如何为您的内容团队创建绩效仪表板[工具]

我一次又一次地看到这一点:自由职业者和内部内容创作者永远不会看到他们的努力如何影响公司的底线。

虽然这对这些公司来说很好，但他们错过了很多机会:

• 如果内容创作者知道什么最有效(基于各种指标，如点击、转化等)，他们就有可能制作出更有效的内容。)
• 当作者知道哪些文章的流量下降或上升时，旧内容可以得到改善。
• 表现出色的内容创作者可以获得晋升和奖励。

总的来说，协作培养了更有动力和表现更好的团队，数据共享是跨团队协作最重要的方面之一。

难怪自助式商业智能(即，使数据可用于公司的所有部门)已经成为一件事。超过60%的高管表示，它通过加快学习和响应速度创造了显著的竞争优势。

这里有三种简单的方法可以让你的内容创建者访问网络分析数据，从而做出更加明智和数据驱动的决策。

1.创建专用的内容营销仪表板

Google Analytics允许用户创建定制的仪表板，关注由公司内不同团队管理的指标或网站部分。

为您的内容团队创建一个单独的仪表板也是一个好主意，这样可以清楚地看到他们的工作对您网站的可见性的影响。

在谷歌分析中:

• 单击左侧面板中的“仪表板”。
• 单击“创建”来设置一个新的仪表板，然后将其命名为Blog或Content Team。

然后创建新的窗口小部件，总结专注于内容营销的数据类型。

以下是如何创建一个显示最佳博客文章的小部件:

1. 点按“添加widget”
2. 选择“表格”
3. 在下拉菜单中选择“登录页面”以显示在第一列中。
4. 单击“添加过滤器”并将其设置为仅显示包含您的内容部分的唯一标识符的登录页面(可以是“博客”、“文章”、“见解”——仅出现在您的内容驱动页面的URL中的任何单词)。

下面是创建的小部件:

正如您所看到的，所有内容驱动的项目在它们的URL中都有一个共同但独特的元素是很重要的。

使用这些步骤，您可以创建更多有用的小部件，向您的内容创建者展示:

• 其内容吸引访问者的国家或地区
• 来自内容驱动型访问者的互动:
  • 他们马上离开吗？向表中添加页面时间指标。
  • 他们会转到网站的其他页面吗？添加跳出率指标。
  • 他们改变信仰了吗？如果你跟踪目标，加上完成率。
  • 网站有回头客吗？他们是如何转化的？(保留是衡量客户忠诚度的一个很好的方法。)

谷歌分析仪表板非常灵活，所以与你的作者讨论哪些指标将有助于他们调整策略。

您可以将仪表板直接集成到您的站点中，这样您的作者就可以随时看到它们。如果你使用搜索引擎优化管理软件，你可以整合谷歌分析仪表板，以方便分享。比如SE排名和SEMrush都支持这样的整合。

2.使用Finteza创建内容驱动的漏斗

内容是销售漏斗的重要组成部分。此外，它可以在任何阶段提供帮助——吸引、吸引和转化访问者。

了解内容是否在转换网站访问者方面做得很好，有助于内容创建者开发更好的转换角度，并创建更有效的内容。

但随着购买旅程变得越来越长，越来越不可预测，理解销售漏斗并不总是那么容易。幸运的是，一些工具使它变得更容易。

Finteza是一个独立的网络分析套件，非常注重转换优化。它通过将数据可视化为图形和图表，使数据易于理解。

花些时间在Finteza中创建“漏斗”来跟踪你表现最好的内容(即吸引最多点击的文章)。你也可以浏览报告，找出可以调整以提高转化率的内容。

要创建漏斗，请登录Finteza的仪表板，在左侧面板中单击“漏斗”，然后单击“创建漏斗”从那里开始:

• 选择要跟踪的文章。
• 选择要在该页面上执行的首选操作(例如，单击指定的链接)。

设置多个漏斗的好处在于，你可以通过选择另一个漏斗来覆盖当前图形，从而对任意两个漏斗进行比较。例如，我设置了通用的漏斗来跟踪所有的谷歌流量，这样我就可以用我的内容驱动的漏斗来覆盖它们:

在该页面的12，000次点击中，约有4，000次来自移动设备。与1.3%的整体流量转化率相比，移动流量的表现似乎更差，转化率为0.9%。这些都不能产生大量的直接销售。

一旦你弄清楚如何覆盖数据(这不会花很长时间)，玩Finteza的漏斗很有趣，而且它们不需要任何技术技能或背景。这使得该工具非常适合内容这样的非技术营销团队。

Finteza和Google Analytics都允许你控制用户权限，所以你可以添加你的作者而不会意外地编辑报告设置。

3.通过电子邮件向您的团队发送每周报告

虽然深入分析需要浏览本地报告，但快速浏览一下最近的数字可能就足够了。如果你用这些报告来激励和通知而不是优化绩效，这一点尤其正确。

确保您的团队不会忘记查看最近的流量数字的最有效方法是直接给团队发电子邮件。Whatagraph是一个很好的工具来帮助实现这一点。

最好的部分是Whatagraph“翻译”这些报告，这样您的团队就可以理解它们，而无需花费数小时自学每个数据点的含义。

您可以自定义每封电子邮件中包含的数据。默认情况下，Whatagraph的谷歌分析报告包括以下内容:

• 顶级流量来源(您的内容被良好接收的地方)
• 顶级登录页面(您的最佳内容)
• 发送流量最多的社交媒体网络
• 热门推荐网站(你的内容链接所在的网站)
• 内部搜索关键词(人们登陆你的网站之前输入的词)

Whatagraph通过电子邮件发送最新数据，让您和您的团队了解流量下降或上升的最新情况(例如，内容迅速传播)。

一起看数字

随着远程工作人数的增长和公司对新结构的调整，协作和数据共享解决方案比以往任何时候都更加重要。这些工具将帮助您弥合营销和内容创作团队之间的差距，并帮助他们更有效地协作。