为你的观众创造最有价值内容的5种方法

你最后一次点击广告是什么时候？

您上一次与企业接洽(打电话、发电子邮件、预订演示)询问有关其产品或服务的更多细节是什么时候？

如果你和我一样，上一次是几个月前(如果有的话)。

我该怎么办？

简单。我在网上搜索并阅读回答我问题的内容。

皮尤研究中心(Pew Research Center)最近的一项调查显示，鉴于81%的成年人每天都上网，包括28%的人说他们经常上网，我可能不是一个人。

至少在某些时候，他们可能会阅读品牌提供的内容——回答他们问题的内容、解决他们痛点的内容、让他们了解行业最新情况的内容、让他们接触有趣故事和相关轶事的内容。

对于那些认为内容值得信赖和吸引人的消费者来说，它必须是有价值和可靠的。你是怎么做到的？我们来探索一下。

1.有权威

不，给你的内容增加权威性并不意味着假装你是一名中学校长，在给一群不守规矩的青少年讲课。

在你的内容中保持权威性意味着知道你在说什么并展示出来。根据谷歌的EAT标准，它是权威的:专业知识、权威性和可信度。

如果你还没有听说，谷歌使用人工评估员来测试搜索结果的质量和准确性，它公布了这些评估员的指导方针，其中有很多关于谷歌如何评估搜索排名的线索。区分高质量搜索结果和低质量搜索结果的一个主要因素是内容中的专业知识、权威性和可信度。

图像源

为了证明你的专业知识、权威性和可信度，你应该:

• 利用你所知道的 –利用多年的行业经验来举例说明你试图解释的观点和概念。
• 展示你的作品 –提及你发表的相关内容，这些内容扩展了你在本文中所写的主题。
• 使用研究 –包括从阅读和研究中获得的统计数据和数据(因为如果你真的是行业权威，你会一直关注这类事情)。确保信息是最新的，并且链接到本地资源。
• 在你的网站上维护最新的作者简介 –简历应该包括作者的经历，他们是如何获得的，以及他们的证书。列出他们创建的所有(或许多)内容。

2.信息丰富且全面

你的读者来看你的内容可能是因为他们有问题(尤其是如果他们在谷歌上找到你的话)。请确保您提供了答案。

说起来容易做起来难，对吧？当然了。以下是一些有用的提示:

• 研究你的读者正在问的问题 –主题、受众和关键词研究让你走得更远。他们帮助你了解你的读者在寻找什么，以及他们最大的疑问。然后，您可以专注于创建回答这些问题的内容片段。
• 停留在一个话题的圈子里 –缩小内容关注范围。探索一个主题的几个关键领域。这样你可以深入并提供有用的信息，而不是浏览表面，告诉你的读者他们已经知道的东西。
• 为你创建的每一个内容列出一个目的 –在开始起草之前，先确定该内容将为您的受众提供什么。这对他们有什么帮助？一旦你明白了这一点，就在内容中实现这个目的。让读者走开时以为他们学到了什么或解决了一个问题。

较短的内容片段自然不会像长格式内容那样信息量大(一般来说，超过1500字的内容都被认为是长格式)。这就是为什么如此多的营销人员和SEO提倡更长的博客帖子和文章。研究也支持这一观点，包括Backlinko的一项研究表明，长格式的内容会产生更多的反向链接。

3.可读性强

第三种创造有价值内容的方法很简单，但是很多人都理解错了。这完全是为了可读性。这并不意味着仅仅使用正确的拼写和语法。这也是关于:

• 根据你的读者的理解水平来写作
• 为你的文字出现的媒介而写作(这意味着电子屏幕有大有小)
• 为清晰和有意义而写作
• 使用可读性原则，如层次结构、空白、对比度和一致性，清晰、合理地格式化文本。

这是一个在设计意义上可读性极差的极端例子:

哎哟。

这么想吧。如果你的文本基本上不可读，读者会在第一段结束前离开。他们永远也不会有机会去消化你的精彩内容，因为他们会感到厌烦。

提示: 要评估你的内容在学校年级级别的可读性，你可以使用这个免费工具。

4.有观点

有价值的内容看起来、读起来、感觉起来和主题中的其他内容一样吗？号码

如果你的内容没有任何新意，给出了其他人给出的答案，听起来和你的同行一样，那只会增加噪音。

相反，用你的内容来区分。(我称之为你的CDF或“内容差异化因素”)

• 让你的读者对一个令人厌倦的话题有一个全新的看法 –看看已经存在的东西，努力变得不同或更好。
• 提供 独特旋转、角度或视角只能给出。
• 给你的内容注入个性 –有些人发现通过写作很容易做到这一点。其他人更喜欢视频或音频，一些人发现如果另一位作家采访他们，个性会更好地表现出来。跳出旧框框思考，或者想办法打破旧框框。

你知道是谁提出了独特的观点吗？塞思·戈丁。

5.使满意

最终，有价值的内容是令人满意的内容。新知识取代了困惑。读者很有成就感。

满意度将所有这些早期的建议融入到执行良好的内容中。例如，如果目的是给你的新手读者介绍一个有内容的话题，你使用可理解的词汇，解释他们没有听说过的术语，避免介绍高级话题。如果目的是让你的内容与众不同，你可以分析排名靠前的内容来评估答案，并确定如何改进。

但是满足感还需要几个技巧:

• 从头到尾涵盖手头的话题 –不要遗漏重要的方面。如果你写的是烤苹果派，你必须包括制作饼皮和馅料。如果写SEO，就不得不讨论影响排名的页内页外因素。
• 提供终结 –不要让读者无所适从。用一个整洁的结论来结束你的文章，重申主要观点。如果可以的话，提供一个能很好地总结读者所学的临别感想。

Orbit Media博客的结论做得非常好，比如安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina)在一篇文章中的“关键要点”部分:

有价值的内容现在比以往任何时候都重要

如果你想让读者关心你的内容和品牌，你需要尽可能地增加价值。

如果你想要信任和关注，创造有价值的内容是一种方法。

广告很烦人。推销词让人感觉不舒服。

内容方面呢？内容有可能成为数百万在线搜索信息者的新鲜空气。提供价值而不是噪音，提供真实而不是错误的信息。