伤害现有的高排名的风险。

你最好看看这些关键词是否能在其他现有网页上排名，或者创建新的内容来支持它们。

7.不要忽视你的转换数据

B2C和B2B公司的行动号召和转换数据差异很大。有可能知道你的有机网页是如何通过(或错过)你的品牌的。跟踪指标，如:

• 销售。
• 线索。
• 活动注册。
• 德莫斯。
• 白皮书请求(门控)。
• PDF下载(非门控)。

8.了解排名因素

搜索引擎在决定哪些网站应该获得最佳排名时，会考虑数十个排名变量。

谷歌高管承认，排名第一的包括反向链接、内容和RankBrain(处理搜索查询的谷歌人工智能技术)。

内容显然扮演着重要的角色。一些营销人员错误地认为他们只需要创造原创的、高质量的内容。我相信好的内容会排名，但并不总是如此。我经常遇到排名不好的特殊内容。

排名是内容搜索引擎优化价值的证明。具体来说，以下因素也会影响排名:

• 页眉(像H1)。
• SEO页面标题。
• 页面URL。
• 域名。
• 安全网站(HTTPS)。
• 页面速度。

一些营销人员继续将社交媒体作为排名因素——至少对谷歌来说是这样。除非你把可能源于社交分享的反向链接计算在内，否则这算不上一个。Bing确实提到社交媒体是一个排名变量。

9.在标题中使用关键词

真的可以不用关键词写标题吗？内容标题字面意思应该是:如何(填空)建立你的企业？

如果你不能在标题中使用一个短语，至少用单个关键词来点缀它。我故意添加像“清单”、“模板”、“B2B”、“品牌”、“员工”和“研究”这样的词来帮助获得更多的长尾关键词短语排名。

10.记住，关键词决定舞台

就像标题一样，你的页面或者帖子是有文字的。当你写作时，你多久会考虑一下你的内容是否能在搜索引擎上找到？

你对排名有什么体验？在评估其他营销数据时，您如何跟踪它们并牢记在心？