如何确保你的邮件出现在用户的收件箱里

电子邮件仍然是任何数字营销人员最有效的工具:

• 邮件的投资回报率最高(持续联系)。
• 几乎80%的B2B营销人员表示，电子邮件被证明是最成功的内容分发渠道(Optin Monster)。
• 60%的消费者承认通过营销邮件进行了购买，而只有大约12%的人承认从社交媒体(Optin Monster)购买。

我可以继续说下去，但我们都知道数据显示:在你的营销中使用电子邮件几乎总是一个好主意，如果做得好的话。

是的，你需要一个可点击的主题行和有效的副本。但是在你的收件人看到所有这些之前，他们需要看到你的邮件。以下是如何做到这一点。

建立一个单独的域

很多推广活动都搞错了第一步(也是最基本的一步)。推广活动通常是从Gmail和Yahoo这样的免费域名或公司的主域名发出的。

免费的电子邮件域名看起来不专业而且垃圾。另外，“免费”是有代价的:你无法控制对它的访问。投诉或可疑活动可能会导致免费域名所有者删除帐户。它还会使遵循DMARC协议的第三方工具无法访问。

由于其他原因，使用您公司的主域可能会有风险。如果您的营销电子邮件被标记或报告为垃圾邮件，您公司的内部电子邮件也会受到影响。

本指南概述了如何使用您的主机提供商或谷歌的工作空间(以前的G Suite)设置一个自定义电子邮件地址。

无论发件人的地址是什么，都要清楚地表明邮件来自你的品牌。

提示: 选择一个能反映你的定位的域名，它能强化你的邮件主题。

Namify是一个很好的工具，可以为您的营销目的找到一个独特的电子邮件地址，因为它建议的名称可以创建积极的品牌和利基联想:

该工具会在多个顶级域名中检查您选择的域名:

• 。媒体似乎是媒体外展的最佳顶级域名
• 。网站或。在线服务于一般外联目的
• 。技术为内部交流服务

提示: 注册几个顶级域名用于不同的目的是一个好主意。

最主要的一点是，尽可能早地在营销中做到这一点。你需要在把它整合到你的电子邮件策略中之前很好地建立地址。原因如下。

建立域

大多数垃圾邮件拦截器和反垃圾邮件过滤器会拦截来自新电子邮件地址的电子邮件。例如，一个流行的反垃圾邮件平台SpamAssassin将所有来自14天以内的域的电子邮件标记为“可疑”

大多数电子邮件营销平台建议使用至少三到四个月的域名。为了安全起见，在开始群发邮件之前，至少六个月不要使用你的新邮箱。

在将您的域名用于推广或电子邮件营销之前，对其进行“预热”:

• 建立一个小型网站。 这有利于声誉管理。它可以是一个品牌良好的单页网站。搜索你的品牌名称的人会首先看到主网站，然后是迷你网站。甚至谷歌也建议注册多个品牌驱动的域名，以增强在线影响力。你可以使用这个迷你网站来解释记者如何(以及为什么)与你的网站取得联系。按)域或将其用作您的。在线域来建立您的知识库。
• 使用您新设置的地址 给你认识的人发邮件 (如员工)几周。请他们回复这些电子邮件。
• 每个域保留一个地址 开始的时候。慢慢地添加更多的地址，当你的域名更好地建立。

发送前测试您的电子邮件

各种垃圾邮件过滤器在标记或过滤垃圾邮件时有各种标准:

• 域名年龄和声誉(新程度如何，是否被列入可疑活动黑名单)
• 副本中链接的域名的年龄和信誉
• 副本中隐藏的链接或HTML(URL缩写通常会导致电子邮件被过滤)

很难跟踪所有可能的危险信号，但是一些工具可以帮你做到。邮件测试器是我最喜欢的检查器，它可以确保你的邮件不会被困住。你甚至不需要注册账户。该工具提供了一个唯一的电子邮件地址，您可以将电子邮件发送到该地址。你的红旗报告将在几分钟内准备好。

分析将包括:

• 最常见的垃圾邮件过滤器(SpamAssassin和Gmail)
• 你的邮件正文(它会报告你是否有太多的链接或者任何可疑的内容需要删除。)
• 最常见的黑名单
• 断开的链接

您还可以使用大多数推广和电子邮件营销平台提供的测试服务。

用Google的Postmaster工具验证你的域名是另一个好主意。它可以跟踪您的外发邮件，并识别它是被g mail捕获的还是被Gmail用户标记为垃圾邮件。虽然它只告诉你Gmail邮件收件人的信息，但其他邮件提供商也可能遇到类似的挑战。这是需要解决的问题的一个很好的指示器。

建立自动的(但聪明的)跟进

不管你对你的电子邮件地址和你的副本有多小心，很多人还是会忽略你的邮件。跟进是如此重要。

事实上，跟进可以转化22%以上的回复。如果没有发送跟进邮件，你可能会失去五分之一的潜在客户。

大多数外联平台都提供跟进选项，可以通过不同方式进行设置和定制。尽管一些案例研究显示了不同的结果，这取决于你发送跟进的频率和数量，但我建议尝试不同的设置。

对于B2B营销，基于接收者之前与你的品牌的互动或他们在销售周期中的地位，Exceed AI是人工智能驱动的跟进的一个很好的选择:

Exceed会根据两个重要标准对您的电子邮件进行个性化处理:

• 收件人的基本信息(即姓名)
• 接受者以前的购买或与您品牌的沟通

个性化是最有效的参与策略之一，所以无论你使用什么工具和程序，都要确保你的邮件是个性化的。

重定向提示和警告

如果你遇到一个几年前的电子邮件推广指南，你经常会发现一个建议，使用你的推广电子邮件列表作为脸书的定制受众，通过该平台向他们重新定向你的信息。

这可能不是一个好主意。脸书已经收紧了规定，只允许重定向选择加入的电子邮件列表，在这些列表中，人们明确允许你使用他们的电子邮件来针对脸书。你可能没有这种许可，所以在脸书上使用这些电子邮件地址可能是不合法的。

但是，您可以按照以下流程向您的一些电子邮件联系人进行再营销:

• 从您的外展电子邮件中链接到专门的登录页面。
• 安装脸书像素捕捉传入登录页面流量。

几个星期后，你可以使用脸书广告联系到访问过该登录页面的电子邮件收件人。

您还可以使用Finteza来重定向那些访问过该页面的人。要使用此工具创建外展驱动的活动:

• 创建重新定位事件:在您的站点设置中，单击“事件”，选择“重新定位”，并指定您的电子邮件中链接的登录页面:

• 创建重定目标活动:转到帐户设置，使用您的重定目标事件设置活动:

创建活动后，您可以设置自定义创意和行动号召，向通过该页面进入您网站的访问者展示。这些可以是邀请您的网站访问者与您的新闻部门取得联系的CTA，或者是指向您的调查结果的链接。

虽然这个重新定位的步骤不会帮助你接触到那些没有看到你的邮件或者没有点击你的链接的人，但是它会帮助你建立一些品牌认知度，并避免一些反弹。

从收件箱中获得欢迎

只有当你的收件人看到邮件时，邮件内容营销才会奏效。通过一些额外的努力，你可以增加你的电子邮件被你的联系人发送和打开的机会。