如何用7个简单的步骤创造一个强有力的标题

这篇文章中最重要的一句话在文章中找不到。

标题必须比内容的其他部分做更多的工作。它必须吸引目标受众的兴趣，让潜在读者对文章有所了解，并展示品牌声音。它可能暗示文章的目的或上下文。语言需要吸引人，抓住注意力，更不用说要准确。最后，需要简洁。

有了这么多的标题，想出一个完美的句子出现在文章上面是一个挑战。这里有一个七点清单，可以帮助你每次都创造出有效的标题:

1.确定你的品牌内容的目的

在内容营销中，每一部分内容都为你的公司服务。内容可能存在于:

提高搜索引擎结果页面上的品牌知名度(和点击率)
改善目标关键词的搜索引擎优化
引诱某人打开电子邮件
让某人在电子简讯中点击它
鼓励网站访问者进一步阅读

如果你有不止一个原因，那也没关系。选择最重要的一个，然后围绕它设计标题(和URL)。如果你的过程允许你为第二和第三目的使用不同的标题，也要写出来。

2.详述该作品的观众

虽然你的内容可以被任何人看到，但是你真的想让谁看到呢？

如果你的第一反应是提及你的人物角色，抵制它。这是创造内容的一个好步骤，但不是写标题的一个好步骤。相反，回想你的品牌内容的目的(步骤1)——这通常会让你找到比你的标准角色或目标受众更小众的受众。

例如，假设你的目标受众是制造业的人力资源经理。你那篇关于如何减少工厂工人流动的文章是针对那个群体的。这是一个好的(也是必要的)开始。

这篇文章的营销目的是让电子通讯的接收者点击它。因此，你的标题应该符合这种格式，并向订阅了你的内容的人传达(他们对你提供的内容类型有一个大致的期望)。虽然这个话题与他们相关，但他们此时可能对这个话题感兴趣，也可能不感兴趣。因此，你精心设计了一个吸引人的标题，重点是内容如何能让读者受益，并增加一个好奇心因素:找出3个令人惊讶的方法来提高工作效率。

现在，如果这篇文章的主要营销目的是搜索引擎优化，那么读者将是那些寻找相关信息的人，他们可能不熟悉你的品牌。同样的内容，以搜索引擎优化为重点的标题会告诉观众和行业:人力资源经理如何降低制造工厂的离职率。

通过将你的受众和你的品牌目标联系起来，你就能很好地设计一个标题来实现你的目标。

3.理解为什么有人会消费这些内容

想想内容会被如何浏览——什么标题会让这个内容吸引读者？

在这一步，你的目标不一定是解释内容的目的，而是解释内容的独特属性。查看lede/简介以帮助识别这些属性。挂钩是什么？为什么有人会停下来查看这些内容？对内容消费者有什么价值？它是否具有信息性、娱乐性、可操作性等。？

他们需要有一个阅读你内容的理由。

想象一个搜索结果页面。在众多选项中，是什么促使人们点击一个链接而不是另一个呢？如果你的标题和其他结果几乎一样，搜索者可能会点击第一个。但是，如果你的标题在人群中脱颖而出，搜索者更有可能选择你的，因为它是独特的或足够详细的。

参考前面的例子，如果一位人力资源经理正在寻找降低制造工厂人员流动率的方法，他会看到下面的标题:

前两个标题——“如何降低流动率和提高生产率”和“2018年降低流动率——3个有效的策略”——没有提到制造方面。接下来的两个标题——“降低制造业员工流动率的技巧”和“如何降低制造业员工流动率”——几乎是一样的，只是在来源识别上有所区别。最后一个标题是“降低多站点制造公司的员工流动率”, 是唯一的，因为它指定了制造公司的类型。

现在，完成了清单上的前三个步骤，你就可以按照下面的步骤来写标题了。