如何通过主题集群内容模型获得排名和阅读

你是否在努力创造吸引人的内容，让自己登上谷歌的榜首？

有一种方法可以解决这个问题，创建谷歌喜欢的内容，同时建立一个对你的目标受众超级有用的内容库。

那边吗？主题聚类模型。

主题聚类模型解释

主题聚类方法，也称为“支柱和聚类”技术，由HubSpot Research在2017年首次详细介绍。B2B和B2C组织都使用它来简化他们的内容营销策略。

该模型是一种专注于主题而不是关键词的SEO策略，是一种基于意图的方法，通过围绕一个中心主题创建内容来简化博客存档，该主题被称为“支柱”页面或帖子。

然后撰写几篇支持性的博客文章——集群——来解释基于你的支柱内容的子主题，并生成到支柱页面的内部链接。

这个结构看起来有点像这样:

图像源

使用主题聚类方法需要以不同的方式处理您的博客设置，因为它不遵循传统的博客发布方法。

支柱和集群内容的组织结构向谷歌证明了每个页面之间的语义关系(迎合其潜在语义索引算法),并鼓励你的集群中的每个主题在搜索引擎排名中进一步上升。

HubSpot在其博客上运行这一策略后，证明了内部链接越多，在SERPs上的排名就越高:

图像源

这一发现就是为什么主题聚类法迅速成为最有效的内容营销策略之一。

想加入行动吗？

以下是如何使用支柱和集群的方法来创建在有机搜索中排名的内容。

1.决定你的主题

选择你的支柱——围绕你建立主题群的主要主题。有道理，对吧？

这也很容易做到。

集思广益，创建一个相关主题的列表。向你的买家角色寻求帮助。他们在寻找什么类型的内容？您的组织可以通过内容解决他们的哪些棘手问题？

如果你是一家营销机构，你的创意清单可能看起来有点像这样:

• 获取销售线索的内容营销
• 通过社交媒体推广博客帖子
• 电子邮件生成的内容创意

这些要点是集群类型的主题。你需要一个总体主题——这三个主题的共同点。

在本例中，支柱主题是 内容营销策略。

谷歌最近宣布了他们算法工作方式的转变。一位发言人说:

首先，网页的权威性现在是排名中一个更重要的信号。如果你正在搜索DIY书架，图片后面的网站现在更有可能是一个与DIY项目相关的网站。

如果你能想到一个强大的主题集群来支撑你的业务基础，并且你已经在你的网站上有了围绕这个主题的内容，那么你已经走上了正确的道路。

2.做关键词研究来定义你的集群

你已经有了头脑风暴的主题列表——其中的许多现在可以很好地归类。但是不要就此罢休——你需要挖掘和编辑一个更大的集群内容列表，为你的支柱页面创建内容。

输入关键词研究。

去回答公众的问题，键入你的主题，找到一个长尾关键词列表，可以充实你的想法列表。

这是“内容营销策略”的结果

注意它列出了多少问题？

每个与内容营销策略相关的关键词都可以作为一个集群页面，如果它足以作为一篇独立的博客文章的话。

以下是我的回答公众图中的一些相关问题，以及它们可能激发的集群内容:

• 如何向你的老板展示你的内容营销策略可以成为一页关于如何向你的老板展示内容营销策略的内容。
• 如何管理你的内容营销策略可以成为帖子，“9种方法来管理你的内容营销策略，并保持在你的目标轨道上。”
• 如何改善你的内容营销策略可能是一个网页上容易做的提示，以改善你的内容营销策略。

找到集群主题的另一个选择是直接进入马嘴，让谷歌推荐可以形成你的集群页面的主题。

要做到这一点，请在Google搜索中的主题前键入前缀(如原因、方式或时间)，并浏览Google推荐的自动填充建议:

嘣——又有一堆集群可以添加到您的列表中。

最后，前往LSI Graph，仔细检查你是否错过了任何明显的机会:

将您在整个过程中发现的每个相关关键词添加到电子表格中。

如果你有数百个新的关键词要瞄准，太棒了。但是不要陷入把每一个都当作一个单独的页面的陷阱。

类似的关键词——如“定义内容营销策略”和“如何创建内容营销策略”——具有相同的用户意图。搜索任何一个短语的用户可能都在寻找相同的内容，因此他们可以被分到同一个群中，并且仍然迎合谷歌的LSI算法。

这将节省时间，提高你的搜索引擎优化，并确保你专注于最有价值的内容策略之一:用户意图。

3.编写您的集群页面

现在您已经有了集群页面列表，是时候进入有趣的部分了——创建内容。

听起来不言自明，对吧？

编写集群页面的过程类似于编写标准的博客文章，但是有两个例外。您的内容应该:

• 不要提及其他集群页面上涉及的任何内容(细节)
• 深入探讨该主题，而不是采取泛泛而谈的方法

遵循撰写史诗博客内容的一般最佳实践——如张贴长格式文章、添加独特数据和插入相关视觉效果——但始终要确保你的主题群页面带来独特的东西。

换句话说:不要让它成为另一个话题的重复。这就是为什么你有几个不同的页面。

这是HubSpot中一个很好的集群页面示例:

HubSpot没有采取一般化的方法，也没有涵盖诸如为什么公关很重要之类的事情，而是通过公关活动建立免费的宣传。

你猜怎么着？它的公共关系支柱页面链接到:

你就是这么做的。

按照这个过程，为每个主题群写一篇全面的博文。确保每个页面都针对SEO进行了优化，在您的:

• 页面标题
• 标题标签
• 图像替代文本
• 正文副本
• 元标题和描述

你已经成功了一半。

4.写支柱页

准备好主题集群后，您仍然需要支柱页面——总体主题的总体视图——以便您可以整合内部集群链接。

再说一次，写一个支柱页面和写一篇博客文章很相似，但是有一些关键的不同。支柱页面包括:

• 一个广泛主题的概述(不要对主题的一个方面过于详细。链接到集群页面，详细解释子主题。)
• 通常非常长(超过3000字)

要了解这一点，请浏览Typeform的客户成功支柱页面:

您可以看到该页面如何充当与客户成功相关的所有内容的概览，而无需穷尽某个特定领域。

这也是你需要做的。

困惑于为什么我建议在主题集群之后写支柱页面？当然，先写总体主题，然后深入细节是有意义的，对吗？

不一定。

直接进入专栏页面是一个问题，原因只有一个:你还不知道每个主题群有多详细。这意味着您:

• 如果不冒重复要点的风险，就写不出概述
• 无法为内部链接添加占位符

把专栏页留到最后。

5.在支柱和集群之间添加内部链接

发布完支柱和集群页面后，您需要做的最后一件事是在每个内容中添加内部链接。(毕竟这就是这种模式的意义所在。)

只要回到每个主题群，并在适当的地方链接到支柱页面。

以下是JSS制造公司如何在其集群内容中添加这些链接:

最后，您应该会得到类似这样的结构:

图像源

这些内部链接现在为Google spiders提供了一个简单的方法来查找、抓取和索引你的主题集群，并为你的支柱页面带来更强的SEO能力。

最后的想法

主题聚类模型是一种组织内容的好方法，同时帮助用户和搜索引擎轻松浏览网站内容。

记得选择一个强有力的主题，有条不紊地写你的支柱和集群页面，并添加内部链接来连接每个页面。

可能需要一段时间才能让一个主题群出现在谷歌搜索结果的顶部，但就像所有的内容营销策略一样，最好的结果来自于时间和精力的投入。