如何通过主题聚类模型获得排名和阅读

你是否在努力创造吸引人的内容，让自己在谷歌上获得高价值的排名？

你不是唯一一个。

幸运的是，有一种方法可以解决这个问题，创造谷歌喜欢的内容——同时建立一个对你的目标受众有用的内容库。

怎么会？通过使用主题聚类模型。

什么是话题聚类模型？

主题聚类方法，也称为支柱和聚类技术，由HubSpot Research在2017年详细介绍。B2B和B2C组织都使用它来简化他们的内容营销策略。

搜索引擎优化策略关注的是主题而不是关键词。

主题聚类模型是一种基于意图的方法，而不是创建一个命中几个关键词的主指南。它通过围绕一个中心主题展示内容来简化博客存档，这被称为支柱页面或帖子。

几篇支持性的博客文章(或集群)是从这篇支柱文章中计划、撰写和发布的。这些群组帖子根据支柱主题解释子主题，并生成到支柱页面的内部链接。

你的主题集群的结构看起来像这样:

使用主题聚类方法需要以不同的方式对待你的博客，因为它不遵循传统的博客发布方法。

支柱和集群内容的组织结构向谷歌证明了每个页面之间的语义关系。它的RankBrain算法考虑到了这一点。内容和搜索引擎优化策略师迈克尔·基南解释道:

底线是主题集群模型迎合了谷歌的潜在语义索引算法，鼓励集群中的每个主题在搜索引擎排名中上升。

不服气？HubSpot在其博客上运行这一策略后，证明了更多的内部链接会提高搜索引擎结果页面的排名:

不仅仅是HubSpot看到了这一策略的成效。Ninja Outreach开展了一项内部链接活动，形式类似于主题集群模型，导致有机流量增加了40%。

这些发现强调了内部联系可能产生的影响，并为主题聚类方法提供了有力的论据——因此，这是最有效的策略之一。

想加入行动吗？以下是如何使用主题聚类方法来创建在有机搜索中排名的高质量内容。

1.决定你的核心话题

选择你的支柱页面——围绕这个主题你将构建内容集群。

通过头脑风暴来创建一个相关主题的列表。你也可以用这五种被低估的方法来寻找内容创意。

不要根据猜测来选择这些话题。向你的买家角色寻求帮助。他们在寻找什么类型的内容？您可以通过内容解决他们的哪些痛点？他们使用哪些搜索查询来找到你的竞争对手？

如果你是一家数字营销机构，你的创意清单可能看起来有点像这样:

• 获取销售线索的内容营销
• 通过社交媒体推广博客帖子
• 电子邮件生成的内容创意

你需要一个总的主题——贯穿这三个要点的共同主题。在这个例子中，内容营销策略将是一个很好的支柱话题。

该框架适用于任何行业。我的业务是Peak Freelance，我的客户想知道他们如何才能成为一名自由撰稿人。我创建了一个关于该主题的专栏页面，链接到我的观众想了解更多的子主题的集群:

2018年，谷歌宣布了他们搜索算法工作方式的转变。一位发言人说:

首先，网页的权威性现在是排名中一个更重要的信号。如果你正在搜索DIY书架，图片后面的网站现在更有可能是一个与DIY项目相关的网站。

这同样适用于2021年的今天。这一切都归结于用户体验。

如果你选择了一个强大的主题集群来支撑你的业务基础，并且你的网站上有围绕这个主题的内容，你就给了搜索者(和搜索引擎)一个简单的方法来浏览你的内容库。

2.做关键词研究来定义你的集群

你已经有了头脑风暴的主题列表——其中的许多现在可以很好地归类。不要就此打住。深入挖掘，为你的支柱页面创建一个更大的集群内容创意列表。

输入关键词研究。

头过来回答公众。键入你的总体主题，找到一个长尾关键词列表来激发你的集群想法。

这是“内容营销策略”的结果

注意它列出了多少问题？

每个与“内容营销策略”相关的关键词都可以作为一个集群页面，如果它足够丰富，可以作为一个独立的博客帖子。

以下是我的答案《公共图表》中的一些相关结果，以及它们可能带来的启发:

• “如何提出内容营销策略”可以成为如何向你的老板提出内容营销策略的一页。
• “如何创建内容营销策略”可以成为帖子，“创建内容营销策略的9个技巧，帮助你取得成效。”
• “内容营销战略看起来像什么”可能会成为帖子，“如何构建你的内容营销战略+来自领先机构的7个例子。”

你也可以使用SEMrush或Ahrefs的关键词浏览器来寻找集群想法。这两家公司都制作了一份相关关键词及其搜索量的列表。

Ahrefs中的父主题列是列出潜在集群页面的快捷方式:

另一种找到集群主题的方法是直接进入马嘴，让谷歌推荐可以形成你的集群页面的主题。

为此，在Google搜索中为主题添加一个前缀(例如为什么、如何或何时),并浏览自动填充的建议。您可以看到搜索者可能会寻找的子主题:

最后，前往LSI Graph，再次确认你没有错过任何明显的机会:

将整个过程中找到的每个相关关键词添加到电子表格中。

如果你有数百个新的目标关键词，太棒了。但是不要陷入把每一个都当作一个单独的页面的陷阱。

相似的关键词——如“定义内容营销策略”和“如何创建内容营销策略”——具有相同的用户或搜索意图。 任一短语的搜索者都可能寻找相同的内容。这些术语可以被分组到同一个簇中，并且仍然迎合谷歌的LSI算法。

将你的关键词按意图分组可以节省时间，提高你的搜索引擎优化，并确保你专注于最有价值的内容策略之一——搜索者真正想要的。

3.编写您的集群页面

是时候进入有趣的部分了:创建副标题页面。

听起来不言自明，对吧？

编写集群页面类似于编写标准的博客文章，但有两个例外:

• 不要详细提及另一个集群页面上涉及的任何内容。
• 深入子主题，重点关注关键词

遵循撰写史诗博客内容的一般最佳实践——长格式文章、原始数据和相关视觉内容——但始终要确保你的主题集群页面带来一些独特的东西。

换句话说:不要让一个集群页面与另一个集群页面重复或过于相似。这就是你发布几个集群页面的原因。

在这个例子中，PR Fire可以写一页关于公共关系是重要的。相反，它创建了一个针对相关长尾关键词短语的集群片段——如何撰写新闻稿:

这篇文章还包含了另一个副标题的内部链接——新闻专线——来自我在下面方框中突出显示的关键词。

该公司的公共关系支柱页面也使用精确匹配锚文本链接到该集群内容:

这就是你如何从主题集群方法中获得最大收益——从每个支柱页面内部链接到集群。

当你为每个子主题写一篇有深度的文章时，一定要在:

• • 页面标题
  • 标题标签
  • 图像替代文本
  • 正文副本
  • 元标题和描述

做到这些，你就成功了一半。

4.查找要更新的现有内容

如果你没有时间或资源来投资大量的内容创作，你并不孤单。

CMI研究显示，58%的B2B公司只有不到一名全职员工专门从事内容营销。

您仍然可以使用主题集群模型，因为您不必总是从头开始创建内容。您可能已经有了一个博客文章库，可以作为集群页面进行润色和重新发布。

做一个简单的内容审计，在你的网站上搜索与主题相关的博客文章，你可以刷新。搜索“site:yoursite.com + keyword”以查看您网站上关于该主题的所有帖子:

最精彩的部分？您现有的网页可能已经在搜索排名中得到重视。通过刷新它们，使其更符合你的支柱主题，并在支柱页面上添加内部链接，你也可以提高该集群中其他文章的排名。

5.写支柱页

准备好主题集群后，您需要编写支柱页面——添加内部集群链接的总体主题的总体视图。

同样，写一个支柱页类似于写一篇博客文章，只是有一些不同。支柱页面包括:

• 一个广泛主题的概述(不要对主题的一个方面过于详细。链接到分类页面，详细解释子主题。)
• 通常是长篇(3000多字)

要了解这一点，请浏览Typeform的客户成功支柱页面:

本页概述了与客户成功相关的所有内容，没有穷尽任何子主题。

想知道为什么我建议在主题集群之后写支柱页面吗？当然，先写总体主题，然后深入细节更有意义，对吗？

不一定。

首先进入专栏页面是一个问题，原因只有一个:你还不知道子主题群是什么，以及每个帖子有多详细，这意味着你:

• 冒着重复得分的风险。
• 无法为群集页面的内部链接添加占位符。

相信我，这很有效。

6.在支柱和集群之间添加内部链接

发布完支柱和集群页面后，最后要做的事情是为每一部分内容添加内部链接。(毕竟这才是这个模式的重点。)回到每个主题群，并在适当的地方链接到支柱页面。

以下是JSS制造公司如何在其集群内容中添加这些链接:

如果你解决了“什么是内容营销”这个话题，那么这个话题群看起来会是这样的:

这些内部链接现在为所有的谷歌蜘蛛提供了一个简单的方法来查找、抓取和索引你的主题集群。这给你的支柱页面带来了更强的SEO能力。

将您的集群放在一起

主题聚类模型是一种组织内容的好方法。这是一种SEO策略，可以帮助用户和搜索引擎轻松浏览网站内容。记得选择一个你的目标受众感兴趣的话题。然后，有条不紊地制作你的副主题集群内容和创建你的支柱页面。最后，添加内部链接来连接每个页面。

可能需要一段时间才能在谷歌搜索结果的顶部找到你选择的搜索词。像所有的集客营销策略一样，最好的结果来自于努力和时间的投入。