了解链接建设的基础知识，以提高你的搜索引擎优化

根据uSERP的《2021年反向链接状况》报告，58%的SEO专业人士调查显示，反向链接对搜索引擎排名有很大影响。

然而，许多内容营销人员发现建立链接是一项具有挑战性的任务。如果你属于这一类，或者只是在寻找一个合法的链接建设策略的复习，我已经涵盖了你。

3种类型的链接

首先，让我们看看合法链接的三个类别:

反向链接:外部网站链接回您的一个内容资产(即博客帖子、信息图表)或您的一般网站。
内部链接: 您网站上的一个页面包含到您网站上另一个页面的链接。(内部链接不如外部链接有价值，但有助于Google了解你的站点结构，对SEO有帮助。它们对于现场参与和降低跳出率也至关重要。)
外部链接: 您网站上的页面包含一个指向相关第三方网站的链接。(在反向链接的初期，相关性并不重要，但现在重要了。)你的外部链接算作第三方网站的反向链接。

跟随与不跟随

并非所有的环节都是平等的。就像内部和外部链接有不同的效果，跟随和不跟随链接连接到外部内容，但在他们为你的SEO做什么方面有很大的不同。曝光忍者把区别分解的很漂亮:

关注链接是指向你网站的合法的外部或内部链接——这正是你想要的反向链接。
不跟随链接应用于后端，代码为rel="nofollow "。你可以在链接URL中看到它。这一小段代码告诉搜索引擎不要跟踪这个链接——这意味着链接的页面不会从这个链接中获得任何直接的好处。

为什么网站会使用无关注链接？曝光忍者解释了一些原因:

不受信任的内容: 大多数非关注链接旨在保护发布网站。例如，在评论部分允许用户发布链接的网站上，这是常见的做法，因为这些链接可能会连接到垃圾或辱骂性的内容，而网站不支持这些内容。
不需要抓取的链接: 当谷歌抓取(索引)你的网站时，它会评估以下链接。如果你的网站包含与搜索无关的页面链接(想想有密码保护的部分)，你不希望谷歌浪费有限的时间去抓取那些页面。重要的是要包括一个不跟随。
付费链接: 谷歌和其他搜索引擎走了很长的路，以确保搜索引擎优化不是一个付费游戏。因此，如果一个网站被付费包含一个链接，这个链接应该被归类为禁止关注。(接下来我会更详细地介绍。)

了解付费策略之间的差异

付费链接可能是一种可疑的SEO技术。这也是获得优质链接的好方法，同时提高知名度，扩大你的品牌曝光率。你怎么知道区别？

让我们看一下三个选项。把它们想象成交通灯——红色/停止(直接购买)，黄色/小心(链接服务)，绿色/继续(搜索引擎优化代理)。

直接购买

永远不要直接购买反向链接的首要原因是什么？如果谷歌确定这是一个付费链接，它会惩罚你网站的排名。那些反向链接在搜索引擎眼里几乎没有可信度。

当心那些提供(并保证)廉价链接的服务提供商和网站。这些“链接农场”将你的链接发送到尽可能多的网站，其中大多数是不相关的。不确定是不是链接农场？如果你想知道为什么一个链接在一个网站上是相关的，很可能谷歌也是如此。便宜又快捷可能很诱人，但不值得冒这个险。

链接服务

大量的第三方链接服务可以满足你的反向链接需求。然而，它们的合法性有待商榷。据传，许多是私人博客网络(PBN)——这些公司付钱给一群博主，让他们把你的链接放在他们的网站上，不管这个链接是否与他们的内容相关。

正如客座博文的专家所说，“即使1%的链接来自合法网站，其他99%的PBN链接只会损害你的搜索结果。”外卖？仔细审查任何链接服务，并询问大量关于他们的策略和结果的问题。

搜索引擎优化机构

搜索引擎优化代理将执行链接服务承诺的所有功能，但合法公司会添加额外的策略。他们分析你的网站，与你一起确定你的目标，并确定提高你的整体谷歌排名所需的链接类型。他们也可以与你合作或为你创建内容，以实现这些反向链接。

一个SEO代理不会卖给你一定数量的链接。他们更关注使用多种受人尊敬的技术和关键绩效指标来全面建立你的品牌形象，以取得成功。

并非所有的机构都是平等的。如果你正在考虑使用搜索引擎优化代理，他们应该能够准确地解释他们将如何实现你需要的链接。然后你可以评估他们是否是合法的链接建设技术。如果他们说任何关于使用他们的“联系人数据库”的事情，要小心，并要求他们解释。一些不太谨慎的机构会声称创建他们的反向链接，但是把你的产品外包给上面提到的链接服务。

如何赚取优质链接

既然你已经了解了不同类型的链接和获得链接的付费选项，是时候考虑什么内容和网站会给你带来高质量的反向链接了。最好的反向链接来自声誉好的相关出版物和网站。

以下是我的代理公司10x digital的搜索引擎优化专家提供的一些链接:

创建优质内容

我们看到客户犯的最大错误之一是反向链接。他们关注的是链接，而不是链接的内容。你的内容应该是有意义的，有价值的，以推动浏览，印象，参与，最重要的是，转换，因为你的业务是没有迎合其客户。为此，您首先应该:

定义你的目标受众 并概述他们感兴趣的主题(并搜索。)
进行市场调查。 看你所在的行业。有哪些流行语？你希望你的网站出现在搜索结果中的关键词是什么？
研究竞争对手的内容: 寻找差距。你可以探索哪些他们没有探索过的话题？如果你有SEO工具，如Semrush或Ahrefs，现在是时候使用它了。检查他们网站的反向链接配置文件和停留时间，以帮助优化你的。

有了这些新的信息，集中精力建立一个相关的想法和内容类型的组合，以最大限度地发挥你的分发潜力。