如何知道您的内容是否影响品牌知名度[工具]

在你创造内容来提高品牌知名度之前，重要的是要考虑你是否创造了内容的权利。

以信息图表为例。这些是最常用的链接工具。如果获得链接是你的目标，这很好。然而，如果你真正想要的是提高你的品牌知名度，信息图就没那么有效了。这是因为出版商倾向于将品牌保持在最低限度的信息图——通常是隐藏在内容底部的标志。

相反，如果您想要创建向更多人展示您的品牌的内容，您可能需要查看以下内容:

• 其他出版物的客座文章(选择与你的工作相关的主题和将发表你简历的出版物——最好在文章的顶部)



• 视频(以你为主角)
• 播客
• 网络研讨会
• 电子书
• 品牌操作指南
• 第三方媒体报道或评论
• 用第一手数据进行研究
• 幻灯片共享演示

这些都是可以突出你的品牌的内容类型，如果不鼓励的话。

既然你已经知道你应该创造什么样的内容来提高品牌知名度，让我们来看看跟踪其影响的四种方法。

1.社交媒体覆盖范围

你的内容的社会影响力是它对品牌认知度影响的一个指标——至少，如果它是正确的内容类型(如上所述)。

不幸的是，衡量你的内容的全部社会影响不像过去那样容易或准确。2015年底，Twitter——社交分享的一大来源，尤其是在数字行业——停止支持推文按钮上的分享计数。

幸运的是，三大社交网站——脸书、Pinterest和谷歌——的分享数据仍然可用。

你怎么能得到这些数据？

共享计数

Shared Count是我最喜欢的工具，用来检查一个内容在社交网站上被分享了多少次(或者至少在脸书、Pinterest和StumbleUpon上分享了多少次)。

它是免费的，易于使用(付费版本可用)。只需将您想要查看的URL弹出到框中，然后单击“分析”

共享计数的主要缺点是你一次只能检查一个网址。为了准确地跟踪你的内容的社会影响力，进而跟踪它对品牌知名度的影响，你需要检查你的内容出现的URL。

社交化

我个人并没有尝试过社交工具，尽管我很想尝试，因为它似乎提供了一些令人兴奋的功能。

也就是说:让社交承诺跟踪“所有的社交互动，而不仅仅是分享按钮上发生的20%。”这是全面了解你的内容被广泛分享的关键，也是了解什么能提高品牌知名度，什么不能。

与Shared Count不同，它不是免费的，但从好的方面来说，它为您做了更多的艰苦工作。在一个网站上使用的套餐起价为每月32美元。这将跟踪每月高达100，000次的访问，这对小品牌来说应该绰绰有余。

2.品牌提及

另一个衡量品牌认知度变化的好方法是追踪它在网上被提及的频率。

如果你有一个独特的品牌名称，这就容易多了。如果对你品牌的提及和对一个相似实体的提及混在一起，过滤掉闲聊可能会很费时间。

然而，让我们假设你有一个独特的名字(或者至少你没有和一个大品牌共用你的名字)。许多工具会跟踪你的品牌名称在网上的使用情况。

提到

提及是最简单的品牌跟踪工具之一，因为品牌跟踪是它的主要目的。它会抓取网站、论坛、博客、社交媒体平台等，通过推送通知或电子邮件提醒的方式，实时找到提及您品牌的信息，并让您了解这些信息。

单人计划的起价为每月29美元。这对小品牌来说应该足够了。每月支付99美元，你也可以追踪你的竞争对手。定制计划适用于较大的品牌和代理商。

谷歌快讯

谷歌的追踪工具有起有落(一度到了变得基本无用的地步)。虽然它算不上是市场上最好的工具，但它免费且易于使用。

如果你没有购买专业追踪工具的预算，花几分钟时间设置一个谷歌提醒是值得的。只需在框中键入您想要跟踪的内容，然后单击“创建提醒”

请记住，您在谷歌搜索中使用的搜索语法同样适用于谷歌快讯。如果您想确保只向您的多词品牌名称发送提醒，您需要使用精确匹配引号创建提醒。

例如，如果我要为自己的名字创建一个Google Alert，我会使用“Sujan Patel”，而不是Sujan Patel。

3.媒体提及

一些营销人员几乎只通过活动产生的链接数量来衡量数字活动的影响。他们在给自己和自己的努力帮倒忙。

如果出版商因为你创作的内容而在网上谈论你的品牌，不管有没有链接，你的内容都会影响品牌知名度。

你可以使用上面提到的工具跟踪媒体提及，但是你需要区分媒体提及和消费者提及。或者，有一些工具可以提供关于在线提及和媒体报道的更详细的见解。不幸的是，这些工具往往价格不菲。

如果你愿意为更详细的媒体报道数据付费，你可能要考虑的几个工具是Coverage Book(每月99美元起)和Meltwater(仅定制定价)。

4.品牌搜索

在网上搜索你的品牌的人数告诉你很多关于你的品牌的一般意识是如何变化的。可悲的是，追踪这个曾经要容易得多。在谷歌开始在“未提供”下隐藏关键词数据之前，监控品牌搜索很简单。你只需要在谷歌分析流量报告中查看你的关键词数据。虽然其中一些数据仍然可用，但数量很少，远远不是一个可靠的数据源。

令人欣慰的是，仍然有方法来衡量对你品牌的搜索是如何变化的。

广告词

在Google AdWords上开展品牌活动可以揭示出有多少人在网上搜索你的名字。

一些公司不喜欢开展品牌活动，因为他们为不必要的点击付费，因为当有人搜索他们的公司时，他们的品牌名称应该出现在有机搜索结果的顶部。

然而，如果品牌活动的目标是量化这些搜索，AdWords可以很好地工作。从好的方面来看，品牌搜索词不会有竞争力，所以它们不会很贵。

创建品牌活动与创建任何其他AdWords活动遵循相同的流程。只是要确保:

• 只对准确的单词或短语出价
• 包括尽可能多的品牌名称变化的关键词

一旦你的活动开始，印象数据将显示有多少人在搜索你的品牌名称的变体。然后，您将能够跟踪这是如何随时间变化的。

关键词规划器

如果你只是使用谷歌的关键词规划器来寻找付费广告或页面优化中使用的短语，那你就错过了一个窍门。关键字规划也可以给你一个好主意，有多少人在搜索你的品牌名称，以及如何随着时间的推移而变化。

访问这些数据很简单。从关键字规划器的首页，选择“获取搜索量数据和趋势”，并在框中输入您的品牌名称。

然后，验证您正在从正确的国家收集数据，并点击“获取搜索量”

不幸的是，所提供结果的准确性将取决于你是否使用AdWords开展活动。如果不是，您将看到大致的结果:

如果这些数据对你来说很重要，我建议开展一个低成本的AdWords活动，纯粹是为了获得更准确的数据。

Keyword Planner还允许您查看这些数据是如何随时间变化的。要查看，请选择页面左侧的“日期范围”框，打开“比较”按钮，然后选择您想要比较的日期。

谷歌趋势

如果你想一目了然地了解对你品牌的搜索是如何随着时间的推移而变化的，那就去谷歌趋势吧。

在搜索框中输入您的品牌名称，并根据需要更改过滤器。

到目前为止，最有用的过滤器是“所有类别”——如果你与其他品牌分享你的公司名称。这将提高搜索结果的准确性，使您可以缩小搜索范围，搜索您所在行业的品牌名称。

值得注意的是，尽管谷歌趋势很有用，但如果你的品牌和围绕它的搜索数量太少，它不会透露任何数据。

结论

如果你想了解你的内容营销是如何影响总体品牌认知度的，这四个指标非常值得追踪。您是否在跟踪我没有涵盖的任何指标？如果你能在评论中分享它们是什么，以及你是如何追踪它们的，那就太好了。