如何写吸引人的标题：要问的8个问题

头条很重要。

根据路透社新闻研究所的一项经常被提及的研究，五分之一“阅读”在线新闻故事的人会在看完标题或几行后停下来。

根据80-20法则，Copyblogger的Brian Clark说，80%的人会阅读标题，但只有两个人会阅读其余部分。

所以，头条不仅仅重要。它们决定着你的内容的生死。它们是唯一能穿透数字世界的噪音并抓住用户注意力的工具。

在发布前回答这八个问题是，你可以确保你的高质量，吸引人的标题会吸引读者，观众和听众。作为一个藏书家，我用的例子来自畅销书和一些营销相关的内容。

1.标题是否承诺给观众带来好处？

最好的标题解决问题或帮助观众达到预期的目标。它们传达了相关性，并表明了消费者将获得的价值。

例如，CMI的这篇文章对SEO相关的内容和设计提出了建议。它可以使用一个标签标题:图形设计工具和技术。告诉读者内容是关于什么的。

更好的选项描述了读者在阅读文章后会得到什么:5个SEO内容和设计技巧来提高你在SERPs中的排名。它把排名的提高指定为对读者的好处。

2.标题具体吗？

精确的细节，如标题中的数字或百分比，会吸引人们对内容的注意。数字为混乱提供秩序，使内容更容易消化，并向观众的大脑传递价值信号。神经写作策略吸引并激励他们消费你的内容。

斯蒂芬·柯维在他的《高效人士的7个习惯》中掌握了这一点。

想象一下这个没有数字的封面:高效人士的习惯。这对潜在的读者来说足够有说服力和前景吗？

数字还有助于读者“一口一口地吃掉大象”它表明了一个合乎逻辑的，一步一步实现这一好处的方法，如Terri Orbuch的标题:5个简单的步骤让你的婚姻从好变得伟大。

数字也可以通过设定实现目标的最后期限或时间表来框定这本书的效果。杰伊·康拉德·莱文森和阿尔·劳滕斯勒格在《30天游击营销》中做到了这一点。

21天21磅:玛莎葡萄园岛饮食排毒法更进一步。Roni DeLUZ的这个标题指定了结果(21磅)和完成它的时间范围(21天)。

让数字发挥作用的关键是知道使用哪些数字以及如何让它们发挥作用。

3.标题是否确定了目标受众？

在标题中对观众说话使其个性化。你可以直接说出他们的名字或者陈述他们的主要特征。越明显越好。

现在就去找客户！作家C.J. Hayden为专业人士、顾问和教练开设了一个为期28天的营销课程，他通过列出职业来锁定受众。

海蒂·穆尔科夫的《当你期待时会期待什么》通过描述读者所处的环境来确定这本书的目标读者。

贝尔金斯团队用他们的标题“如何创建B2B销售线索挖掘漏斗”来做这件事:

你也可以通过指出你的内容不适合谁来定义目标受众。罗宾·威廉姆斯用非设计师的设计书做到了这一点:

假人系列是通过标题进行内容定位的最成功的例子之一。例如，给假人的葡萄酒很难吸引品酒师或这种饮料的鉴赏家。它会引起那些寻求葡萄酒基本知识的人的兴趣。

4.标题会引起好奇心吗？

给人惊喜和创造画面的标题会吸引观众。一些文学手段和其他策略可以帮助你的标题留在消费者的脑海中。让它们发挥作用的关键是确保它们与内容相关。如果你用吸引人的标题吸引读者，但用不相关的内容欺骗他们的期望，他们就不会再信任你了。

隐喻适用于字面上不适用的单词或短语。它们创造了在读者脑海中挥之不去的形象。一些例子包括吃那只青蛙！布莱恩·特蕾西的《末世礼仪指南》，玛雅·塞普的《我燃烧巴黎》，布鲁诺·贾西恩斯基的《我燃烧巴黎》。

矛盾或意想不到的表达唤起好奇心，从琐碎的标题中脱颖而出。蒂莫西·费里斯的4小时工作制使用了这种方法。人们不相信这是可能的，所以他们对阅读和学习如何做到这一点感到好奇。

一个矛盾的最雄辩的例子是由G. K .切斯特顿周四的人。

使用头韵——所有的单词都以相同的字母或声音开头——更适合诗歌演讲，但在大多数内容形式中效果很好。头韵也可以帮助消费者更好地回忆标题。安妮·拉莫特的《一只鸟接一只鸟》和J. R. R .托尔金的《双塔》就是其中的例子。

半排比句也可以用在标题中，比如SmartBlogger的这篇:10+最佳图书营销策略，促进你在2023年的销售

5.它说的是观众的语言吗？

通常，最好的标题听起来像是和好朋友在咖啡馆的日常对话。考虑一下这些书名:大卫·艾伦的《把事情做完》,艾伦·卡尔的《戒烟的简单方法》,还有《在你的孩子把你逼疯之前》,看看奈杰尔·拉塔的这本书。

为你的标题选择主动动词。激励动词是一种特别有效的形式。他们鼓励读者做一个想要的动作，比如拿破仑·希尔的《思考致富》。

6.你的标题简短吗？

短标题能吸引更多的注意力。人的大脑是懒惰的。它能更好地处理简短清晰的信息。马尔科姆·格拉德威尔是短篇小说的大师。例如，离群值简洁明了。

短标题也能更好地吸引搜索引擎结果页面的读者。为了获得最佳结果，它们应该在60个字符以内。(注意:搜索引擎优化标题不同于你网站上的H1标题。)

我的GetResponse文章标题《电子邮件语言背后的心理学》一针见血:

7.它有副标题吗？

将短标题和长副标题结合起来可以揭示内容的更多细节。非小说类作家经常用这种技巧作为他们的标题，比如:

管理内容营销:为你的品牌创造热情订户的真实世界指南

发布:如何快速推动你的企业超越竞争对手

演示禅:关于演示设计和交付的简单想法

这种技术很好地服务于这篇博客文章:这是人工智能支持的SEO:使用ChatGPT获得更高排名的7种方法。

8.头条SEO友好吗？

如果你想让你的标题在搜索引擎中排名并带来流量，让它们对谷歌和搜索者都有吸引力。正如我前面提到的，写一个60个字符以内的SEO标题。你也应该在标题中提到一个目标关键词。越接近开始越好。确保标题与内容相关。最后，不要试图游戏搜索引擎优化标题，以适应你认为的算法喜欢什么。为读者写标题，他们可能会在搜索结果中看到标题，并有动力点击你的标题。